三網(wǎng)融合數字化時(shí)代的廣播電視

摘要：如今，數字化時(shí)代全面到來(lái)，三網(wǎng)融合成為相關(guān)行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，它給傳統的電信體制、廣播電視體制、計算機網(wǎng)絡(luò )體制帶來(lái)了一場(chǎng)深刻的變革，電信、廣播電視、計算機等傳統的行業(yè)分類(lèi)將逐漸被新的行業(yè)分類(lèi)所替代，出現了內容提供商、接入服務(wù)商、業(yè)務(wù)集成商、傳輸介質(zhì)提供商等，信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域需要重組整合，傳統產(chǎn)業(yè)需要借助信息技術(shù)進(jìn)行重組整合。三網(wǎng)融合是發(fā)展方向，但目前仍存在不少制約因素。我國已制定三網(wǎng)融合的時(shí)間表，三網(wǎng)融合對于廣播電視來(lái)說(shuō)既是機遇又是挑戰，如何順利實(shí)現廣播電視數字化生存，主動(dòng)與三網(wǎng)融合對接?本文將對此進(jìn)行簡(jiǎn)要的分析。
關(guān)鍵詞：三網(wǎng)融合；廣播電視；數字化

三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在向寬帶通信網(wǎng)、數字電視網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)過(guò)程中，其技術(shù)功能趨于一致，業(yè)務(wù)范圍趨于相同，網(wǎng)絡(luò )互聯(lián)互通、資源共享，能為用戶(hù)提供語(yǔ)音、數據和廣播電視等多種服務(wù)。
通俗地可以這樣來(lái)描述三網(wǎng)融合：“市民可用電視遙控器打電話(huà)，在手機上看電視劇。如果你手機隨身，不僅可以隨時(shí)隨地打電話(huà)、發(fā)短信，還能用手機上網(wǎng)、看電視、聽(tīng)廣播等等；如果你在家，打開(kāi)電視機，你不僅能夠看豐富的電視節目，還能用電視機上網(wǎng)瀏覽新聞，或者在線(xiàn)播放互聯(lián)網(wǎng)上的視頻；打開(kāi)電腦，也不僅僅是上網(wǎng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )看電視、打電話(huà)都不是什么難事。”
三網(wǎng)融合打破了此前廣電在內容輸送、電信在寬帶運營(yíng)領(lǐng)域各自的壟斷，明確了互相進(jìn)入的準則——在符合條件的情況下，廣電企業(yè)可經(jīng)營(yíng)增值電信業(yè)務(wù)、比照增值電信業(yè)務(wù)管理的基礎電信業(yè)務(wù)、基于有線(xiàn)電網(wǎng)絡(luò )提供的互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)等；而國有電信企業(yè)在有關(guān)部門(mén)的監管下，可從事除時(shí)政類(lèi)節目之外的廣播電視節目生產(chǎn)制作、互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節目信號傳輸、轉播時(shí)政類(lèi)新聞視聽(tīng)節目服務(wù)，IPTV傳輸服務(wù)、手機電視分發(fā)服務(wù)等。
中國三網(wǎng)融合工作將分兩個(gè)階段進(jìn)行。2010年至2012年為試點(diǎn)階段，以推進(jìn)廣電和電信業(yè)務(wù)雙向階段性進(jìn)入為重點(diǎn)，制定三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案，選擇有條件的地區開(kāi)展試點(diǎn)，不斷擴大試點(diǎn)廣度和范圍；加快電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)升級改造，加快培育市場(chǎng)主體，組建國家級有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )公司，基本形成保障三網(wǎng)融合規范有序開(kāi)展的政策體系和體制機制。2013年至2015年為推廣階段，要總結推廣試點(diǎn)經(jīng)驗，全
面推進(jìn)三網(wǎng)融合；自主創(chuàng )新技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化取得突破性進(jìn)展，掌握一批核心技術(shù)，寬帶通信網(wǎng)、數字電視網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò )承載能力進(jìn)一步提升。

1 三網(wǎng)融合給廣播電視帶來(lái)新的機遇
三網(wǎng)融合以后廣播電視的優(yōu)勢也很明顯，其中長(cháng)期以來(lái)形成的節目?jì)热葜谱髂芰?、播出以及信號傳輸技術(shù)是絕對優(yōu)勢。這么多年的節目制作和信號傳輸使得廣播電視擁有豐富的內容資源及相對低廉的服務(wù)資源，最為寶貴的是擁有人才優(yōu)勢，即一大批專(zhuān)業(yè)的制作團隊。因此，綜合考慮，三網(wǎng)融合以后廣播電視依然面臨諸多機會(huì )。
其一，電視在全國的人口綜合覆蓋率為94．61％，其廣泛的影響力是目前的網(wǎng)絡(luò )等媒體無(wú)法比擬的。而且由于技術(shù)的發(fā)展，電視的影響力在短期內還有可能繼續擴大。電視的“廣”將一直是其廣告價(jià)值實(shí)現的重要籌碼。
其二，電視只要在對待新媒體的問(wèn)題上采取正確策略，完全有可能將新媒體的發(fā)展力量為己所用，從而在整體競爭中占據主動(dòng)。通過(guò)內容優(yōu)勢整合媒體資源，主動(dòng)實(shí)現與新媒體的互融，并在新媒體的發(fā)展中起主導作用，這是作為傳統媒體的電視要占據后電視時(shí)代制高點(diǎn)的關(guān)鍵。
在新媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以生產(chǎn)和創(chuàng )造內容，新聞、知識、娛樂(lè )信息海量呈現，受眾面對的是過(guò)度泛濫的信息。而作為專(zhuān)業(yè)內容生產(chǎn)者的電視優(yōu)勢在于，能提供有效的內容整合及信息解讀的專(zhuān)業(yè)服務(wù)。以專(zhuān)業(yè)精神制造受眾需要的內容，這將是抓住受眾注意力的法寶。抓住了受眾注意力，也就抓住了消費者，抓住了廣告主最重視的資源。因此，電視經(jīng)營(yíng)應將內容生產(chǎn)放在最核心的位置。
其三，隨著(zhù)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，廣播電視自身也會(huì )加入更多的互動(dòng)成分，并帶有更多新媒體時(shí)代的個(gè)性化和體驗式特征。數字化以后的熒屏呈現出交互應用的特點(diǎn)，人機之間、消費者與商家、電視臺與有線(xiàn)電視運營(yíng)商、內容提供方與受眾，都能通過(guò)數字圖文多媒體電視形態(tài)，實(shí)現關(guān)聯(lián)應用。
其四，數字電視的出現給傳統電視轉型帶來(lái)了極佳機會(huì )。數字電視只是在傳統模擬電視基礎上的技術(shù)更新，但這個(gè)更新是具有劃時(shí)代意義的。按照國家廣電發(fā)展規劃，我國在2015年全面停播模擬電視。也就是說(shuō)在以后的若干年間數字電視將是發(fā)展的重點(diǎn)。而時(shí)下最受關(guān)注的IPTV(網(wǎng)絡(luò )電視)最大的吸引點(diǎn)就是可以實(shí)現互動(dòng)，這也應該是數字電視以后應該重點(diǎn)考慮的方向。借助數字電視的普及推廣，傳統電視從內容制作、信號傳播以及營(yíng)銷(xiāo)策略上都將有質(zhì)的變化，徹底改變過(guò)去單位體制的工作方式，真正走上市場(chǎng)運作的道路。