蘋(píng)果殺死上網(wǎng)本：借一己之力扭轉PC行業(yè)乾坤

　　導語(yǔ)：美國網(wǎng)絡(luò )雜志Slate周三發(fā)表署名法哈德·曼約奧(Farhad Manjoo)的文章稱(chēng)，上網(wǎng)本之死看起來(lái)似乎令人惋惜，但卻讓整個(gè)PC行業(yè)逃過(guò)了一場(chǎng)糟糕的移動(dòng)浪潮。在這一過(guò)程中，蘋(píng)果幾乎完全憑借一己之力扭轉了局勢，拯救整個(gè)PC行業(yè)于水火。

　　以下為文章全文：

　　真正兇手

　　上網(wǎng)本已死。終于解脫了!

　　幾年前，這種身材小巧、性能平平、價(jià)格超低的筆記本還被認為是計算機行業(yè)的未來(lái)。2008和2009年，深受金融危機困擾的消費者開(kāi)始追捧上網(wǎng)本，其增速位居整個(gè)PC市場(chǎng)之首。甚至有一些狂熱的分析師預計，上網(wǎng)本銷(xiāo)量很快就將超過(guò)臺式機和常規筆記本的總和。但這一預言并未實(shí)現。近幾年來(lái)，上網(wǎng)本市場(chǎng)已經(jīng)急劇萎縮。

　　據英國《衛報》的查爾斯·阿瑟(Charles Arthur)報道，多數大型PC廠(chǎng)商都已停產(chǎn)這種設備。作為最后的堅守者，華碩和宏碁也宣布將于今年停產(chǎn)上網(wǎng)本。

　　是誰(shuí)殺死了上網(wǎng)本?阿瑟在文章中列出了三個(gè)嫌疑人：首先，PC廠(chǎng)商開(kāi)始生產(chǎn)更好、更廉價(jià)的筆記本，令上網(wǎng)本面臨更激烈的競爭;其次，PC廠(chǎng)商發(fā)現上網(wǎng)本是一項糟糕的業(yè)務(wù)——在支付了Windows授權費后，廠(chǎng)商幾乎無(wú)法從這種廉價(jià)設備中賺到一分錢(qián);最后，則是平板電腦的崛起：一旦iPad這樣的產(chǎn)品誕生，人們就對400美元左右的上網(wǎng)本失去了興趣。

　　有關(guān)此事的各種理論層出不窮，但我認為，阿瑟似乎有意沒(méi)有說(shuō)透，不愿將矛頭直指殺死上網(wǎng)本的真正兇手。

　　研究一下PC行業(yè)最近5年的發(fā)展不難發(fā)現，只有一家公司有能力、有動(dòng)機、有機會(huì )殺死上網(wǎng)本，那就是蘋(píng)果。它幾乎是憑借一己之力謀殺了上網(wǎng)本，這讓我們所有人都心存感激。

　　先見(jiàn)之明

　　上網(wǎng)本是一種糟糕的產(chǎn)品，但卻險些成為計算行業(yè)的未來(lái)。

　　它的鍵盤(pán)十分蹩腳，處理器異常緩慢，Windows或Linux在它那局促的屏幕上運行起來(lái)極其吃力。但盡管缺點(diǎn)眾多，它依舊得到了全球各大科技公司的追捧，英特爾、微軟、惠普、戴爾、聯(lián)想都概莫能外。

　　只有蘋(píng)果始終沒(méi)有加入到上網(wǎng)本的混戰中。蘋(píng)果早有先見(jiàn)之明：上網(wǎng)本雖然熱銷(xiāo)，但其實(shí)沒(méi)人真正愿意用上網(wǎng)本。相反，蘋(píng)果發(fā)現那些購買(mǎi)上網(wǎng)本的人是在著(zhù)眼另外兩種需求——要么是渴望超級便攜的全功能筆記本，要么是想要價(jià)格低廉的上網(wǎng)設備，方便他們隨時(shí)瀏覽網(wǎng)絡(luò )、收發(fā)郵件，并從事一些輕巧的計算任務(wù)。

　　于是，蘋(píng)果并沒(méi)有開(kāi)發(fā)上網(wǎng)本，而是設計了另外兩款產(chǎn)品，每一款都有自己的特色，效果也遠超任何上網(wǎng)本。

　　2008年，蘋(píng)果推出了價(jià)格高昂但卻超級便攜的MacBook Air。2010年，它又發(fā)布了iPad。這兩款產(chǎn)品都不是上網(wǎng)本的直接替代品。但消費者卻很快意識到這些產(chǎn)品的真實(shí)用途，并義無(wú)反顧地拋棄了上網(wǎng)本。

　　iPad和MacBook Air已然成為整個(gè)行業(yè)的標桿，所有PC廠(chǎng)商都在開(kāi)發(fā)類(lèi)似的平板電腦和超薄筆記本。所以，多虧了蘋(píng)果，我們才得以逃脫一場(chǎng)糟糕的小型設備發(fā)展浪潮。

　　現在很難想象，當年的蘋(píng)果要拒絕上網(wǎng)本需要多大的勇氣。2008年，最便宜的蘋(píng)果筆記本都超過(guò)1000美元。對于身處金融危機之中的我們來(lái)說(shuō)，這簡(jiǎn)直貴得令人發(fā)指。投資者和分析師也都呼吁蘋(píng)果降價(jià)，其股價(jià)甚至一度跌破100美元。

　　一意孤行

　　但蘋(píng)果仍然一意孤行，堅持抵制上網(wǎng)本，原因有二：首先，蘋(píng)果看重用戶(hù)體驗。將筆記本壓縮到上網(wǎng)本的體積，需要使用7或9英寸的屏幕和速度超慢的英特爾凌動(dòng)處理器，這勢必犧牲使用體驗。這種尺寸的設備和鍵盤(pán)很難用，而它所使用的系統原本是為更高端的產(chǎn)品設計的。

