融合大勢 廣電系手機電視期待“豪門(mén)盛宴”

　　自今年9月6日起，北京人民廣播電臺DAB移動(dòng)多媒體廣播業(yè)務(wù)正式面向全市用戶(hù)啟動(dòng)，北京六環(huán)路以?xún)鹊貐^也首次實(shí)現了DAB移動(dòng)多媒體信號的全面覆蓋。北京市民可以利用自己手中的手機、PDA、MP4等手持終端隨時(shí)隨地地收看新聞、電視劇、體育賽事直播等電視節目，盡情享用令人回味的手機電視的“豪門(mén)盛宴”。

    從此，以DAB為代表的“廣電版”手機電視登上了我國手機電視發(fā)展的“歷史舞臺”，同時(shí)也翻開(kāi)了我國手機電視發(fā)展新的篇章。

　　市場(chǎng)爆發(fā)力巨大，手機電視未必是“藍?！?

　　長(cháng)久以來(lái)，業(yè)界對手機電視的發(fā)展是十分看好的，對于市場(chǎng)競爭日益激烈的廣播傳媒業(yè)與電信業(yè)來(lái)說(shuō)，手機電視都是一片等待探索、發(fā)現的“藍?！?。知名的英國研究公司Informa Telecoms & Media曾表示，在未來(lái)5年內手機電視市場(chǎng)將真正壯大起來(lái)。該公司預測，至2011年，全球手機電視用戶(hù)將達2.1億，其中亞太地區將有9510萬(wàn)用戶(hù)，歐洲地區將有6870萬(wàn)用戶(hù)。并表示，到2008年北京奧運會(huì )之時(shí)，移動(dòng)電視服務(wù)將真正發(fā)展壯大起來(lái)，而到2010年世界杯時(shí)，全球每13個(gè)手機用戶(hù)中就將會(huì )有一人使用電視手機收看比賽。

　　從今年夏天在德國舉行的足球世界杯已經(jīng)可以初探手機電視的巨大市場(chǎng)爆發(fā)力，可以說(shuō)本屆德國世界杯已成為促使電視手機迅速普及的“助推器”，無(wú)數的球迷利用自己的手機電視終端在乘坐地鐵列車(chē)、公交車(chē)、出租車(chē)等戶(hù)外環(huán)境下收看世界杯的“豪門(mén)盛宴”，并且可以通過(guò)手機電視的互動(dòng)節目參與猜比分贏(yíng)大獎之類(lèi)的活動(dòng)，滿(mǎn)足了那些因為外出而原本不得不錯過(guò)精彩比賽的“莘莘”球迷們。

　　但從目前的情況來(lái)看，在未來(lái)手機電視市場(chǎng)上，可能會(huì )出現多個(gè)企業(yè)，甚至跨行業(yè)采取多種標準經(jīng)營(yíng)的情況。這也預示著(zhù)手機電視并非人們所設想的那樣，將成為電信運營(yíng)商的“藍?！?，可能這片新興市場(chǎng)的競爭程度會(huì )超過(guò)以前的任何電信業(yè)務(wù)市場(chǎng)。由于市場(chǎng)現有競爭者的巨大沖擊與潛在競爭者“虎視眈眈”，我國手機電視市場(chǎng)天生的就是一片競爭激烈的“紅?！?。

　　“標準之戰”升級，利益“捆綁”成有效解決途徑

　　筆者之所以認為手機電視未必是一片“藍?！?，某種意義上主要是因為目前國內相關(guān)部門(mén)的“標準之爭”。就在北京人民廣播電臺DAB手機電視推出不久，10月24日，國家廣播電影電視總局正式頒布了自主研發(fā)的，具有完全自主知識產(chǎn)權的移動(dòng)多媒體廣播行業(yè)標準(CMMB)，也就是通常所說(shuō)的手機電視標準，并于今年11月1日起實(shí)施。

　　該標準包含了傳輸技術(shù)、視頻、音頻、信道傳輸、協(xié)議等其他組成部分，其中該標準的核心部分--傳輸技術(shù)，已經(jīng)基本確定采用廣電系統自主標準STiMi，而不是采用基于電信運營(yíng)商無(wú)線(xiàn)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )的技術(shù)標準。盡管廣電總局已經(jīng)宣布了行業(yè)標準，但此前由海內外電信巨頭挑起的“標準之爭”，仍沒(méi)有落幕的跡象。在國內市場(chǎng)，除此次被扶正的STiMi標準外，新岸線(xiàn)公司的T-MMB標準與清華大學(xué)的DMB-TH標準仍沒(méi)有就此罷休的打算。而在國際市場(chǎng)，韓國三星、LG等主推的T-DMB、美國高通力挺的MediaFlo、歐洲諾基亞助陣的DVB-H和日本的ISDB-T四大標準，其實(shí)力也不容小覷。

　　筆者認為，從某種意義上來(lái)講，在不顧忌電信部門(mén)利益的情況下，廣電部門(mén)獨自推出手機電視行業(yè)標準，并不是對手機電視標準之戰的終結，而是吹響了新一輪更為“慘烈”的手機電視標準之爭的號角。因為與手機電視相關(guān)利益方都清楚，手機電視國家標準最終采用哪一方的標準，就意味著(zhù)未來(lái)哪一方能夠在手機電視的發(fā)展中取得“先動(dòng)優(yōu)勢”。

　　長(cháng)久以來(lái)，在手機電視這個(gè)問(wèn)題上，在部門(mén)監管層面上一直難以實(shí)現突破，以至于在業(yè)界普遍認為存在巨大市場(chǎng)潛力的情況下，手機電視的發(fā)展沒(méi)有達到預期的業(yè)界水平