三星電子盛極而衰？彩電霸主神話(huà)破滅

　　三星電子一直被視為IT界的龐然大物，日前，其向業(yè)界交出的2012財務(wù)報表再次展現了這家韓國公司的實(shí)力，1878億美元的營(yíng)收，223億美元的凈利潤，國內眾家望塵莫及。

　　然而有分析人士指出，光彩的財務(wù)數據背后卻顯現出三星電子盛極而衰的端倪。在三星眾多業(yè)務(wù)部門(mén)中，電視業(yè)務(wù)表現最為突出，“一直被模仿，從未被超越”的神話(huà)已經(jīng)被打破。

　　產(chǎn)品不智能 圖標涉嫌抄襲

　　一年一度的拉斯維加斯CES大展被視為消費電子行業(yè)的風(fēng)向標，智能電視是今年家電展區當之無(wú)愧的主角。雄踞彩電行業(yè)霸主的三星也展示了最新的智能電視，然而對于這款產(chǎn)品并非所有人都看好。

　　美國托皮卡資本市場(chǎng)分析師Brian White就表示，對三星智能電視很失望。在他看來(lái)，所謂的“智能電視”并不是那么智能，相關(guān)產(chǎn)品缺乏創(chuàng )新，并未給其留下深刻印象。

　　此外，三星還展示了一款對去年高清電視機的升級產(chǎn)品，該產(chǎn)品提供了三星“S-Recommendation”聲控技術(shù)，White稱(chēng)三星的語(yǔ)音識別技術(shù)的圖標與蘋(píng)果Siri圖標幾乎一樣。“這只不過(guò)是一項有著(zhù)近似蘋(píng)果Siri功能和圖標的技術(shù)，不必多說(shuō)，我們對三星智能電視的用戶(hù)界面和性能并不感冒。”

　　浮躁的電視業(yè) 浮躁的三星

　　電視機創(chuàng )新已經(jīng)迫在眉睫，在業(yè)內看來(lái)，創(chuàng )新的大方向則可分為4K和智能電視兩種，著(zhù)名科技博客BusinessInsider刊登評論文章稱(chēng)，從目前的情況來(lái)看，還沒(méi)有一家廠(chǎng)商已經(jīng)具備能夠在這場(chǎng)競爭之中勝出的明顯優(yōu)勢。

　　BusinessInsider文章中認為，三星比其他任何廠(chǎng)商都更有機會(huì )開(kāi)發(fā)出完美的電視機產(chǎn)品，然而在其展示完產(chǎn)品之后不難發(fā)現，三星還有很多工作要做：語(yǔ)音識別并不總是有效，手勢控制象是純粹的噱頭，如何回到普通的電視頻道反而變成了一件不太容易辦到的事。

　　此外還有產(chǎn)品升級的問(wèn)題。三星計劃每年推出一款升級模塊，消費者可以將升級模塊插在電視機上對其中的智能電視軟件升級。“這個(gè)計劃聽(tīng)起來(lái)似乎不錯，但是聽(tīng)說(shuō)那種升級模塊的價(jià)格大概為數百美元，要知道，消費者在購買(mǎi)三星智能電視時(shí)已經(jīng)花了2000多美元，現在要他們每年再花幾百美元來(lái)升級軟件，是否有點(diǎn)太過(guò)分了呢?”

　　業(yè)內專(zhuān)家表示，彩電行業(yè)浮躁心態(tài)日盛，已經(jīng)沒(méi)有企業(yè)愿意為未來(lái)5年、10年后的技術(shù)做研發(fā)，沒(méi)有人能沉下心來(lái)踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品，大家最喜歡做的事就是“概念營(yíng)銷(xiāo)”、“打價(jià)格戰”。

　　也正如韓聯(lián)社所分析的那樣，2012年三星電子的電視業(yè)務(wù)之所以取得可觀(guān)業(yè)績(jì)，是因為該公司加大了營(yíng)銷(xiāo)力度。

