蘋(píng)果陷增長(cháng)煩惱 中國難成救命稻草

　　總是站在高處的蘋(píng)果正在感覺(jué)到一股寒冷。2013年蘋(píng)果公布了第一季度財報，當季蘋(píng)果營(yíng)收為545.12億美元，同比增長(cháng)17%;凈利潤為 130.78億美元。公平的說(shuō)，營(yíng)收和凈利潤都還相當的亮麗，營(yíng)收甚至創(chuàng )下歷史最高紀錄。不過(guò)相比去年同期的130.64億美元，凈利潤僅僅增長(cháng)了 0.1%。

　　細心的投資者發(fā)現，蘋(píng)果首次對大中華區青睞有加。財報首次披露大中華區的情況，數據顯示，蘋(píng)果在大中華區的營(yíng)收為68.3億美 元，比去年同期增長(cháng)67%，比上一財季的54.27億美元增長(cháng)26%。大中華區的營(yíng)收占蘋(píng)果全球市場(chǎng)份額的12.5%，位居美洲、歐洲等發(fā)達市場(chǎng)之后。

　　這樣的對比難免讓人覺(jué)得，蘋(píng)果走下坡路了，未來(lái)的蘋(píng)果要靠中國市場(chǎng)的引擎了。不過(guò)，這樣的說(shuō)法還是過(guò)于超前，畢竟除了大中華區的12.5%的市場(chǎng)份額，美洲部門(mén)占到37.3%，歐洲部門(mén)占到22.9%的市場(chǎng)份額，歐美仍然是蘋(píng)果的核心市場(chǎng)。

　　青島美天網(wǎng)絡(luò )科技有限公司CEO漢景奎對《投資者報》記者表示，中國市場(chǎng)還是能保持比全球其他市場(chǎng)增長(cháng)更快的趨勢，但是單純的中國市場(chǎng)的表現不能扭轉整體的蘋(píng)果市場(chǎng)的增長(cháng)，“中國市場(chǎng)沒(méi)有那么大的價(jià)值能改變全局。”

　　除了中國市場(chǎng)的魔力沒(méi)那么大以外，問(wèn)題的核心其實(shí)不在市場(chǎng)。“蘋(píng)果最大的問(wèn)題是創(chuàng )新能力的失去，能不能找到創(chuàng )新能力，打破目前的格局，這是目前最重要的事情。”通信專(zhuān)家項立剛對《投資者報》記者說(shuō)。

　　中國市場(chǎng)難拯救蘋(píng)果創(chuàng )新乏力癥

　　“中國市場(chǎng)是蘋(píng)果產(chǎn)品增長(cháng)最快的市場(chǎng)，未來(lái)蘋(píng)果全力促成跟中移動(dòng)的合作應該是大概率事件。不過(guò)此舉依然消除不了iPhone銷(xiāo)售前景和毛利率下滑的不確定性。”上海匯多盈投資咨詢(xún)公司投資總監周波更傾向于看淡蘋(píng)果的未來(lái)。

　　iPhone的銷(xiāo)售前景不容樂(lè )觀(guān)。蘋(píng)果公司70%以上的收入來(lái)自于iPhone與iPad，70%的利潤來(lái)自于iPhone。而iPhone5與iPad mini的高成本拉高了蘋(píng)果公司總體成本。

　　更 重要的是iPhone的競爭對手是蘋(píng)果自己。據易觀(guān)國際數據顯示，2013第一財年美國市場(chǎng)iPhone5的銷(xiāo)量只有50%，剩下一半選擇價(jià)格更便宜的 iPhone4S與iPhone4。而在2011年發(fā)布iPhone 4S時(shí)，近四分之三的買(mǎi)家均為iPhone 4S買(mǎi)家。

　　iPhone4S/4成了iPhone5最大的敵人。而顯然iPhone4的利潤會(huì )比iPhone5低，低利潤率的產(chǎn)品擠占市場(chǎng)空間，整體毛利率被拉低。

　　更近的例子在于iPad mini。在mini發(fā)布后，原本要買(mǎi)iPad2的人改成了買(mǎi)mini，整整三分之二的市場(chǎng)被mini擠占，只賺了吆喝卻沒(méi)有賺到真金。

