AMD多元化戰略初見(jiàn)成效 PC行業(yè)重振信心

　　AMD在2013年Q3季度扭虧為盈，實(shí)現了年初的戰略目標，也為PC行業(yè)提振了信心。AMD的扭虧為盈對于PC行業(yè)而言，具有兩個(gè)意義：

　　其一，逆市上揚，變則新生。

　　據Gartner周三最新報告顯示，今年第三季度全球PC銷(xiāo)售量比去年同期下滑8.6%。今年是PC市場(chǎng)最糟糕的一年，全球PC銷(xiāo)量連續第六個(gè)季度下滑不止，整個(gè)銷(xiāo)量已經(jīng)下降到了2008年以來(lái)的最低水平。就連芯片老大哥英特爾也在劫難逃，凈利潤出現下降。

　　英特爾業(yè)績(jì)的下滑，因其營(yíng)收的三分之二依賴(lài)于PC和筆記本，而這一市場(chǎng)正在發(fā)生前所未有的變化。一方面，平板電腦轉移了大量消費者的需求，嚴重蠶食了PC的安裝基數;另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)、應用和服務(wù)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遷移，各種移動(dòng)終端層出不窮，正在從根本上改變傳統上網(wǎng)硬件的格局，PC包括筆記本不再是上網(wǎng)的必需設備。

　　早在今年初，AMD就在一片低迷的PC市場(chǎng)中，極具前瞻性地把增長(cháng)動(dòng)力寄托于新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。根據自身技術(shù)優(yōu)勢和創(chuàng )新實(shí)力，AMD在A(yíng)RM服務(wù)器芯片、嵌入式設備芯片以及平板電腦芯片三個(gè)市場(chǎng)上，贏(yíng)得了施展宏圖的機遇，開(kāi)發(fā)出業(yè)界領(lǐng)先的技術(shù)產(chǎn)品。路透社指出，AMD即將推出的兩款游戲機半定制芯片，將彌補PC處理器的銷(xiāo)售放緩，并使公司恢復盈利狀態(tài)。

　　在全球PC行業(yè)持續下滑之際，AMD能夠一舉扭虧，重新獲利，為外界普遍看好。WedbushSecurities將AMD的評級從中性上調至跑贏(yíng)大盤(pán)。Verge則認為，AMD看起來(lái)仍將逐漸復蘇，而且可能還為自己贏(yíng)得了實(shí)施經(jīng)營(yíng)計劃的時(shí)間——其計劃就是推出更多的半定制芯片、開(kāi)發(fā)一些基于A(yíng)RM的服務(wù)器芯片和嵌入式芯片，并設法利用公司在游戲機領(lǐng)域取得的成功來(lái)為其PC顯卡打開(kāi)市場(chǎng)。

　　其二，多元發(fā)展，獨闖新路。

　　長(cháng)期以來(lái)，AMD都被認為是在跟隨英特爾步伐，專(zhuān)注于PC芯片。但是，當消費者購買(mǎi)的臺式電腦和筆記本越來(lái)越少，整個(gè)行業(yè)的銷(xiāo)量在萎縮，如果繼續死嗑PC一棵樹(shù)，無(wú)異于作繭自縛。而且，英特爾在PC和服務(wù)器的市場(chǎng)占有率已經(jīng)比較穩定，自身增長(cháng)乏力，留給AMD的增長(cháng)空間更為有限。

　　在經(jīng)歷了2012年巨虧之后，AMD痛定思痛，決定嘗試多元化發(fā)展。一方面，在全球裁員14%，重組架構，嚴格控制成本;另一方面，確立了多元發(fā)展方向，瞄準高速增長(cháng)的嵌入式、新型低功耗便攜式接入設備、高密度服務(wù)器這三大領(lǐng)域全面發(fā)力。

　　對此，《華爾街日報》予以肯定并認為：“AMD一直在嘗試重組其業(yè)務(wù)，以便使其產(chǎn)品多元化，并逐步適應PC需求疲軟的狀況。”事實(shí)上，英特爾也開(kāi)始致力于多樣化業(yè)務(wù)，已向移動(dòng)技術(shù)及新計算應用領(lǐng)域挺進(jìn)，目光轉向了熱門(mén)的智能手機芯片市場(chǎng)。這一次，AMD非常明智，沒(méi)有緊步英特爾的后塵，而是獨闖新路，決意轉型。從明年開(kāi)始，AMD的PC業(yè)務(wù)營(yíng)收將會(huì )逐漸減少到50%左右，如此，不僅擺脫了英特爾的陰影，也可以快速跳出單一PC業(yè)務(wù)的困局。

　　目前，AMD多元化業(yè)務(wù)已經(jīng)成型，“三步走”戰略不斷深入，創(chuàng )新成果也不斷涌現。從明年起，AMD將成為首家也是唯一一家同時(shí)提供64位ARM和x86嵌入式解決方案的供應商，并且推出了世界上首個(gè)運用在顯卡上的完全可編程的音頻管道、全球首款面向Unity游戲開(kāi)發(fā)平臺的實(shí)時(shí)面部捕捉技術(shù)等創(chuàng )新產(chǎn)品。因其社會(huì )責任方面的卓越表現，AMD還連續第九年入選道瓊斯可持續發(fā)展指數。

　　AMD已經(jīng)步入穩健發(fā)展的復興之路，正以其前瞻性戰略決策、系統全面的技術(shù)優(yōu)勢和未來(lái)的高增長(cháng)空間，提振PC行業(yè)開(kāi)拓創(chuàng )新、全面復蘇的信心。