　　競爭對手的一記“耳光”

　　2013年年初，恐怕三星電子還在為上年取得的業(yè)績(jì)沾沾自喜的時(shí)候，他的競爭對手卻毫不留情面的送給他一記耳光。

　　先是LG率先推出售價(jià)1100萬(wàn)韓元的55英寸OLED電視，并表示位于韓國的零售店開(kāi)始接受訂單，這一舉動(dòng)被華爾街日報定性為“強勢擊敗競爭對手三星”。

　　由于技術(shù)方面的限制，各大電視巨頭在量產(chǎn)更大尺寸的OLED電視上競爭激烈，OLED電視可以到達僅4毫米的極致纖薄，生產(chǎn)難度之大可見(jiàn)一斑，LG一年多前就宣布要量產(chǎn)大尺寸面板的OLED電視，但直到現在才推出產(chǎn)品，而三星并未宣布明確的銷(xiāo)售日期。

　　其次是今年CES展上來(lái)自日本的索尼和松下率先發(fā)布了4K×2K(UHD)有機EL電視，將此前一直走在有機EL電視開(kāi)發(fā)和商業(yè)化前列的韓國廠(chǎng)商甩在身后。

　　韓國FPD分析師Yoonsung Chung表示，當聽(tīng)到這一消息時(shí)的感受是“震驚、屈辱和焦急”，他表示，日本廠(chǎng)商的領(lǐng)先，使得韓國廠(chǎng)商將不得不改變計劃，僅僅演示4K×2K有機EL電視已經(jīng)沒(méi)有意義了。

　　至此，三星電視“一直被模仿，從未被超越”的夢(mèng)破了。

　　三星電子未來(lái)的命運：暗藏窘境

　　盡管三星電子以家電起家，但從其2012年的財務(wù)報表可以看出，超過(guò)70%的收入來(lái)自于移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)，單就收入比例來(lái)看，三星電子未來(lái)的命運將取決于移動(dòng)行業(yè)，硅谷知名風(fēng)投安德森霍茨基金合伙人克里斯·迪克森近日撰文稱(chēng)，盡管三星近年來(lái)在移動(dòng)設備行業(yè)獲得了巨大的成功，但風(fēng)光無(wú)限的背后仍然暗藏著(zhù)窘境。

　　克里斯·迪克森認為，三星的窘境在于其現有策略只會(huì )在一種情境下取得成功，要么是移動(dòng)行業(yè)重走PC行業(yè)的老路，要么是讓大量的利潤流向硬件領(lǐng)域。

　　前者似是仿效戴爾，在高度同質(zhì)化的PC行業(yè)，戴爾曾經(jīng)憑借低成本的優(yōu)勢風(fēng)生水起，但PC行業(yè)的絕大多數利潤還是流入了微軟的腰包。

　　三星似乎明白后者也是不可能的，因此其正在考慮扶持一個(gè)新的操作系統，然而新操作系統獲得市場(chǎng)份額將會(huì )非常困難。谷歌和蘋(píng)果在軟件領(lǐng)域擁有豐富得多的經(jīng)驗，而且已經(jīng)在獲得開(kāi)發(fā)者支持方面遙遙領(lǐng)先。

　　另外，谷歌的戰略地位甚至比全盛時(shí)期的微軟還要強大。谷歌在網(wǎng)絡(luò )服務(wù)(主要是搜索)領(lǐng)域利潤如此豐厚，它幾乎可以無(wú)限期地在移動(dòng)設備和操作系統領(lǐng)域虧本運營(yíng)，這一點(diǎn)對于三星和其他任何移動(dòng)硬件廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)非?？膳碌氖聦?shí)。

　　水滿(mǎn)則溢，月滿(mǎn)則虧，三星電子也無(wú)法避免這一歷史規律，或許其要做的是考慮如何最大限度的減緩這一刻的到來(lái)。