三網(wǎng)融合數字化時(shí)代的廣播電視
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2 三網(wǎng)融合給廣播電視帶來(lái)的挑戰
有融合就會(huì )有競爭，就會(huì )有利益交叉。各部門(mén)之間的競爭不僅有體制上的因素，還有巨大的商業(yè)利益上的競爭。在慶幸三網(wǎng)融合局面即將來(lái)臨的同時(shí)，電視工作者也感到了來(lái)自各方面的挑戰與壓力。原本在傳統媒體格局中處于較為有利地位的廣播電視不得不思考如何在激烈的新媒體競爭中站穩腳跟，贏(yíng)得新的增長(cháng)點(diǎn)。目前分析，三網(wǎng)融合給廣播電視帶來(lái)的挑戰可以歸納為以下幾個(gè)方面：
(1)來(lái)自市場(chǎng)的挑戰。傳統廣播電視多屬于事業(yè)單位，受體制影響，這些年一直沒(méi)能真正進(jìn)人市場(chǎng)。平時(shí)受各種政策的保護較多，在大規模融資投資、大的市場(chǎng)運作以及敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)和果斷的執行力上要比大型企業(yè)和集團遜色不少，在未來(lái)的競爭中廣播電視要想有所作為首先要轉變觀(guān)念，確立良好的市場(chǎng)競爭觀(guān)念，這樣才能保證未來(lái)有一個(gè)良好的市場(chǎng)競爭基礎。
(2)來(lái)自播出方式的挑戰。傳統廣播電視采取的是單向播出，受眾只能被動(dòng)地接受電視臺播出的節目?jì)热?，沒(méi)有辦法實(shí)現雙向互動(dòng)。而基于互聯(lián)網(wǎng)基礎的新媒體就比較開(kāi)放靈活，可以實(shí)現互動(dòng)交流、甚至可以做到點(diǎn)對點(diǎn)溝通，并且能夠向企業(yè)、個(gè)人、用戶(hù)提供個(gè)性化的服務(wù)，滿(mǎn)足消費者多樣化的需求。
(3)來(lái)自新媒體的挑戰。在過(guò)去的幾年里，以網(wǎng)絡(luò )媒體為代表的新興媒體在廣告收入上取得了強勁的增長(cháng)，其增長(cháng)幅度大大超過(guò)傳統媒體的增速。一份摩根斯坦利關(guān)于中國媒體的報告稱(chēng)，中國新媒體的廣告收入增速驚人?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告增速已經(jīng)遠遠超過(guò)傳統媒體。報告指出，當像報紙和電視這樣的傳統媒體增長(cháng)速度維持在每年百分之十幾時(shí)，過(guò)去5年中，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的增速平均高達60％。搜狐和新浪網(wǎng)站兩者廣告收入總和，5年前還只是央視廣告收入的5％，5年后已經(jīng)增長(cháng)到了央視廣告收入的20％。
3 廣播電視如何應對三網(wǎng)融合
3．1 解放思想，更新觀(guān)念
三網(wǎng)融合時(shí)代的到來(lái)，無(wú)疑將成為我國廣播電視事業(yè)發(fā)展的一個(gè)拐點(diǎn)。借助三網(wǎng)融合，我國廣播電視將在傳統廣播電視的基礎上，進(jìn)行一系列的提檔升級，進(jìn)入到新一代廣播電視發(fā)展時(shí)期。而要完成這個(gè)目標，我國廣播電視有必要在思想觀(guān)念上進(jìn)行變革一轉換人才觀(guān)。與電信相比，人才無(wú)疑是廣播電視的軟肋，要解決這個(gè)問(wèn)題有必要樹(shù)立一種新的人才觀(guān)。在已往的人才觀(guān)里，我們素來(lái)是“為我所有”才談得上“為我所用”。有鑒于此，我國廣播電視有必要樹(shù)立一種全新的人才觀(guān)：不求所有，但求所用。不要拘泥于人才是否為我們所有，只要為我們所用，為我們出力其實(shí)也就夠了。從這種全新的人才觀(guān)出發(fā)，今后我國廣播電視在人才使用上應講求人才服務(wù)方式的靈活多變。比如要樹(shù)立新的競爭合作觀(guān)，以前我們在與同行同業(yè)競爭時(shí)都是強調同行是冤家，把競爭看作有你沒(méi)我，你死我活。孰不知，有時(shí)候蛋糕是可以做大的，同行同業(yè)之間完全可以在競爭中合作，在合作中競爭，通過(guò)做大蛋糕實(shí)現雙贏(yíng)。在這方面，好萊塢堪稱(chēng)典型：好萊塢之所以能獨步天下，就在于它善于團結、吸納一切有利因素(甚至包括對立因素)，大家競爭合作，達成雙贏(yíng)；再比如要堅持“有所為，有所不為”的原則，不要四處出擊，片面追求“大而全”。其實(shí)在三網(wǎng)融合時(shí)代，“大而全”不如“小而強”，我國廣播電視應該多做自己擅長(cháng)的事情(比如內容生產(chǎn))，自己有把握的事情。
3．2 全面實(shí)現廣播電視數字化
我國廣播電視的數字化進(jìn)程已有多年，數字電視用戶(hù)數量發(fā)展也較為迅猛，有些城市甚至已經(jīng)完成了由模擬電視向數字電視的整體轉型。三網(wǎng)融合將成為我國廣播電視數字化的助推劑，它將推動(dòng)我國廣播電視徹底實(shí)現數字化，并且實(shí)現數字化生存。換言之，數字化將不僅僅是我國廣播電視的傳播方式，而且將成為我國廣播電視的生存方式。
