三星黑莓諾基亞齊力挑戰蘋(píng)果 高端機成焦點(diǎn)

　　價(jià)格4000元以上的高端智能手機有哪些?你想到的第一個(gè)答案可能是iPhone。但從今年年末開(kāi)始，不但三星加大力度搶占高端商務(wù)手機領(lǐng)域，諾基亞、RIM(黑莓)等公司亦在東山再起，搶占蘋(píng)果公司的地盤(pán)。業(yè)界預計，明年開(kāi)始，蘋(píng)果iPhone壟斷高端智能手機市場(chǎng)的局面將會(huì )被打破。

　　現狀

　　蘋(píng)果在高端機市場(chǎng)占上風(fēng)

　　哪一款手機是高端智能手機的典范?答案似乎仍然是蘋(píng)果公司的iPhone手機。

　　近日，咨詢(xún)公司易觀(guān)國際發(fā)布了《2012年第3季度中國移動(dòng)終端市場(chǎng)監測報告》(下簡(jiǎn)稱(chēng)“易觀(guān)報告”)。根據該報告顯示，截至今年第三季度，在中國智能手機終端市場(chǎng)(不含水貨和山寨機)中，安卓(Android)系統的份額已經(jīng)達到了空前的90.1%，主要用于諾基亞手機的塞班(Symbian)系統市場(chǎng)份額則僅剩2.4%。而主要用于蘋(píng)果產(chǎn)品的iOS系統在市場(chǎng)份額上僅占4.2%。

　　盡管在市場(chǎng)份額上，安卓系統早已完勝，但易觀(guān)報告顯示，今年第3季度，安卓系統手機的均價(jià)僅為1393元，塞班手機的均價(jià)則僅為1114 元。而與此同時(shí)，iOS系統手機(iPhone)的均價(jià)仍然高達4523元。

　　易觀(guān)報告顯示，截至今年第四季度，中國國內高端手機市場(chǎng)，特別是高端商務(wù)智能機市場(chǎng)，仍然是蘋(píng)果公司的天下。

　　挑戰1

　　黑莓諾基亞推高端機反攻

　　不過(guò)，從近日開(kāi)始，越來(lái)越多曾在高端品牌有一席之地的產(chǎn)品，開(kāi)始對蘋(píng)果進(jìn)行反攻。

　　首先是RIM公司的黑莓手機。以“全鍵盤(pán)”和“高安全性”為特色的黑莓手機，曾在911事件中維系了美國政府的安全通訊而大放異彩，一度成為高端商務(wù)人士的“標配”。但當全鍵盤(pán)的黑莓遭遇蘋(píng)果公司iPhone開(kāi)啟的觸摸屏時(shí)代，一度進(jìn)入一蹶不振的狀態(tài)，許多原有大企業(yè)客戶(hù)紛紛將高管的手機配置從黑莓改為iPhone。不過(guò)近日，RIM公司似乎開(kāi)始“起死回生”。上周五，美國黑莓手機手機生產(chǎn)商RIM的股價(jià)大幅上漲近14%。據記者了解，自11月月中以來(lái)，該公司股價(jià)已經(jīng)累計上漲近40%，原因是黑莓公司明年2月發(fā)布的黑莓10智能手機被分析機構一致看好。

　　另一個(gè)開(kāi)始對高端商務(wù)市場(chǎng)進(jìn)行反攻的是手機市場(chǎng)的前“霸主”諾基亞。一度兵敗如山倒的諾基亞，在推出手機Lumia920等一系列終端后，近日股價(jià)連創(chuàng )新高。同樣在上周五，諾基亞美國存托憑證攀升至每股3.56美元，周線(xiàn)暴漲29%，較谷底的1.63美元則已翻番1倍。諾基亞宣布，Lumia 920全球預定量超250萬(wàn)。而在中國市場(chǎng)，近日諾基亞與中國航天北京航星機器制造有限公司、網(wǎng)秦、首都信息、時(shí)代凌宇和國信靈通等企業(yè)在北京舉行智能手機采購合作，重返丟失已久的高端商務(wù)手機市場(chǎng)。

