2013年蘋(píng)果將要面臨的10大難題:市場(chǎng)正在萎縮

　　1月16日消息，據國外媒體報道，2013年蘋(píng)果在前進(jìn)的道路上可能會(huì )遇到重重困難和險阻，眼下iPhone需求減弱以及蘋(píng)果在手機市場(chǎng)的占有率下跌已然成為不祥的征兆。

　　在過(guò)去的幾年時(shí)間里，蘋(píng)果所取得的成功超出了大多數人的預期。憑借iPhone在全球市場(chǎng)的風(fēng)靡，蘋(píng)果公司借勢將更多產(chǎn)品推銷(xiāo)給消費者并獲得了相當的青睞，因此蘋(píng)果的營(yíng)收和盈利情況也成為了業(yè)內的一段令其他同行望其項背的傳奇。

　　蘋(píng)果業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展也使得其在股市的表現成為萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)，尤其是去年秋天蘋(píng)果股價(jià)升至歷史新高，公司由此成為全球市值最高的企業(yè)。眼下蘋(píng)果所掌握的現金流已經(jīng)超過(guò)1000億美元，堪稱(chēng)“富可敵國”。

　　時(shí)間走入2013年，筆者認為今年蘋(píng)果的日子可能不會(huì )再像之前那么的風(fēng)光了。先是有媒體爆料稱(chēng)因為iPhone 5市場(chǎng)需求反應不佳迫使蘋(píng)果將該款手機的零部件訂單量削減一半，再者是智能手機業(yè)內其他競爭對手陸續發(fā)力，蘋(píng)果的市場(chǎng)占有率恐將不保。種種跡象表明，蘋(píng)果在2013年里將會(huì )遇到各種各樣的困難和麻煩，筆者在此僅列舉其中最重要的10條：

　　1、iPhone 5需求疲軟

　　根據來(lái)自中國的消息，蘋(píng)果大幅削減了iPhone 5零部件的生產(chǎn)訂單量，原因是該款手機受歡迎程度低于此前市場(chǎng)預計。盡管目前蘋(píng)果尚未對此消息進(jìn)行確認，但已經(jīng)有多家媒體就該事進(jìn)行了報道，這對于蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)肯定是個(gè)不好的消息。

　　2、蘋(píng)果和三星無(wú)法形成可彼此信賴(lài)的合作聯(lián)盟

　　蘋(píng)果在過(guò)去太過(guò)依賴(lài)韓國三星已經(jīng)成為業(yè)內一個(gè)公開(kāi)的秘密，就連蘋(píng)果公司也承認了這一點(diǎn)。根據近期媒體的報道可以看出，蘋(píng)果正在和臺灣地區的臺積電進(jìn)行接觸，未來(lái)蘋(píng)果可能會(huì )把產(chǎn)品處理器的生產(chǎn)任務(wù)由三星轉移至臺積電。不過(guò)上述想法可能無(wú)法持續太長(cháng)時(shí)間，因為在臺積電為蘋(píng)果生產(chǎn)處理器的同時(shí)，蘋(píng)果不得不向其主要競爭對手(指三星)支付數十億美元以獲得能夠生產(chǎn)自主產(chǎn)品的權利。

　　3、法律官司依然纏身

　　市場(chǎng)分析人士預計2013年蘋(píng)果作為原告或者被告的次數并不會(huì )減少太多。事實(shí)上，蘋(píng)果可能會(huì )更多地卷入與三星以及其他同行間的知識產(chǎn)權糾紛中。法律官司對于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)實(shí)在太花錢(qián)了，蘋(píng)果公司在應付官司方面的成本支出數字驚人，而這一現象在2013年里可能還將繼續保持下去。

　　4、iOS市場(chǎng)正在萎縮

　　盡管搭載iOS系統手機的出貨量增幅明顯，但眼下Android系統才是手機操作系統市場(chǎng)占有率的頭名。未來(lái)幾個(gè)月之內，Android手機將繼續蠶食更多的市場(chǎng)份額，而到今年年底蘋(píng)果所占有的手機市場(chǎng)份額較現在或將顯著(zhù)縮水。

