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蘋(píng)果微軟年內打響MP3戰 導致市場(chǎng)變局
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作者：eNet硅谷動(dòng)力
時(shí)間：2006-07-24
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業(yè)內分析師們稱(chēng)，微軟力圖憑借其Zune播放器推翻蘋(píng)果iPod在MP3播放器市場(chǎng)上的領(lǐng)導地位，重新劃分全球便攜式數字娛樂(lè )市場(chǎng)的新格局。
微軟公司在日前宣布了它將在今年年內推出一項名為Zune的音樂(lè )和娛樂(lè )計劃以挑戰蘋(píng)果公司的iPod。
但是微軟公司沒(méi)有選擇與iPod正面交鋒的形式，Enderle集團的分析師羅布恩德勒認為微軟很可能會(huì )采取其他的方式來(lái)改變現在的市場(chǎng)，最終將蘋(píng)果公司的市場(chǎng)份額慢慢蠶食掉。
如果它真能成功改變MP3市場(chǎng)的現狀，微軟公司將把它的技術(shù)授權給它的合作伙伴們。
恩德勒說(shuō)：“這是一種迂回的戰術(shù)，微軟公司想包圍蘋(píng)果公司然后再慢慢地蠶食它的市場(chǎng)份額。 這種戰略是比較高明，但是關(guān)鍵的問(wèn)題是他們能不能做到?！?nbsp;
“這是唯一有機會(huì )在MP3市場(chǎng)上超越蘋(píng)果公司的做法?！?nbsp;
蘋(píng)果公司的iPod是圍繞消費者需求來(lái)設計和營(yíng)銷(xiāo)的，而微軟公司則選擇了與音樂(lè )制作人以及其他媒體藝術(shù)家合作。
恩德勒說(shuō)，各大音樂(lè )公司都為微軟公司挑戰蘋(píng)果公司iPod的Zune計劃感到興奮不已，并且承諾將會(huì )全力以赴為Zune做好服務(wù)工作，Zune節目覆蓋的電視頻道也將不止12個(gè)而是116個(gè)。
恩德勒說(shuō)：“如果他們能激發(fā)藝術(shù)家們對Zune的熱情的話(huà)，他們就能激發(fā)消費者的熱情。如果他們能激發(fā)所有藝術(shù)家們的熱情的話(huà)，那就會(huì )比史蒂夫喬伯斯一個(gè)人的努力有用多了?！?nbsp;
微軟公司財大氣粗，也有可能用貼錢(qián)買(mǎi)賣(mài)來(lái)打開(kāi)產(chǎn)品市場(chǎng)。分析師們指出，微軟公司在用Xbox游戲機打開(kāi)電視游戲市場(chǎng)時(shí)就是這么干的。
微軟公司還可以借用手機業(yè)界的戰略，對產(chǎn)品進(jìn)行大幅度打折來(lái)?yè)Q取用戶(hù)成為其網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )服務(wù)的長(cháng)期注冊用戶(hù)。
微軟公司還可以利用它在業(yè)界的關(guān)系網(wǎng)，將其MP3技術(shù)嵌入到汽車(chē)、手機、游戲和家庭電腦等產(chǎn)品中。
恩德勒說(shuō)：“微軟公司有一個(gè)做音樂(lè )規劃的游戲平臺，而蘋(píng)果公司的iPod并沒(méi)有游戲平臺的支持?！?nbsp;
業(yè)內分析師們說(shuō)，由于全球有九成多的電腦都運行著(zhù)微軟公司的軟件，微軟公司可以將它的音樂(lè )服務(wù)與那些現有的產(chǎn)品有效的聯(lián)系在一起，使消費者們可以將音樂(lè )隨身帶著(zhù)走。
恩德勒說(shuō)：“他們應該已經(jīng)反思過(guò)整個(gè)平臺和他們的優(yōu)勢，他們面臨著(zhù)一個(gè)全新的市場(chǎng)?！?nbsp;
業(yè)內分析師們說(shuō)，但是首先微軟公司必須克服其硬件設計和營(yíng)銷(xiāo)上的傳統不足，而事實(shí)證明蘋(píng)果公司在這兩個(gè)方面都是比較得心應手的。
現在，到底誰(shuí)將在這場(chǎng)較量中勝出就看蘋(píng)果公司如何反應了。
蘋(píng)果公司的高管早就知道微軟公司一直對iPod在音樂(lè )市場(chǎng)上的成功垂涎三尺，包括喬伯斯在內的眾多高管在公開(kāi)聲明中已經(jīng)預見(jiàn)到微軟公司會(huì )對iPod發(fā)起挑戰。
蘋(píng)果公司高管們在本周宣布，新版本iPod即將在年內與消費者們見(jiàn)面。
Jupiter Research公司副總裁邁克爾加滕貝格說(shuō)：“毫無(wú)疑問(wèn)，蘋(píng)果公司早就料到微軟公司會(huì )向它發(fā)起挑戰了，他們早就做好了準備?！?nbsp;
恩德勒說(shuō)，蘋(píng)果公司最遲也會(huì )在年底之前推出全選設計的新版iPod。
Gartner公司的分析師麥克麥圭爾指出，業(yè)界的另一家大公司索尼公司也在不斷向蘋(píng)果公司的iPod發(fā)起挑戰，但是卻搞得騎虎難下，情況比較糟糕。
麥圭爾在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“那些投資不一定能成功，它的成功之路非常艱辛而且需要投入大量的人力資源、物力資源和財力資源?！?nbsp;
麥圭爾提出，微軟公司在即將推出Vista操作系統的時(shí)候向iPod發(fā)起挑戰，也有可能會(huì )搞得自己顧此失彼，應付不暇。
加滕貝格說(shuō)：“今年秋季將是一個(gè)有趣的季節，肯定錯不了?！?/span>
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