互聯(lián)網(wǎng)電視開(kāi)打“盒”戰爭

　　“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機、平板電腦、PC電腦和電視機被業(yè)界視為最重要的四個(gè)入口，互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)成為各家企業(yè)最新的必爭之地。

　　調查機構預測，中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的規模在2016年有望增長(cháng)到13.8億美元。”

　　1月21日，樂(lè )視盒子C1開(kāi)放購買(mǎi)，首批5萬(wàn)臺現貨出現了供不應求的局面，再次顯示出互聯(lián)網(wǎng)電視盒的市場(chǎng)潛力，但截至目前廣電總局只頒發(fā)了7張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，牌照資源的稀缺已經(jīng)讓小米這樣的公司吃到苦頭，而以快播為代表的廠(chǎng)商則設法繞開(kāi)牌照限制，這場(chǎng)爭奪電視機屏幕的“盒”戰爭中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)無(wú)疑沖在了最前方。

　　互聯(lián)網(wǎng)下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)在客廳

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機、平板電腦、PC電腦和電視機被業(yè)界視為最重要的四個(gè)入口，去年騰訊CEO馬化騰就曾表示，互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)將在客廳(電視機)，因此互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)成為各家企業(yè)最新的必爭之地。

　　搭載操作系統的智能電視其實(shí)應該是最佳的互聯(lián)網(wǎng)電視載體，但由于國內家庭的非智能電視還未到更新?lián)Q代之時(shí)，因此互聯(lián)網(wǎng)電視盒這樣的過(guò)渡性產(chǎn)品，成為現階段各廠(chǎng)商打入電視領(lǐng)域更為現實(shí)的選擇。

　　據中國電子商會(huì )發(fā)布的數據，截至2011年底，中國平板電視家庭保有量達到1.2億臺，其中非智能平板電視的保有量大約在1個(gè)億。據此估算，互聯(lián)網(wǎng)電視盒市場(chǎng)將會(huì )是一個(gè)超千億的市場(chǎng)。

　　截至目前，盛大、樂(lè )視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)先后試水該領(lǐng)域，而家電行業(yè)的長(cháng)虹、清華同方、海信等企業(yè)也都推出過(guò)類(lèi)似產(chǎn)品，在國外，蘋(píng)果也在2006年推出過(guò)iTV盒子，但都沒(méi)有形成規模。

　　中國僅7張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照

　　去年11月，近兩年在手機領(lǐng)域風(fēng)生水起的小米公司推出了“小米盒子”，用戶(hù)通過(guò)該產(chǎn)品可以把電視機和互聯(lián)網(wǎng)連接起來(lái)，在電視上收看視頻網(wǎng)站提供的電影、電視劇、綜藝節目等內容，299元的超低價(jià)格被認為能夠推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視迅速普及。但“小米盒子”開(kāi)售不到10天就被有關(guān)方面叫停。雖然小米官方并未公布原因，但業(yè)內人士均認為其遭遇了“牌照”門(mén)檻。

　　目前通過(guò)廣電總局驗收的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺只有CNTV、百視通、南方傳媒、華數、中國國際廣電電臺的CIBN、湖南廣電以及中央人民廣播電臺的CNBN央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò )臺等7家機構，其他廠(chǎng)商的機頂盒產(chǎn)品只能與這7家有牌照的機構合作才合規。像樂(lè )視盒子就是與CNTV合作，因此在牌照方面不存在問(wèn)題，小米盒子原本傳出的合作方是華數傳媒，但不知何故兩家企業(yè)在牌照問(wèn)題上并沒(méi)有達成一致，因此導致小米盒子至今仍擱淺。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)繞開(kāi)“牌照”關(guān)

　　根據廣電總局的規定，互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品只能連接這7家持有牌照的內容平臺，而不能連接公共互聯(lián)網(wǎng)。業(yè)內人士認為，如果一款產(chǎn)品不直接連接互聯(lián)網(wǎng)，而是將電視機和智能手機、平板電腦等終端連接起來(lái)，這樣就可以順利繞開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)牌照的限制。例如快播去年推出的快播大屏幕，用戶(hù)通過(guò)該產(chǎn)品，可以把手機和平板電腦上播放的互聯(lián)網(wǎng)視頻實(shí)時(shí)投射到電視機屏幕上，實(shí)際上也達到了觀(guān)看互聯(lián)網(wǎng)視頻內容的效果。

　　不過(guò)如此一來(lái)，該產(chǎn)品只相當于一根連接手機屏幕和電視機屏幕的“線(xiàn)”，而大部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的算盤(pán)是，把機頂盒做成一個(gè)連接互聯(lián)網(wǎng)的“入口”，有了入口才有流量。

　　中國的電視受眾數以?xún)|計。調查機構DigitalTVResearch預測，中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的規模在2016年有望增長(cháng)到13.8億美元?？梢灶A見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭奪電視機的“盒”戰爭只會(huì )更加激烈，因此業(yè)內人士認為有關(guān)部門(mén)的監管政策宜疏不宜堵，否則會(huì )導致越來(lái)越多的企業(yè)選擇繞開(kāi)監管，這對于互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展無(wú)疑是不利的。文/本報記者　車(chē)利俠

　　互聯(lián)網(wǎng)電視盒

　　互聯(lián)網(wǎng)電視盒是用HDMI線(xiàn)與電視機連接，其本身可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )接口或無(wú)線(xiàn)網(wǎng)卡接入互聯(lián)網(wǎng)，用戶(hù)通過(guò)遙控器就可以點(diǎn)播觀(guān)看互聯(lián)網(wǎng)上的視頻內容，不僅免費而且不受時(shí)間限制。

　　前幾年大部分互聯(lián)網(wǎng)電視盒產(chǎn)品售價(jià)都在千元以上，因此普及程度有限，去年小米盒子定價(jià)299元，使互聯(lián)網(wǎng)電視盒的整體價(jià)格明顯下降，例如昨天開(kāi)售的樂(lè )視盒子C1的定價(jià)為399元。