　　5、高端客戶(hù)選擇離開(kāi)蘋(píng)果

　　高端客戶(hù)正在同蘋(píng)果分道揚鑣。就拿蘋(píng)果Mac Pro來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果此前宣布將在兩年時(shí)間里不會(huì )對該款電腦進(jìn)行任何升級更新，更加令人不滿(mǎn)的是蘋(píng)果還表示尚無(wú)法確定未來(lái)是否會(huì )重啟針對該款設備的升級更新。高端客戶(hù)曾經(jīng)是蘋(píng)果公司的忠實(shí)粉絲，但現在他們因為蘋(píng)果的做法紛紛走向了對立面。

　　6、iPod風(fēng)光不再

　　iPod為蘋(píng)果獲得巨額盈利立下過(guò)汗馬功勞，因此即使其他類(lèi)別的產(chǎn)品同樣為蘋(píng)果帶來(lái)不少收益，但iPod的地位在蘋(píng)果之中至今無(wú)可取代。到今年年底，iPod為蘋(píng)果帶來(lái)的營(yíng)收可能會(huì )出現大幅下跌，到那時(shí)也許投資者們會(huì )開(kāi)始質(zhì)疑是否需要尋找新的角色替換iPod。

　　7、Apple TV前途未卜

　　蘋(píng)果所推出的產(chǎn)品之間鮮有失敗的例子，但有關(guān)Apple TV的消息卻似乎并沒(méi)有提起市場(chǎng)多大的興趣。根據媒體的報道，Apple TV最早將于2014年上市，然而屆時(shí)有多少消費者會(huì )購買(mǎi)使用它現在還無(wú)法得知。有關(guān)Apple TV的消息已經(jīng)傳了一年有余，如果蘋(píng)果真的要花如此長(cháng)的時(shí)間去研發(fā)一款電視機，其他競爭對手也就不會(huì )將其列為重點(diǎn)關(guān)注的目標。

　　8、真的會(huì )有iPhone mini嗎?

　　蘋(píng)果在研發(fā)iPhone mini上著(zhù)實(shí)要承擔極大的風(fēng)險。也許iPhone mini的出現能夠為蘋(píng)果奪回一部分手機市場(chǎng)份額，但推出低價(jià)版的iPhone就必須將公司的利潤率和營(yíng)收的增長(cháng)作為犧牲品，而到最終iPhone mini或將成為蘋(píng)果難以擺脫的財務(wù)負擔。

　　9、人事變動(dòng)或影響公司發(fā)展

　　2012年蘋(píng)果首席執行官蒂姆•庫克解除了斯科特•福斯塔爾(Scott Forstall)和約翰•布洛威特(John Browett)的職務(wù)并由此在業(yè)內掀起軒然大波。福斯塔爾是蘋(píng)果負責iOS軟件研發(fā)的高級副總裁，而布洛威特是負責零售業(yè)務(wù)的高級副總裁。蘋(píng)果表示將在今年招募新人充實(shí)公司管理層，但新老交替所帶來(lái)的陣痛必然是公司無(wú)法避免的。

　　10、投資者的擔心

　　在過(guò)去三個(gè)月中，蘋(píng)果的股價(jià)已經(jīng)累計下跌了17%，而其現在已經(jīng)跌至52周以來(lái)的最低值。股市投資者已經(jīng)開(kāi)始擔心蘋(píng)果是否有能力延續其喬布斯時(shí)代的“神話(huà)”。如果在未來(lái)幾個(gè)月里投資者們看不到蘋(píng)果公司做出任何積極的改變，蘋(píng)果公司的股價(jià)或將離正常軌道越來(lái)越遠。

　　本文作者唐-瑞尼斯特(Don Reisinger)是eWeek網(wǎng)站的特約撰稿人。