2013年液晶面板市場(chǎng)潛藏危機

　　中大尺寸液晶產(chǎn)品的需求受到全球經(jīng)濟低迷的影響。2012年，除了平板電腦仍然保持高速增長(cháng)以外，整體終端市場(chǎng)均表現不佳，預計全球液晶電視的出貨量約達到2.06億臺，年增率僅有2.7%。到2013年，全球液晶電視的出貨量有望達到2.15億臺，年增長(cháng)率約為4.4%。

　　2013年市場(chǎng)將掀大尺寸戰爭

　　智能電視、4k×2k電視和新尺寸大電視將成2013年各大品牌爭相角逐的焦點(diǎn)。

　　從全球彩電品牌的市場(chǎng)表現來(lái)看，中國液晶電視品牌強勁增長(cháng)，年增長(cháng)率達到18%～19%，在全球市場(chǎng)的占比達到23.8%。而日本品牌在全球電視市場(chǎng)的占比僅有22.4%，如此一來(lái)，中國液晶電視品牌的市場(chǎng)占有率首次超過(guò)日本。TrendForce預計，2013年中國液晶電視品牌的年增率將達到10%～13%，在全球市場(chǎng)的占有率也將提升至24%～25%;日系品牌的市場(chǎng)占有率將下滑至21%～22%;韓國三星和LG兩大品牌依舊獨占鰲頭，其市場(chǎng)占有率將維持在33%左右。

　　彩電廠(chǎng)商為了增加市場(chǎng)銷(xiāo)量，不但持續推銷(xiāo)3D LED電視，還大力推動(dòng)智能電視、4k×2k電視和新尺寸大電視的發(fā)展，使之成為2013年各大品牌爭相角逐的焦點(diǎn)。根據TrendForce旗下全球顯示器研究部門(mén)WitsView的數據，2012年，全球LED液晶電視的滲透率約為70.3%，其中直下式LED電視的滲透率約為10.5%;到2013年，LED液晶電視的滲透率將進(jìn)一步提升至85%～90%，而直下式LED的滲透率則將提升至18%～20%。2012年，3D液晶電視的滲透率約為19.9%，預計2013年3D液晶電視的滲透率將達到25%～26%。

　　目前，60英寸電視在北美市場(chǎng)的零售促銷(xiāo)價(jià)格已經(jīng)達到688美元，令消費者瞠目結舌，此舉勢必將掀起大尺寸液晶電視市場(chǎng)的價(jià)格競爭。WitsView認為，2005年消費者購買(mǎi)的電視多以32英寸為主，目前40英寸以上的液晶電視的價(jià)格已經(jīng)大幅下降，這是否能夠帶動(dòng)市場(chǎng)的換機熱潮，還有待觀(guān)望。

　　整合功能開(kāi)拓新市場(chǎng)

　　2013年4k×2k高解析度電視與PC功能的整合有望為智能電視開(kāi)拓新的市場(chǎng)。

　　智能電視的內容和系統目前仍有待發(fā)展，彩電市場(chǎng)仍然期待蘋(píng)果iTV能夠掀起一輪智能電視熱銷(xiāo)的狂潮。因此，2013年4k×2k高解析度電視與PC功能的整合有望為智能電視開(kāi)拓新的市場(chǎng)。

　　2012年，中國市場(chǎng)六大品牌智能電視的滲透率約為25%左右，預計到2013年，這一數字將上升到45%。與此同時(shí)，2012年北美市場(chǎng)智能電視的滲透率還僅有8%～10%左右。目前4k×2k高解析度液晶電視產(chǎn)品仍然存在內容不足的問(wèn)題，但是三星、LG、索尼、東芝等一線(xiàn)品牌已經(jīng)具備了高解析度面板晶片技術(shù)的解決方案。隨著(zhù)這些廠(chǎng)商陸續推出不同尺寸的4k×2k液晶電視，中國廠(chǎng)商也將更加積極推出4k×2k電視產(chǎn)品。此外，面板廠(chǎng)商也希望通過(guò)銷(xiāo)售高規格的面板來(lái)改善當前面板售價(jià)普遍偏低的狀況。隨著(zhù)采用窄邊框設計的電視的市場(chǎng)需求日益提高，2013年采用窄邊框設計將成為電視的發(fā)展趨勢。

