TCL王激揚：明年推4G千元智能手機

　　經(jīng)過(guò)近15年“馬拉松”式賽跑，TCL通訊終于宣布第3億部終端產(chǎn)品下線(xiàn)。

　　TCL目前為全球第7大手機廠(chǎng)商，TCL集團董事長(cháng)李東生對筆者表示，智能手機將成為T(mén)CL未來(lái)最重要的戰略產(chǎn)品，目標三年內全球前5，五年內進(jìn)入全球前3。2G時(shí)代，TCL手機國內市場(chǎng)份額占比曾一度達榜首，不過(guò)2004年收購阿爾卡特手機品牌后，將主要精力集中于海外市場(chǎng)，其美國功能機市場(chǎng)占比首位，年內預計智能機銷(xiāo)量達500萬(wàn)部。

　　TCL通訊中國區總裁王激揚在接受筆者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，TCL手機目標全球前3，必須在全球最大的智能手機市場(chǎng)中國占據優(yōu)勢份額。不過(guò)國內智能手機市場(chǎng)明顯區別于歐美市場(chǎng)，TCL手機在回歸過(guò)程中也確實(shí)走過(guò)一些彎路。TCL通訊將2013年定義為國內產(chǎn)品、渠道和策略調整的一年，2014年將會(huì )全面發(fā)力，出貨量目標至少翻一番。其中4G手機將是TCL最好的市場(chǎng)機會(huì )，明年將肯定推出4G千元智能機。

　　以下為專(zhuān)訪(fǎng)信息干貨：

　　1、制造：與國內其他手機廠(chǎng)商依靠代工不同，TCL通訊剛剛在廣東惠州投產(chǎn)了國內最大單體手機制造基地，年產(chǎn)能大1.2億部。在供應鏈、產(chǎn)能、成本、質(zhì)量把控等方面相比競爭對手形成明顯優(yōu)勢。

　　2、產(chǎn)品：TCL下半年將推出四款系列產(chǎn)品：超薄旗艦手機Idolα、6英寸智能手機 Hero N3、中端智能機Idol mini、入門(mén)機型Yaris等;停產(chǎn)3.5英寸和單核智能手機;年底前與聯(lián)發(fā)科推出首款八核智能手機。

　　3、公開(kāi)渠道：去蘇寧、國美等連鎖渠道加強合作;逐步建立各省分公司;加強與TCL集團家電等產(chǎn)品渠道整合，逐步進(jìn)入TCL全國218家旗艦店、以及覆蓋全國8000家的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn);

　　4、運營(yíng)商合作：TCL手機之前在國外一直強于WCDMA市場(chǎng)，在國內市場(chǎng)與中國移動(dòng)TD-SCDMA和中國電信EVDO手機缺少合作，市場(chǎng)占有率不見(jiàn)起色。今年重新整合團隊，由中國區副總裁王彥新負責TD項目，目標2014年TD產(chǎn)品占比TCL手機國內銷(xiāo)量50%以上。

　　5、4G：王激揚將4G市場(chǎng)看到是TCL手機加強與運營(yíng)商合作的最好時(shí)機，TCL預計2014年1季度前推出5款TD-LTE手機、3季度率先推出4G千元智能機，迅速占領(lǐng)國內4G市場(chǎng);

　　6、品牌：王激揚認為，做消費品牌重在堅持，不能時(shí)斷時(shí)續也不能急躁冒進(jìn)。TCL手機將加強互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)加強傳統地面推廣，目前剛剛在全國13個(gè)城市剛剛投放了4000塊公交站牌廣告。

　　7、供應鏈整合：王激揚稱(chēng)，TCL擁有國內手機最完整的供應鏈，除集團整合產(chǎn)品模具、制造工廠(chǎng)外，TCL還準備推出自己的手機芯片，同時(shí)自身的華星光電預計將于2015年開(kāi)始向智能手機供給高清屏幕。

　　8、盈利：TCL集團董事長(cháng)曾在年初要求手機業(yè)務(wù)必須盈利。王激揚透露，TCL國內手機業(yè)務(wù)從二季度已開(kāi)始盈利，預計年內國內智能手機出貨達800萬(wàn)部，明年目標至少翻一番，同時(shí)加強中高端手機出貨占比。