　　換句話(huà)說(shuō)，上網(wǎng)本糟糕透頂，蘋(píng)果不愿與之為伍。正如史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)2008年對投資者所說(shuō)：“我們不知道如何生產(chǎn)500美元卻不是垃圾的電腦。我們的基因不允許我們這樣做。”

　　其次，蘋(píng)果更看重利潤。蘋(píng)果與其他科技企業(yè)的重要區別在于，該公司更看重利潤，而非市場(chǎng)份額。的確，與其他公司一樣，蘋(píng)果也希望提升銷(xiāo)量，但如果要在100億美元、10%的市場(chǎng)份額與10億美元、90%的市場(chǎng)份額之間做出抉擇，蘋(píng)果會(huì )毫不猶豫地選擇利潤，而非銷(xiāo)量。你或許會(huì )說(shuō)，哪家公司不看重利潤?情況并非如此：蘋(píng)果的PC銷(xiāo)量低于多數競爭對手，但賺錢(qián)能力卻無(wú)人能及。

　　正因如此，蘋(píng)果才沒(méi)有生產(chǎn)上網(wǎng)本。上網(wǎng)本可以大幅提升市場(chǎng)份額，但按照三四百美元的價(jià)位計算，PC廠(chǎng)商每賣(mài)一臺只能賺取很少的利潤，所以必須薄利多銷(xiāo)。蘋(píng)果沒(méi)有興趣參與這樣的游戲：干嘛要費勁生產(chǎn)不賺錢(qián)的產(chǎn)品呢?

　　值得注意的是，蘋(píng)果并非唯一一家擔心上網(wǎng)本利潤低下的PC企業(yè)。其他很多廠(chǎng)商也都意識到這一點(diǎn)?！都~約時(shí)報》2008年發(fā)表的一篇文章稱(chēng)，PC廠(chǎng)商對上網(wǎng)本的焦慮越發(fā)嚴峻。一名行業(yè)分析師還對該報說(shuō)：“當我與PC廠(chǎng)商溝通時(shí)，我聽(tīng)到的第一個(gè)問(wèn)題是：如果我真正的目的是出售比上網(wǎng)本貴得多的產(chǎn)品，我該如何與這些設備競爭?”

　　富士通的一名高管對《紐約時(shí)報》說(shuō)，該公司不會(huì )生產(chǎn)上網(wǎng)本，因為他們從中看不到“錢(qián)景”。“我們之所以身處局外不是因為我們懶，而是因為即使這一領(lǐng)域突飛猛進(jìn)，而我們也從中分一杯羹，也完全無(wú)助于我們的發(fā)展。”富士通移動(dòng)產(chǎn)品管理高級總監保羅·摩爾(Paul Moore)說(shuō)，“這種產(chǎn)品幾乎毫無(wú)利潤可言。”

　　但即使賺不到錢(qián)，多數PC廠(chǎng)商還是奮不顧身地投入到上網(wǎng)本的浪潮中?！都~約時(shí)報》的文章發(fā)表于2008年7月，同年10月，富士通也推出了首款上網(wǎng)本。很快，所有企業(yè)都無(wú)法免俗，只有蘋(píng)果是個(gè)例外。

　　扭轉趨勢

　　相信會(huì )有很多讀者聲稱(chēng)很喜歡自己的上網(wǎng)本。你可能會(huì )說(shuō)，雖然市面上有很多糟糕的上網(wǎng)本，但你的那一臺卻很適合你。你還可以說(shuō)，無(wú)論上網(wǎng)本有多糟糕，也比iPad和其他平板電腦好，畢竟，你可以用它辦公。

　　但我根本不信。多數研究都表明，雖然人們著(zhù)迷于上網(wǎng)本的創(chuàng )意，但卻痛恨它的體驗。市場(chǎng)研究公司NPD 2009年的一份調查顯示，多數購買(mǎi)上網(wǎng)本的人原本都希望將其作為常規筆記本的替代品——但親身使用之后，他們都大失所望。換言之，上網(wǎng)本的確可以辦公，但對很多計算任務(wù)都力不從心。

　　與此同時(shí)，iPad卻從未自詡為筆記本的接班人。它一直都以自己的特色為賣(mài)點(diǎn)：雖不能辦公，但卻是真正具備移動(dòng)特性的電腦。從處理器到電池，再到操作系統，iPad的一切都是專(zhuān)為移動(dòng)體驗設計的。與上網(wǎng)本不同，iPad可以瞬時(shí)啟動(dòng)，續航時(shí)間長(cháng)達10小時(shí)，而且可以在地圖上找到自己的位置。與上網(wǎng)本不同，它有App Store，可以使用專(zhuān)為自己的屏幕設計的軟件。

　　的確，iPad沒(méi)有上網(wǎng)本那樣的鍵盤(pán)，但你可以給它配一個(gè)鍵盤(pán)。如果你想要鼠標指針，也可以購買(mǎi)微軟Surface或是其他搭載Windows 8的混合設備。又或者，如果你想要一臺“真正的”電腦，可以選擇MacBook Air(它現在的價(jià)格為1000美元)或是其他的Windows超極本。

　　明白我的意思了嗎?即使你不用iPad或MacBook Air，而且對蘋(píng)果產(chǎn)品沒(méi)有興趣，但現在市面上的所有移動(dòng)電腦都源于這兩款設備，而這正是蘋(píng)果努力抗擊上網(wǎng)本的產(chǎn)物。上網(wǎng)本之死，是蘋(píng)果的勝利，也是整個(gè)PC行業(yè)的勝利，更是用戶(hù)的勝利。