財富雜志：智能手機將成中國下一經(jīng)濟風(fēng)向標

　　導語(yǔ)：《財富》雜志網(wǎng)絡(luò )版周一刊文稱(chēng)，中國很快將成為全球智能手機第一大國，這將對全球經(jīng)濟產(chǎn)生前所未有的影響。

　　以下為文章全文：

　　智能手機用戶(hù)快速增長(cháng)

　　作為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，中國的智能手機普及率已創(chuàng )下新的全球記錄，這將對2013年中國的內容和商務(wù)等行業(yè)產(chǎn)生重要影響。中國用戶(hù)目前已擁有3.3億臺智能手機，在過(guò)去1年中增長(cháng)了150%。這一數據來(lái)自艾媒咨詢(xún)近期發(fā)布的報告。

　　中國的活躍智能手機數已超過(guò)美國的3.21億臺。李開(kāi)復預計，到2013年底，中國市場(chǎng)的智能手機數量將達到5億臺。從功能型手機全面轉向智能手機意義深遠，將對中國的GDP增長(cháng)率產(chǎn)生影響。這5億臺智能手機將推動(dòng)線(xiàn)上和線(xiàn)下新商務(wù)模式的形成，進(jìn)而在全球市場(chǎng)引發(fā)連鎖反應。中國政府正努力增加國內消費在GDP中所占比重，而智能手機的普及將帶來(lái)積極意義。

　　移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)為未來(lái)趨勢

　　在中國，智能手機是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、電子支付和品牌宣傳的未來(lái)，因為通過(guò)傳統PC接入網(wǎng)絡(luò )的用戶(hù)比例相對較低。隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數的增長(cháng)，網(wǎng)絡(luò )服務(wù)將經(jīng)歷重要轉型，并催生一批僅僅面向移動(dòng)平臺的服務(wù)。這一趨勢在中國可能尤為明顯，因為中國的每資本筆記本和桌面電腦普及率遠低于美國。智能手機將成為了解品牌、購買(mǎi)前研究、比價(jià)、在線(xiàn)支付和用戶(hù)間支付，以及社交媒體內容發(fā)布的重要渠道。

　　以中國汽車(chē)市場(chǎng)為例。中國目前是汽車(chē)銷(xiāo)量最大的市場(chǎng)。如果汽車(chē)廠(chǎng)商瞄準移動(dòng)用戶(hù)，那么新產(chǎn)品的銷(xiāo)量將快速獲得提升。在消費者購買(mǎi)汽車(chē)的決策過(guò)程中，購買(mǎi)前研究至關(guān)重要，而這樣的研究往往發(fā)生在智能手機平臺上。經(jīng)過(guò)良好策劃的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)、病毒式視頻傳播以及促銷(xiāo)活動(dòng)將促成最終消費，并帶來(lái)上萬(wàn)臺的銷(xiāo)量。

　　在一些規模較大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，智能手機已經(jīng)給實(shí)體零售店帶來(lái)幫助。過(guò)去一年中，在美國，有1590億美元的店內商品銷(xiāo)售受到智能手機的影響。德勤估計，到2016年，這一數字將達到6890億美元。聰明的零售商正在利用這一趨勢，例如向消費者提供額外的優(yōu)惠券。消費者只要掃描二維碼，即可在商店中獲得一次性?xún)?yōu)惠。中國的大型連鎖店仍在快速發(fā)展。相對于死板地依靠傳統營(yíng)銷(xiāo)手段的零售商，善于瞄準移動(dòng)用戶(hù)的零售商將獲得關(guān)鍵優(yōu)勢。

　　隨著(zhù)智能手機用戶(hù)數的增長(cháng)，中國的應用市場(chǎng)正在快速發(fā)展。騰訊的微信已吸引了近3億用戶(hù)，其中大部分位于中國。百度近期發(fā)布了類(lèi)似Siri的語(yǔ)音應用，幫助用戶(hù)在外出時(shí)更方便地搜索信息和位置。淘寶則推出了iOS和Android應用，幫助用戶(hù)在移動(dòng)設備上預覽及購買(mǎi)商品。淘寶是阿里巴巴集團的子公司。阿里巴巴集團還擁有類(lèi)似PayPal的支付寶業(yè)務(wù)，這毫無(wú)疑問(wèn)將受益于智能手機的普及。

　　行業(yè)格局或將巨變

　　智能手機的發(fā)展也將改變中國科技行業(yè)的格局。谷歌的搜索業(yè)務(wù)未能在中國市場(chǎng)獲得較高份額，但谷歌Android已成為中國市場(chǎng)領(lǐng)先的移動(dòng)操作系統。到目前為止，Android在中國移動(dòng)操作系統的市場(chǎng)份額達到67%，而蘋(píng)果iOS尚不到10%。Android在中國的成功可能付出了巨大代價(jià)，因為中國市場(chǎng)的大部分Android手機移除了在中國遭到封殺的谷歌服務(wù)。對谷歌而言更不利的是，這些手機還集成了競爭對手的服務(wù)。

　　蘋(píng)果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)近期到訪(fǎng)了中國。他預計，未來(lái)幾年內中國將成為蘋(píng)果最大的市場(chǎng)。這很可能成為現實(shí)，但蘋(píng)果將需要挑戰Android，至少在市場(chǎng)份額方面縮小與Android的差距。憑借跨平臺應用，蘋(píng)果或許可以加強其地位。“殺手級”的蘋(píng)果電視機也將帶來(lái)幫助。中國的互聯(lián)網(wǎng)帶寬正在快速增長(cháng)，而消費者對國內和國際電視節目也有著(zhù)巨大的需求。

　　未來(lái)一兩個(gè)季度，三星預計將超過(guò)諾基亞，成為中國市場(chǎng)份額最高的智能手機廠(chǎng)商。這將給諾基亞帶來(lái)更大的壓力，因為該公司已經(jīng)在全球市場(chǎng)遭遇了多方面挑戰。諾基亞的新款Lumia手機已在一些市場(chǎng)獲得成功，并使其第四季度業(yè)績(jì)表現強勁。不過(guò)在中國市場(chǎng)，諾基亞仍在滑坡之中。

　　中國本土廠(chǎng)商也不容忽視。華為、中興和聯(lián)想在中國智能手機市場(chǎng)分別擁有6%至8%的份額，而另一家知名度相對不高的品牌酷派則擁有高達10%的份額?？崤墒謾C模仿了許多大品牌的功能，但價(jià)格較低。有趣的是，華為、中興和酷派也在爭奪美國智能手機市場(chǎng)的份額。到目前為止，酷派是其中唯一一家成功在美國推出產(chǎn)品的廠(chǎng)商。在過(guò)去一周的美國消費電子展(CES)上，這4家公司都大規模參展。

　　總結

　　那么，這一切意味著(zhù)什么?今年，世界將看到一個(gè)獨特的現象。最大的移動(dòng)消費者市場(chǎng)正在出現，新的線(xiàn)上和線(xiàn)下消費模式將快速形成，順勢而為的品牌將能極大的提升市場(chǎng)地位。

　　到2015年，預計中國的智能手機用戶(hù)數將超過(guò)美國和歐洲的總和。這樣的改變是空前的。隨著(zhù)中國經(jīng)濟發(fā)展的重點(diǎn)轉向國內消費，這一全球最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)群體毫無(wú)疑問(wèn)將成為驅動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的重要因素。這也將對全球經(jīng)濟產(chǎn)生深遠影響。