　　挑戰2

　　三星推萬(wàn)元級超高端機

　　除了在傳統的高端和商務(wù)市場(chǎng)，蘋(píng)果公司的份額遭到蠶食外，在一些萬(wàn)元以上的超高端市場(chǎng)，蘋(píng)果公司亦遭到了競爭對手的挑戰。

　　從去年以來(lái)，韓國三星公司憑借著(zhù)Galaxy Note、Galaxy Note2和Galaxy S3等高端智能手機，從蘋(píng)果手機的手中已經(jīng)搶占了不少4000元以上的高端市場(chǎng)份額。而為了對蘋(píng)果公司在高端市場(chǎng)上進(jìn)一步打壓，三星公司另辟新徑開(kāi)啟了一個(gè)萬(wàn)元以上的超高端市場(chǎng)。

　　近日，中國電信與三星電子聯(lián)合發(fā)布了中國電信定制的超高端3G智能手機“心系天下”W2013，主推高端商務(wù)市場(chǎng)，售價(jià)為17999元。據記者了解，此前四年，中國電信與三星電子已經(jīng)連續推出了W699、W799、W899和W999四款“心系天下”手機，售價(jià)均超過(guò)萬(wàn)元，主要面向政企市場(chǎng)的高端商務(wù)人群。

　　而與三星積極在超高端市場(chǎng)布局相反，目前蘋(píng)果公司最昂貴的手機為價(jià)格5000多元的iPhone5，而在萬(wàn)元以上的超高端手機領(lǐng)域則是一片空白。

　　記者觀(guān)察

　　高端智能手機市場(chǎng)成競爭焦點(diǎn)

　　截至目前，蘋(píng)果公司最大的敵人仍舊是三星公司。不過(guò)從明年開(kāi)始，蘋(píng)果公司不得不面對一個(gè)新局面，那就是能與iPhone競爭的高端智能手機正密集出現，且越來(lái)越多。

　　近日越來(lái)越多廠(chǎng)商、業(yè)界分析師發(fā)現，跟傳統觀(guān)點(diǎn)認為智能手機將呈現中端很多，高端和低端很少的“紡錘體”分布，又或者是低端手機很多，中端手機少點(diǎn)，高端手機最少的“金字塔”分布不同，智能手機市場(chǎng)將呈現兩極分化的“杠鈴”式形態(tài)——高端智能手機價(jià)格貴、利潤高，差異化大、品牌多，低端智能手機差異化少、品種多、價(jià)格便宜、數量龐大。而價(jià)格適中的“中端智能手機”則會(huì )常常遇到“高不成、低不就”的尷尬。

　　目前，智能手機市場(chǎng)“杠鈴化”傾向越來(lái)越嚴重，從今年下半年以來(lái)，各種最高端的屏幕、芯片、零配件幾乎都處于缺貨狀態(tài)。短缺意味著(zhù)精品越來(lái)越多，也意味著(zhù)蘋(píng)果公司的精品戰略正受到越來(lái)越多企業(yè)的仿冒和挑戰。手機產(chǎn)業(yè)是完全依靠產(chǎn)品說(shuō)話(huà)的行業(yè)，一旦產(chǎn)品體驗被超越，則即使喬布斯在世，亦難以扭轉蘋(píng)果被超越的局面。

　　值得高興的是，“杠鈴化”并不會(huì )立即來(lái)到。比如摩托羅拉中國區總裁孟樸就認為，至少12個(gè)月之內，智能手機市場(chǎng)仍然呈現“金字塔”式。此外，蘋(píng)果公司仍有龐大的果粉群體，他們能對蘋(píng)果產(chǎn)品銷(xiāo)量下滑起到很好的緩沖作用，蘋(píng)果公司仍有時(shí)間去創(chuàng )造奇跡。