LG電子中國新CEO上任 面臨手機家電兩大困境

　　12月12日消息，知情人士透露，LG電子大中華區新任CEO慎文范已到任，其從LG電子印度公司總經(jīng)理調任此職。不過(guò)，其上任后要同時(shí)面臨手機和家電兩大難題。

　　LG電子中國新任CEO抵京

　　據悉，慎文范是于上周四到達北京上任的，接替LG電子中國前任CEO南榮祐。

　　剛剛離任的南榮祐年近60歲，到了退休年齡，鑒于2年來(lái)在中國不佳的業(yè)績(jì)，南榮祐離開(kāi)中國時(shí)未免會(huì )帶有遺憾。

　　而LG電子高度期待慎文范能帶來(lái)轉機。LG電子宣布任命慎文范出任大中華區總裁兼CEO，他將全面負責LG電子在中國大陸、香港地區的銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)等業(yè)務(wù)。

　　根據LG電子的介紹，在擔任LG電子印度分公司的總經(jīng)理期間，慎文范推動(dòng)印度市場(chǎng)成為了LG全球運營(yíng)部的出口中心，同時(shí)也使得LG在印度成為最受尊重的世界品牌之一。在他的帶領(lǐng)下，LG在印度地區業(yè)績(jì)持續攀升，已成為家喻戶(hù)曉的電子產(chǎn)業(yè)高端品牌。

　　慎文范在LG電子的背景也深厚，迄今已服務(wù)近27年，歷任LG電子家電公司的執行副總裁和CEO、LG印度分公司總經(jīng)理、LG生活系統海外業(yè)務(wù)的總經(jīng)理等職務(wù)，據稱(chēng)擁有豐富的海外市場(chǎng)打拼經(jīng)歷、全球化管理經(jīng)驗，以及很強的業(yè)務(wù)掌控能力。

　　手機家電同時(shí)面臨困境

　　位于北京朝陽(yáng)區的雙子座大廈，是LG電子在中國的總部，這座大廈地段之好、大樓之豪華，在京外國企業(yè)能達到這種水平的寥寥無(wú)幾，但慎文范目前恐怕無(wú)暇欣賞窗外的北京車(chē)水馬龍的景象。因為除了之前暴露的手機業(yè)務(wù)問(wèn)題外，目前慎文范除了要面對手機外，還要直面接踵而至的家電難題。

　　LG電子進(jìn)入中國很早，從1993年正式進(jìn)入中國市場(chǎng)，到現在以北京的LG電子(中國)有限公司為中心，LG電子在中國擁有惠州、天津等13個(gè)生產(chǎn)法人(產(chǎn)品工廠(chǎng))、5個(gè)分公司(地區營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù))、5個(gè)技術(shù)服務(wù)中心、3個(gè)研發(fā)和1個(gè)設計中心。

　　這樣，LG電子在中國的業(yè)務(wù)廣泛，囊括五個(gè)業(yè)務(wù)板塊，分別是家庭娛樂(lè )產(chǎn)品、移動(dòng)通信產(chǎn)品、家用電器、空調和商用解決方案。

　　家電的問(wèn)題同樣棘手。在空調市場(chǎng)上，LG電子今年通過(guò)轉戰高端、商用市場(chǎng)宣告退出家用大眾市場(chǎng)發(fā)展。來(lái)自中怡康的監測數據也顯示：前10個(gè)月，LG空調的市場(chǎng)零售量和零售額占比僅為0.06%、0.07%，在中國的市場(chǎng)地位基本可以忽略不計。

　　另外，今年前10個(gè)月，LG洗衣機市場(chǎng)零售量、零售額分別為2.44%、3.94%，分別下降1.41、1.91個(gè)百分點(diǎn)。這算是LG家電做得比較好的一塊業(yè)務(wù)。

　　在彩電方面，中怡康數據同樣顯示，截至2012年7月，LG電視的零售量占比1.74%、零售額占比2.68%，較去年同期相比，零售量下滑 65.53%、零售額下滑61.99%。

　　下一個(gè)地雷是彩電

　　知情人士透露，LG電子中國業(yè)務(wù)值得關(guān)注的下一個(gè)潛在風(fēng)險是彩電業(yè)務(wù)的“惠民工程”，該事件也在逐漸發(fā)酵中，到2013年5月將是考驗LG中國彩電業(yè)務(wù)的重要時(shí)刻。

　　此前今年5月，國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、財政部聯(lián)合發(fā)布2012年“節能產(chǎn)品惠民工程”平板電視推廣目錄，包括LG在內的15家企業(yè)1460個(gè)電視型號入圍。

　　據了解，此次三大部委聯(lián)合公布節能電視推廣目錄，旨在進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)能效與科技升級，提振家電消費。從6月1日開(kāi)始，消費者購買(mǎi)空調、平板電視兩類(lèi)電器產(chǎn)品，最高可享400元節能補貼。

　　值得一提的是，此次節能惠民新政也對申報企業(yè)提出了更高要求：企業(yè)在具備完整而成熟的銷(xiāo)售體系、管理體系、售后體系之外，節能補貼都是由企業(yè)先行墊付給消費者的，但銷(xiāo)量不得少于一定數量，一旦銷(xiāo)量達不到規定門(mén)檻，年終結算時(shí)財政部不給補貼。

　　知情人士表示，國家推行的彩電惠民工程到明年5月到期，LG電子目前的銷(xiāo)量離向國家承諾的目標相差甚遠，如果到期不能完成銷(xiāo)售目標就無(wú)法兌現財政補貼，這對LG來(lái)說(shuō)將是災難。也許手機危機之后就是彩電危機了。

　　“LG電子一直是全球家電、手機大鱷，目前在中國面臨的困境是沒(méi)人料到的”，一位熟悉LG電子中國公司的經(jīng)銷(xiāo)商人士如此感嘆。