從羅姆企業(yè)標識的變遷看轉型發(fā)展

　　編者按：2012年11月，羅姆半導體集團再次亮相于深圳高交會(huì )電子展，這家擁有50多年歷史的日本知名企業(yè)正煥發(fā)著(zhù)新的生機。而其隨著(zhù)市場(chǎng)環(huán)境變化的一次次業(yè)務(wù)成功轉型，或許可以帶給大家有益的啟迪。

　　一提到羅姆，大多數的國人想到的最多的是其聞名于世的“電阻器”產(chǎn)品。的確，羅姆的前身于1954年成立，當時(shí)名為東洋電具制作所之時(shí)，這家公司的主打產(chǎn)品就是“電阻器”，時(shí)至今日羅姆仍保持著(zhù)世界最小、質(zhì)量最優(yōu)電阻器供應商的地位。

　　在其后50多年的發(fā)展歷史中，羅姆隨著(zhù)市場(chǎng)環(huán)境的變化，不斷地調整著(zhù)企業(yè)的核心業(yè)務(wù)和市場(chǎng)定位，而所有這些的企業(yè)業(yè)務(wù)轉型都可以往往其企業(yè)標識的變遷中找到答案。

　　起步于電阻器產(chǎn)品

　　1958年，株式會(huì )社東洋電具制作所擁有了第一個(gè)企業(yè)標識-“R.ohm”，其中，R代表電阻器(Resister)，同時(shí)也代表可靠性(Reliability)，Ohm則代表電阻器的單位?？梢钥闯鲞@個(gè)時(shí)候羅姆仍然還從事著(zhù)單一的電阻器產(chǎn)品業(yè)務(wù)，羅姆的歷史由此開(kāi)始。

　　特別是在那個(gè)年代，集成電路才剛剛發(fā)明并未投入商用化，所以電阻器和電容器是當時(shí)最主要的電子元器件之一。時(shí)至今日，電阻器雖然已經(jīng)不再那么引人注目，但是不可或缺。

　　涉足半導體產(chǎn)品

　　羅姆的第二個(gè)全新企業(yè)標識于1979年啟用，去掉了其中的“.”變?yōu)?ldquo;ROHM”，這一標識一直延用到2007年，這一段時(shí)間羅姆的半導體業(yè)務(wù)的主體主要為半導體分立器件，當然也包括部分模擬、數字半導體電路。在這一時(shí)期，業(yè)界一直習慣稱(chēng)之為“羅姆電子”。下面按照時(shí)間梳理一下這段時(shí)間內羅姆的業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)。

　　1971年，作為首家日本企業(yè)入駐美國硅谷，開(kāi)始研究開(kāi)發(fā)IC。到了1982年，羅姆開(kāi)發(fā)了數字晶體管和傳感器產(chǎn)品并投入市場(chǎng)，1984年率先通過(guò)MBE(分子束外延)法將激光二極管應用于工業(yè)。

　　隨著(zhù)世界半導體技術(shù)的發(fā)展，1992年羅姆也自己研制成功了內置閃存的MTP微控制器以信其他大量的LSI集成電路，2000年投入市場(chǎng)的高質(zhì)量時(shí)鐘發(fā)生器IC成為市場(chǎng)上的明星產(chǎn)品。

　　全面介入半導體業(yè)務(wù)

　　2008年是羅姆成立50周年的重要年份，而在這一年羅姆也啟用的全新商標“ROHM SEMICONDUCTOR”，正是這一企業(yè)標識的更新，標志著(zhù)羅姆已經(jīng)全面介入半導體市場(chǎng)。2012年3月的財政年度，IC已經(jīng)占其銷(xiāo)售額的49%，分立式半導體產(chǎn)品占其銷(xiāo)售額的34%，兩者加在一起高達83%。

　　這一年羅姆半導體集團提出來(lái)新的發(fā)展戰略——相乘戰略、功率器件戰略、LED戰略和傳感器戰略。這一全新發(fā)展戰略的基礎，是羅姆在這一段時(shí)間里的不斷并購所獲得諸多先進(jìn)半導體技術(shù)和優(yōu)質(zhì)業(yè)務(wù)。

　　羅姆先是2008年收購了擅長(cháng)數字技術(shù)的日本OKI Semiconductor公司，后更名為L(cháng)APIS Semiconductor。2009年又收購了MEMS世界級供應商Kionix公司，同時(shí)收購S(chǎng)iCrystal公司打造了SiC全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)。

　　基于這樣的轉型，目前羅姆的半導體產(chǎn)品線(xiàn)變得相當廣泛，即包括大規模數字集成電路產(chǎn)品，又包括分立器件和SiC功率器件，還有大量的模擬和邏輯IC。

　　可以說(shuō)，羅姆已經(jīng)從“羅姆電子”完成了向“羅姆半導體”的華麗轉身，它將成為日本半導體行業(yè)新實(shí)力的杰出代表企業(yè)。

　　如今，伴隨著(zhù)中國電子市場(chǎng)的發(fā)展壯大，羅姆作為綜合性半導體廠(chǎng)商扎根中國，自1974年成立羅姆半導體香港有限公司以來(lái)，形成了以上海、深圳、大連和香港這4家銷(xiāo)售公司和18家分公司為結構的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )。自上世紀90年代起，在大連和天津先后設廠(chǎng)，并在上海和深圳設立設計中心，在上海和香港設立品質(zhì)保證中心，提供技術(shù)和品質(zhì)支持。