英特爾AMD火拼雙核 電腦廠(chǎng)商各有心思

　　AMD與英特爾在“雙核”上的明爭暗斗近日呈白熱化，雙方都在不公開(kāi)場(chǎng)合宣稱(chēng)要用“歷史上最恐怖的價(jià)格襲擊，在雙核時(shí)代將對手擊倒在地”。 

　　英特爾首先宣布，7月23日將再次調降CPU售價(jià)，部分雙核桌面處理器產(chǎn)品降幅超過(guò)60%！緊接著(zhù)AMD聲稱(chēng)，將于7月24日大幅降低處理器價(jià)格，其中，AMD雙核64位速龍處理器將降價(jià)35%~50%。

　　面對產(chǎn)業(yè)上游爆發(fā)的這場(chǎng)雙核之戰，PC廠(chǎng)商大多在一年之前就開(kāi)始根據兩大巨頭的路線(xiàn)圖忙著(zhù)備戰。由于CPU更新速度日益加快和產(chǎn)業(yè)競爭日趨激烈，對PC廠(chǎng)商而言，新產(chǎn)品帶來(lái)的高利潤周期越來(lái)越短。一方面要借新產(chǎn)品的推出尋找新的市場(chǎng)機會(huì )和空間，另一方面要考慮的是怎么化解自己的風(fēng)險，合理切換新舊產(chǎn)品線(xiàn)，降低庫存壓力，確保合理的利潤。

　　“按照產(chǎn)業(yè)規律分析，單核的產(chǎn)品會(huì )逐步停產(chǎn)退出，按照PC廠(chǎng)商的出貨規律，07年春節前后將可能是單核產(chǎn)品的價(jià)格底線(xiàn)期?！币子^(guān)國際IT產(chǎn)業(yè)首席分析師王濤認為。

　　隨著(zhù)兩大巨頭對雙核CPU的瘋狂降價(jià)和PC廠(chǎng)商賣(mài)力的推動(dòng)，雙核時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，新舊交替的PC江湖將圍繞更加快速的產(chǎn)品切換，展開(kāi)新一輪的博弈。

　　火拼雙核

　　對于目前多核CPU時(shí)代的產(chǎn)業(yè)博弈格局，也許泛宏基系靈魂人物施振榮的“微笑曲線(xiàn)”是個(gè)完美的理論解釋?zhuān)涸陔娔X產(chǎn)業(yè)鏈中，上游的CPU、操作系統和下游的售后服務(wù)等工序具有較高的附加價(jià)值，而處在中游的組裝生產(chǎn)等工序則利潤空間最小。而且，曲線(xiàn)兩端的高附加值的企業(yè)和產(chǎn)業(yè)，會(huì )對中間處于低端的企業(yè)和生產(chǎn)鏈條起決定指揮作用。

　　“目前進(jìn)入雙核時(shí)代，PC產(chǎn)業(yè)的微笑曲線(xiàn)的作用依然明顯?！币子^(guān)國際IT產(chǎn)業(yè)首席分析師王濤分析道，“曲線(xiàn)兩端的CPU廠(chǎng)商和用戶(hù)的需求決定了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的走向。但目前看來(lái)，CPU廠(chǎng)商顯然不會(huì )滿(mǎn)足用戶(hù)需求的發(fā)展速度，兩大巨頭正在按照自己的規劃推動(dòng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)程?！?

　　毫無(wú)疑問(wèn)，“多核+64位”也將是“英特爾+AMD+微軟”的共同利益體現，這就決定了，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈必將由上而下加速進(jìn)入多核CPU時(shí)代。整個(gè)PC產(chǎn)業(yè)鏈都要聽(tīng)從這個(gè)信號的指揮。

　　而在這個(gè)過(guò)程中，產(chǎn)業(yè)鏈下游的廠(chǎng)商更多的時(shí)候往往處于尷尬的被動(dòng)地位。對PC廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，這也許意味著(zhù)只有跟進(jìn)上游廠(chǎng)商速度和成本要求才會(huì )有生存空間。

　　“與以往的CPU的更新?lián)Q代不同的是，在INTEL和AMD雙方的積極推動(dòng)下這次雙核的替換速度明顯加快，整個(gè)新舊產(chǎn)品線(xiàn)切換會(huì )更快?！鄙裰垭娔X產(chǎn)品中心負責人劉青介紹，“目前雙核產(chǎn)品占神舟整個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)50%以上?！?

