銷(xiāo)售受挫 諾基亞智能手機市場(chǎng)或“立錐無(wú)地”

　　諾基亞股票于周四大跌11.45%，原因是該公司剛剛發(fā)布了第一季度的財報。根據財報顯示，諾基亞的業(yè)績(jì)依舊疲軟，第一季度凈營(yíng)收為76.5億美元，同比下降20.4%;凈虧損約3.55億美元，同比收窄70.7%.

　　顯然，諾基亞已經(jīng)不敵當年，第一季度售出560萬(wàn)部Lumia智能手機，上季度售出440萬(wàn)部。但與此同時(shí)，諾基亞第一季度整體手機出貨量為6190萬(wàn)部，比上年同期的8270萬(wàn)部下滑25%.其中，大中華區第一季度的整體手機出貨量為340萬(wàn)部，同比下滑63%.

　　手機銷(xiāo)售量下滑

　　觸目驚心的下滑數字，讓投資者漸漸對諾基亞失去信心，與此同時(shí)，他們更加擔心的是諾基亞功能機的銷(xiāo)售表現。根據財報顯示，第一季度，諾基亞功能手機的銷(xiāo)售量高達5580萬(wàn)部，而Lumia智能手機在諾基亞第一季度6190萬(wàn)部的手機總銷(xiāo)售量中所占比例很低，僅為560萬(wàn)部。

　　由此可以看出，諾基亞還是靠著(zhù)原本的功能機在維持生計，其在智能機市場(chǎng)的地位正在漸漸消失。

　　回顧一下諾基亞的歷史。曾經(jīng)諾基亞一度瀕臨破產(chǎn)，在只剩下手機電信產(chǎn)業(yè)的它，經(jīng)過(guò)5年的時(shí)間逐漸擺脫了破產(chǎn)的境況，由于專(zhuān)注于傳統功能手機產(chǎn)業(yè)的研發(fā)，諾基亞功能手機在當時(shí)具有極佳的用戶(hù)品牌效應。1995年，諾基亞開(kāi)始了它的輝煌時(shí)期，它的整體手機銷(xiāo)量和訂單劇增，公司利潤達到了公司前所未有的財富。

　　從1996年開(kāi)始，諾基亞手機連續15年占據手機市場(chǎng)份額第一的位置。2003年，諾基亞1100在全球已累計銷(xiāo)售2億臺。2009年諾基亞公司手機發(fā)貨量約4.318億部，2010年第二季度，諾基亞在移動(dòng)終端市場(chǎng)的份額約為35.0%，領(lǐng)先當時(shí)其他手機市場(chǎng)占有率20.6%.

　　諾基亞智能機市場(chǎng)地位蕩然無(wú)存

　　但是好景不長(cháng)，當手機趨向智能，傳統的功能機已經(jīng)不足以滿(mǎn)足人們的使用需求。諾基亞同樣推出了智能手機，但在同時(shí)期，iPhone成為諾基亞的最大競爭對手。自2007年蘋(píng)果推出其第一款智能手機以來(lái)，諾基亞的機王地位就不再存在。

　　時(shí)至今日，曾經(jīng)靠著(zhù)功能機打出天下的諾基亞，在手機進(jìn)入了智能時(shí)代之后，依舊還是吃功能機的老本。正如今年第一季度的財報所顯示，在諾基亞6190萬(wàn)部的手機總銷(xiāo)售量中，智能機僅占有560萬(wàn)部。

　　智能機市場(chǎng)上，面對三星、蘋(píng)果兩大競爭對手，諾基亞的身影顯得更加渺小。然而今天的諾基亞要考慮的是，明天的路將要如何走下去。智能機市場(chǎng)諾基亞已經(jīng)力不從心，而傳統的功能機在其擴展性上又有很大的局限性。如此不上不下的狀態(tài)，是時(shí)候讓諾基亞應該警醒，屬于自己的市場(chǎng)在哪里?