智能手機進(jìn)入大眾市場(chǎng)時(shí)代，LTE漸行漸近

　　一個(gè)新產(chǎn)品通常在市場(chǎng)占有率從30%發(fā)展到70%的階段其銷(xiāo)量和利潤達到最大，這一階段也是產(chǎn)品生命周期的成長(cháng)階段。轉折一般發(fā)生在市場(chǎng)滲透率達到50%的時(shí)候，因為領(lǐng)先廠(chǎng)商在市場(chǎng)滲透率為30%～50%時(shí)取得了巨大收益，并且產(chǎn)品價(jià)格下降很有限，但后來(lái)隨著(zhù)大量其他廠(chǎng)商得進(jìn)入導致產(chǎn)品種類(lèi)增多，產(chǎn)品價(jià)格大幅下降，這時(shí)市場(chǎng)滲透率達到了50%～70%的區間也即生命周期后半部分，此時(shí)收益增長(cháng)趨勢將逐漸平滑下來(lái)，這就表示該產(chǎn)品已進(jìn)入大眾市場(chǎng)階段。

　　在早期階段，雖然除了品牌以外消費者選擇購買(mǎi)時(shí)還會(huì )考慮很多因素，如產(chǎn)品規格、功能、外觀(guān)設計及價(jià)格，但這些對實(shí)際購買(mǎi)決策影響有限。消費者只是簡(jiǎn)單評估一下某款手機的應用處理器、存儲容量、操作系統和基于這些規格的功能，對價(jià)格的關(guān)注不是開(kāi)放市場(chǎng)價(jià)而更多是運營(yíng)商補貼情況。

　　然而進(jìn)入大眾市場(chǎng)后，消費者要考慮更多因素，包括屏、多媒體特性、攝像頭像素、電池壽命等。產(chǎn)品性能體現在系統性能以及對硬件的支持上，如攝像頭、處理器、多媒體、語(yǔ)音識別和動(dòng)作識別等，外觀(guān)設計因素包括外形、材料和顏色等，制造商也傾向于通過(guò)形成感情色彩來(lái)吸引消費者。

　　隨著(zhù)產(chǎn)品功能和規格不斷改進(jìn)，智能機開(kāi)始標準化，而且后進(jìn)入者不斷擴展其市場(chǎng)份額也導致平均售價(jià)(ASP)下降。先進(jìn)入市場(chǎng)廠(chǎng)商在這個(gè)時(shí)期遭受利潤下滑和銷(xiāo)售增長(cháng)緩慢，市場(chǎng)關(guān)注點(diǎn)從領(lǐng)先廠(chǎng)商轉向后進(jìn)入者，隨著(zhù)產(chǎn)量達到經(jīng)濟規模抵消了ASP下降的影響，后進(jìn)入者也將會(huì )獲得更多利潤改善空間。

　　三星將步蘋(píng)果的后塵嗎?

　　今年下半年，三星將繼續在智能手機市場(chǎng)領(lǐng)先，預計LG和索尼將不斷改進(jìn)性能。蘋(píng)果從去年第四季度開(kāi)始的努力也標志著(zhù)智能手機進(jìn)入大眾市場(chǎng)，起初他們是用品牌來(lái)吸引客戶(hù)，其針對高端市場(chǎng)的單機型戰略與大眾市場(chǎng)戰略迥然不同。隨著(zhù)智能機品牌效應逐漸減弱，蘋(píng)果在這一市場(chǎng)逐漸喪失領(lǐng)地。

　　與蘋(píng)果形成鮮明對比，三星在近期將不斷擴大市場(chǎng)份額而不會(huì )大幅降低運營(yíng)利潤，主要原因是：1. 該公司具有從低端到高端的完整智能手機產(chǎn)品線(xiàn);2. 與諾基亞的平臺模式相比，三星的旗艦機型戰略將使生產(chǎn)效率得到提高;3. 關(guān)鍵部件內部自行制造以及生產(chǎn)過(guò)程的垂直整合，將使其成本和質(zhì)量不斷改進(jìn)。在這些基礎上，三星將仍舊保持領(lǐng)先地位直到智能手機成為完全標準化產(chǎn)品。不過(guò)隨著(zhù)競爭加劇，該公司從2014年起不可避免地也將面臨增長(cháng)緩慢和利潤下滑的局面。

　　2013年智能手機進(jìn)入大眾市場(chǎng)，消費者需求的多樣化也使更多廠(chǎng)商進(jìn)入這一市場(chǎng)，使競爭環(huán)境更為復雜。在需求端，增長(cháng)主要在中低端市場(chǎng);在供應端，中國智能機制造商將積極擴大市場(chǎng)占有率。智能機從2011年開(kāi)始推動(dòng)IT市場(chǎng)的增長(cháng)，在增長(cháng)階段早期，三星是主要推動(dòng)力，但是隨著(zhù)中低端手機市場(chǎng)的增長(cháng)，中國智能機廠(chǎng)商逐漸成為新的增長(cháng)驅動(dòng)力。

　　LTE時(shí)代即將到來(lái)

　　據GSA數據統計，全球有156家運營(yíng)商已經(jīng)在67個(gè)國家推出了商用LTE服務(wù)，中國三大運營(yíng)商也不甘示弱，截至今年6月份基本實(shí)現了16個(gè)試點(diǎn)城市、2萬(wàn)個(gè)基站的建設目標。瞄準中國這一全球最大的智能手機市場(chǎng)，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò )設備提供商還是芯片提供商、移動(dòng)終端制造商，技術(shù)上已經(jīng)做好迎接LTE手機浪潮的準備，牌照落地后運營(yíng)商百萬(wàn)級集采將一觸即發(fā)。

　　在3G智能手機競爭激烈的今天，LTE將成為廠(chǎng)商新戰場(chǎng)。芯片廠(chǎng)商吸取了2G升級3G的經(jīng)驗與教訓，提前在Modem技術(shù)和多模多頻技術(shù)、低功耗技術(shù)以及高清屏支持等做好儲備，為終端廠(chǎng)商從3G到4G過(guò)渡保駕護航。除了硬件廠(chǎng)商將迎來(lái)新的機遇，LTE超過(guò)百兆的高速帶寬也將給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)帶來(lái)全新使用體驗，將涌現出跨時(shí)代意義的云端應用和內容服務(wù)。

　　LTE的部署也引起手機行業(yè)的普遍關(guān)注。今年11月7日由深圳思銳達傳媒舉辦的“2013手機應用及技術(shù)發(fā)展論壇”就以“LTE時(shí)代下智能終端及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新機遇”為主題，目前已得到高通、Marvell聯(lián)芯科技等手機主芯片廠(chǎng)商的積極響應，他們將與智能手機產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)針對高速帶寬下的軟硬件技術(shù)發(fā)展進(jìn)行深入討論，探討LTE給終端和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來(lái)的機遇，此外硅谷數模、飛思卡爾半導體等領(lǐng)先廠(chǎng)商還將介紹智能手機高速接口以及傳感器方案，討論如何實(shí)現差異化產(chǎn)品設計。