　　2006年6月20日，聯(lián)想集團宣布，其消費臺式PC天驕、鋒行系列全線(xiàn)切換到雙核處理器?！?4位雙核處理器的推出，對聯(lián)想這樣的OEM廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，既是機遇又是挑戰：機遇是能更好地控制我們的生產(chǎn)成本，挑戰是上游核心產(chǎn)品更新的不斷加快，要求我們在產(chǎn)品、市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)上的跟進(jìn)速度加快，不然就有被淘汰的風(fēng)險，且要求我們加強保障能力，這也會(huì )有一定的成本付出?！?nbsp;聯(lián)想消費臺式電腦營(yíng)銷(xiāo)部總經(jīng)理劉杰表示。

　　TCL電腦負責人也表示，目前TCL電腦超過(guò)40%都是雙核產(chǎn)品，由于上游廠(chǎng)商的推動(dòng)，目前雙核產(chǎn)品的價(jià)格正在快速下降。

　　“2006年，惠普在中國銷(xiāo)售的全線(xiàn)筆記本產(chǎn)品將全面切換到雙核平臺?！敝袊萜展?HP)信息產(chǎn)品集團筆記本電腦產(chǎn)品部產(chǎn)品經(jīng)理方堯介紹。 

　　最后底線(xiàn)

　　據了解，對于新架構的CPU，一般國內廠(chǎng)商的備戰周期為一年左右，首先，根據INTEL和AMD的產(chǎn)品路線(xiàn)圖，做好相關(guān)的研發(fā)準備。一旦上游廠(chǎng)商拿出新產(chǎn)品的樣品，就要迅速地組織好相關(guān)測試，開(kāi)發(fā)出測試樣機。由于多核CPU意味對整個(gè)架構的改動(dòng)，還要準備組織好相關(guān)的主板、內存等配套生產(chǎn)環(huán)節。

　　然后，PC廠(chǎng)商就要把握新舊產(chǎn)品線(xiàn)的交替，處理好庫存的消化，來(lái)確保利潤最大化?！斑@就需要我們和供應商加強戰略性合作，謹慎選擇面對不同客戶(hù)需求的產(chǎn)品，不斷強化推廣力度，使之成為市場(chǎng)的主流，確保營(yíng)銷(xiāo)目標的達成?！甭?lián)想集團副總裁夏立稱(chēng)。

　　對于雙核產(chǎn)品的替換時(shí)間表，Intel中國區高層之前預計到今年年底，90%以上的筆記本電腦將采用雙核處理器。而國內廠(chǎng)商也一般認為在今年第4季度將會(huì )逐漸進(jìn)入雙核產(chǎn)品的成熟期。

　　差異化生存

　　“隨著(zhù)多核時(shí)代的來(lái)臨，CPU技術(shù)越來(lái)越復雜，同時(shí)INTEL和AMD對整個(gè)產(chǎn)業(yè)的控制力也越來(lái)越強，各大PC廠(chǎng)商之間的差距越來(lái)越小，因為采用同類(lèi)新技術(shù)的產(chǎn)品會(huì )在幾乎相同的時(shí)間擺上貨架。在這個(gè)時(shí)候，產(chǎn)品和服務(wù)的差異性就會(huì )體現出它們的價(jià)值?！睂τ谀壳暗腜C廠(chǎng)商的競爭態(tài)勢，分析師王濤建議：“只有提供差異化的產(chǎn)品和服務(wù)才會(huì )有競爭優(yōu)勢?！?

　　對此，不同的廠(chǎng)商有著(zhù)不同的理解，惠普在全球PC市場(chǎng)上提出PC重新個(gè)性化，并在6月27日把個(gè)性PC這一品牌引入中國市場(chǎng)。對此，中國惠普信息產(chǎn)品集團總經(jīng)理莊正松解釋說(shuō)，惠普的目標是把PC從過(guò)去的鐵盒子帶到個(gè)人世界，成為個(gè)人生活和工作的助手。不論是PC產(chǎn)品的外殼彩貼，還是工作站的靜音技術(shù)，惠普與其中國市場(chǎng)最大的競爭對手聯(lián)想集團所推行的應用創(chuàng )新并無(wú)太大區別。

　　聯(lián)想消費臺式電腦營(yíng)銷(xiāo)部總經(jīng)理劉杰認為，雙核PC戰略會(huì )更加強化聯(lián)想在數字家庭上的戰略，聯(lián)想在前年就開(kāi)始做5、6級市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，雙核CPU的大幅降價(jià)會(huì )更有助于聯(lián)想開(kāi)發(fā)低成本產(chǎn)品，進(jìn)一步占領(lǐng)中國廣大的市場(chǎng)。6月27日，聯(lián)想發(fā)布了針對臺式電腦的“2