對于這一點(diǎn)，有些廣播電視人顯然還認識不足。如僅僅把數字化局限在制播設備的數字化、觀(guān)眾接受設備的數字化方面。尼葛洛·龐帝在《數字化生存》一書(shū)中給出了數字化生存的四個(gè)特質(zhì)：分散權力、全球化、追求和諧、賦予權力。具體到我國廣播電視，數字化生存將以什么樣的呈現，我們需為此做好準備。如怎么樣更好地“以人為本”，這將是我國廣播電視需要深思的緊迫課題：在三網(wǎng)融合時(shí)代，反饋互動(dòng)將成為必需，差異化的量身定做將成為常態(tài)，受眾與廣播電視之間的地位將更加平等。
3．3 開(kāi)拓創(chuàng )新，主動(dòng)對接
盡管?chē)覍τ谠谌W(wǎng)融合的時(shí)間表中給我們廣播電視設置了一個(gè)緩沖期，從現在起到2015年我國只選擇一些有條件的地方做試點(diǎn)。這個(gè)緩沖期有5年時(shí)間，看似比較長(cháng)，但對于我國廣播電視來(lái)說(shuō)形勢仍然不容樂(lè )觀(guān)，需要做的事情還有很多很多。如果將這些需要做的事情按輕重緩急排序的話(huà)，以下三件事早已刻不容緩。
一要加快產(chǎn)業(yè)整合步伐。我國廣播電視的現狀是條塊分割，各自為戰。如有線(xiàn)電視網(wǎng)處于互聯(lián)互不通時(shí)代，到目前為止都沒(méi)形成一張全國統一的廣電網(wǎng)。三網(wǎng)融合時(shí)代的本質(zhì)就是融合，如果我們廣播電視內部都沒(méi)有整合到一塊，那拿什么跟人家電信去競爭。所以當務(wù)之急，我國廣播電視就是要整合成一張全國統一的廣電網(wǎng)。此外各家電視臺之間也要加強協(xié)作，結成戰略聯(lián)盟(如湖南衛視和青海衛視的合作)。在把握主導權的前提下，我們也可與某些電信企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行整合，以期優(yōu)勢互補，存量換增量。
二要加強品牌建設。三網(wǎng)融合時(shí)代將會(huì )帶來(lái)廣播電視節目的倍增，在海量的收視內容面前，維持受眾忠誠度得靠品牌。品牌可以說(shuō)是三網(wǎng)融合時(shí)代我國廣播電視賴(lài)以生存的最重要軟實(shí)力。在內容制作、播出方面，廣播電視早已摸爬滾打多年，涌現了不少的品牌頻道、品牌欄目、品牌主持人。廣播電視要想在三網(wǎng)融合時(shí)代擁有自己的一席之地，就得用好這些品牌，讓品牌發(fā)揮實(shí)實(shí)在在的作用。當然，推陳出新也必不可少，在利用好現有品牌的同時(shí)，還得繼續創(chuàng )造更多的新品牌。
三要加大創(chuàng )新力度。三網(wǎng)融合本身就是創(chuàng )新的產(chǎn)物，我國廣播電視要想在三網(wǎng)融合中大有作為，還得通過(guò)創(chuàng )新凝聚力量。如通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新，制定各種新媒體視頻傳播的標準，為廣播電視占領(lǐng)新媒體掃清技術(shù)障礙；如通過(guò)內容創(chuàng )新，催生新的內容形態(tài)，為廣播電視的跨媒介傳播提供足夠的內容支持。
三網(wǎng)融合是現代信息技術(shù)融合發(fā)展的必然趨勢。目前，我國已基本具備進(jìn)一步開(kāi)展三網(wǎng)融合的技現三網(wǎng)互聯(lián)互通、資源共享，為用戶(hù)提供話(huà)音、數據和廣播電視等多種服務(wù)，對于促進(jìn)信息和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高國民經(jīng)濟和社會(huì )信息化水平，滿(mǎn)足人民群眾日益多樣的生產(chǎn)、生活服務(wù)需求具有重要意義。
三網(wǎng)融合的基礎是互聯(lián)網(wǎng)。今天，電信和廣電部門(mén)的主要業(yè)務(wù)都正在迅速轉移到互聯(lián)網(wǎng)上，面向廣大消費者的數據業(yè)務(wù)運營(yíng)在互聯(lián)網(wǎng)上，使互聯(lián)網(wǎng)成為電信行業(yè)的基礎網(wǎng)絡(luò )。網(wǎng)絡(luò )電視臺和新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，為電信業(yè)帶來(lái)了無(wú)限商機。國內外三網(wǎng)融合的實(shí)踐經(jīng)驗表明，三網(wǎng)融合是一個(gè)不斷探索、發(fā)展和演進(jìn)的過(guò)程，雖然融合之路艱辛曲折，但目標清晰明確，人們期盼的三網(wǎng)融合終將實(shí)現。本文引用地址：http://dyxdggzs.com/article/153654.htm
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