　　過(guò)去，面板市場(chǎng)存在嚴重的供過(guò)于求問(wèn)題，WitsView認為，隨著(zhù)面板尺寸的不斷增加和新技術(shù)漸漸成為主流，盡管2013年大尺寸液晶面板整體需求仍不旺盛，但是面板市場(chǎng)與此前相比將有明顯改善。

　　2013年面板供需將達到平衡

　　2013年液晶面板市場(chǎng)的供需環(huán)境將呈現出結構性平衡的局面，但潛藏三大變數。

　　WitsView調查數據顯示，2012年大尺寸面板的年增長(cháng)率約為9%～10%，其中用于平板電腦的面板達到1.35億片，年增長(cháng)率高達85%以上;液晶電視和筆記本電腦的面板出貨量雙雙超出預期，預計年增長(cháng)率將分別達到7%和8%。2012年，液晶電視和筆記本電腦整機出貨量的年增長(cháng)率僅為2.7%和2.2%，不難看出，液晶電視與筆記本電腦的面板存在過(guò)剩的隱憂(yōu);監視器面板的市場(chǎng)需求也隨著(zhù)智能手機的熱銷(xiāo)不再增長(cháng)，預計2013年將出現9%的年減率。

　　WitsView認為，我國節能惠民政策的實(shí)施，不但帶動(dòng)了面板需求量的增加，而且使我國彩電品牌獲得了高額補貼，從而也使電視產(chǎn)品不斷向大尺寸和高能效的方向上調整。同時(shí)，第四季度北美市場(chǎng)60英寸電視的低價(jià)促銷(xiāo)，也必將加快平板電視平均尺寸日趨增大的速度。

　　日前，WitsView已將2012年液晶電視面板平均尺寸上調至38.5英寸，預計2013年第二季度，液晶電視面板的平均尺寸將一舉突破40英寸大關(guān)。

　　2012年，面板廠(chǎng)商為了改善虧損的狀況，分別提出了短、中、長(cháng)期的經(jīng)營(yíng)對策。短、中期，廠(chǎng)商力求降低生產(chǎn)成本，發(fā)揮生產(chǎn)線(xiàn)的產(chǎn)能優(yōu)勢，研發(fā)更高切割效率的新產(chǎn)品。長(cháng)期來(lái)看，廠(chǎng)商將致力于新技術(shù)的研發(fā)，如Oxide、AMOLED等新技術(shù)的研發(fā)和試產(chǎn)。近年來(lái)，IPS、FFS等廣視角技術(shù)在移動(dòng)裝置上的應用漸成主流，部分面板廠(chǎng)商也積極改造生產(chǎn)線(xiàn)，尋求專(zhuān)利授權，以搶奪市場(chǎng)份額。2013年面板廠(chǎng)商將繼續改造生產(chǎn)線(xiàn)、導入新技術(shù)、調整產(chǎn)品結構。

　　基于以上因素，TrendForce預計，2013年液晶面板市場(chǎng)的供需環(huán)境將呈現出結構性平衡的局面，但潛藏三大變數，恐對市場(chǎng)造成負面影響：第一，2012年液晶電視和筆記本電腦的面板超額備貨，可能成為2013年市場(chǎng)庫存增長(cháng)的主要來(lái)源;第二，我國節能惠民政策是否能夠繼續實(shí)施;第三，全球經(jīng)濟低迷的狀況是否還將持續。TrendForce預測，2013年大尺寸面板需求的年增長(cháng)率約為4%～5%，面板總量將達到8.07億片，其中平板電腦面板的年增長(cháng)率將達到35%，為1.82億片。隨著(zhù)電視面板平均尺寸進(jìn)一步提高，市場(chǎng)對大尺寸面板的需求較2012年將增長(cháng)8%～10%。