　　這 樣活生生的例子在教育著(zhù)蘋(píng)果。廉價(jià)版iPhone的呼聲越來(lái)越高，盡管這被認為是蘋(píng)果在中國市場(chǎng)能開(kāi)疆拓土的利器，但蘋(píng)果顯然非常謹慎。“蘋(píng)果推出廉價(jià)版 是否能沖擊安卓尚未可知，但對自身產(chǎn)品肯定是會(huì )產(chǎn)生一定的沖擊。”漢景奎說(shuō)：“推出廉價(jià)版對蘋(píng)果來(lái)說(shuō)不是個(gè)利好消息，甚至是利空，因為利潤率已無(wú)法恢復到 高的水平了。”

　　廉價(jià)版iPhone被認為能對銷(xiāo)量有大幅度的提升。財報對比顯示，蘋(píng)果的毛利率從一季度的47.4%下降到現在的 38.6%，而凈利潤同比增長(cháng)率從一季度的94.1%下降到0.11%，毛利和凈利潤都在下降，增加銷(xiāo)量成了無(wú)奈的選擇。不過(guò)投資人對此并不看好，周波表 示，從iPad2和iPad mini看，對銷(xiāo)量拉動(dòng)不明顯，反而進(jìn)一步降低毛利率。

　　本土化和渠道助力蘋(píng)果

　　中國市場(chǎng)被寄予厚望，蘋(píng)果在中國發(fā)力也是有目共睹。近日，據上海市商務(wù)委員會(huì )官方微博“上海商務(wù)”發(fā)布消息，蘋(píng)果將于今年夏季在上海建立研發(fā)中心。2012年12月10日，蘋(píng)果宣布，成都第一家蘋(píng)果直營(yíng)店——成都萬(wàn)象城店將于12月15日正式開(kāi)業(yè)。

　　落 戶(hù)成都，打開(kāi)了蘋(píng)果開(kāi)拓二三線(xiàn)城市的想象力。開(kāi)設更多直營(yíng)店，對蘋(píng)果而言，本身就是直接的推動(dòng)力，不管銷(xiāo)量能提升多少，蘋(píng)果從一線(xiàn)城市向二三線(xiàn)城市延伸， 這是蘋(píng)果向更大的市場(chǎng)空間進(jìn)行產(chǎn)品展示的良機，二三線(xiàn)城市將迎來(lái)蘋(píng)果直營(yíng)店的更直觀(guān)的體驗，或許這更能帶來(lái)基于體驗的消費。

　　數據顯示，截止到2012年底中國智能手機的滲透率只有24%，對比美國48%，中國區市場(chǎng)潛力無(wú)限。“目前只有運營(yíng)商和直營(yíng)店兩種渠道，必須要對中國的渠道進(jìn)行滲透，才能把中國市場(chǎng)做好。”項立剛說(shuō)。

　　除 了渠道，本土化也是蘋(píng)果的方向之一。App store就是本土化空間改善較大的例子，整個(gè)App store訪(fǎng)問(wèn)速度太慢，“未來(lái)蘋(píng)果肯定會(huì )花力氣來(lái)優(yōu)化。”漢景奎說(shuō)，但同時(shí)蘋(píng)果的App store的內容能否通過(guò)相關(guān)方面的審核，也相當敏感，如果不能通過(guò)，那蘋(píng)果進(jìn)入中國的價(jià)值將大打折扣。

　　除了這個(gè)方面，比如siri能否搜索大眾點(diǎn)評數據等等都是蘋(píng)果本土化可供嘗試的方式。項立剛表示，蘋(píng)果要開(kāi)發(fā)中國市場(chǎng)，首先就要針對本土市場(chǎng)進(jìn)行研發(fā)和整合。

　　對投資人而言，多元化的盈利模式也可以是蘋(píng)果改善的方向。目前蘋(píng)果來(lái)自軟件和互聯(lián)網(wǎng)的收入占比只有5%，收入比例太低。目前主要依賴(lài)App的收費軟件下載增收，但安卓免費軟件會(huì )沖擊蘋(píng)果，“蘋(píng)果還是得考慮多元化的盈利模式，類(lèi)似廣告等其他收入模式。”周波說(shuō)。