Facebook轉型成效明顯 移動(dòng)廣告收費逐步推高

　　Facebook 剛開(kāi)始推出在移動(dòng)端廣告時(shí)，引起許多人質(zhì)疑是否真會(huì )帶來(lái)商業(yè)效應，但2012年已經(jīng)證明推送廣告的作法獲得很大肯定。從Facebook自己公布的全球數據看來(lái)，每個(gè)月活躍移動(dòng)用戶(hù)每個(gè)季度都有顯著(zhù)的成長(cháng)。在2012年第三季，全球大約有6億400萬(wàn)人透過(guò)手機應用查看Facebook。

　　Facebook的發(fā)展快速，在推出移動(dòng)廣告一年后，這個(gè)社交網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)對全球的廣告收入造成一定的影響。數碼軟件營(yíng)銷(xiāo)公司Kenshoo Social調查了該公司客戶(hù)在Facebook上的廣告經(jīng)費分布情況。這些客戶(hù)來(lái)自全球各種不同的產(chǎn)業(yè)類(lèi)別，包括零售、金融機構、娛樂(lè )與旅游業(yè)。這家數碼營(yíng)銷(xiāo)公司發(fā)現在2012年12月，在Facebook上所花的每5元就有一元流向移動(dòng)端。

　　如果將移動(dòng)端的廣告花費以移動(dòng)設備詳細分類(lèi)，該公司發(fā)現，最主要的還是在智能手機。Android是Facebook手機廣告的最大受惠者，拿到大約71%的廣告經(jīng)費。而在平板電腦上，將近所有Facebook的移動(dòng)廣告經(jīng)費都放在iOS系統的設備。這與Android主導全球智能手機市場(chǎng)，以及蘋(píng)果的iPad仍是平板市場(chǎng)贏(yíng)家的趨勢相符合。

　　整體來(lái)看，移動(dòng)設備上的展示廣告已經(jīng)凸顯出用戶(hù)參與度較高。Facebook很明確的將高價(jià)廣告重心轉移到了自己的移動(dòng)端。根據Kenshoo Soicail的調查，現在移動(dòng)廣告點(diǎn)擊收費的價(jià)格為1.38元，而PC網(wǎng)頁(yè)端的則只有81美分。這個(gè)情形也同樣反應在移動(dòng)用戶(hù)收到的信息流廣告中，Facebook廣告的所在位置。

　　研究公司Cowen and Company今年一月估計Facebook的全球廣告收入將會(huì )到達60億元，當中有17億是來(lái)自移動(dòng)端，比Kenshoo的數字估計略低。而另一家調查公司eMarketer則預估Facebook全球廣告收入則是55億四千萬(wàn)美元。

　　Cowen and Company預測在2016年Facebook的移動(dòng)廣告收入將會(huì )只比網(wǎng)頁(yè)廣告收入少10億元。