硅谷罕見(jiàn)承認：谷歌搜索、iPhone等終將退場(chǎng)

5月12日消息，如今，人們在Facebook上添加好友的頻率已不如往昔。十年后，iPhone也可能不再是必不可少的設備。而在全球最暢銷(xiāo)的智能手機之一上，谷歌搜索的使用量正在下降。

這些罕見(jiàn)而坦率的表述，來(lái)自針對Meta和谷歌的兩場(chǎng)獨立反壟斷庭審。在法庭上，科技行業(yè)的領(lǐng)軍人物罕見(jiàn)地承認，那些曾經(jīng)推動(dòng)公司崛起的標志性產(chǎn)品，終有一天可能會(huì )被時(shí)代淘汰。

硅谷一向以創(chuàng )新、變革和不斷追尋“下一個(gè)風(fēng)口”為核心文化。爭奪行業(yè)主導地位的競賽從未停歇。然而，相關(guān)陳述凸顯出科技巨頭正面臨來(lái)自人工智能及新興社交媒體應用的雙重挑戰，也揭示了一個(gè)殘酷的現實(shí)：任何產(chǎn)品都可能迅速失去市場(chǎng)地位。

在過(guò)去二十年里，蘋(píng)果、谷歌與Meta三大科技公司深刻地塑造了現代互聯(lián)網(wǎng)格局。

谷歌憑借按相關(guān)性和重要性排序的算法，取代了早期以主題分類(lèi)為主的搜索模式，成為20世紀90年代末至2000年代初的搜索引擎霸主。Facebook母公司Meta則引領(lǐng)了社交平臺的互動(dòng)轉型，將點(diǎn)贊、評論等機制融入信息流，使用戶(hù)對內容形成高度黏性。2007年，蘋(píng)果推出首款iPhone，推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，讓人們能夠隨時(shí)隨地使用這些服務(wù)。

這些產(chǎn)品的成功使蘋(píng)果、谷歌和Meta市值飆升。然而在庭審中，多位高管坦言，用戶(hù)對于谷歌與Facebook初期核心功能的興趣正逐漸減弱。

蘋(píng)果公司服務(wù)業(yè)務(wù)高級副總裁埃迪·庫伊（Eddy Cue）在谷歌反壟斷案庭審中透露，上個(gè)月蘋(píng)果設備上的谷歌搜索查詢(xún)量首次出現下降。谷歌目前仍向蘋(píng)果支付費用，以確保其成為蘋(píng)果Safari瀏覽器的默認搜索引擎。

另一個(gè)跡象表明，消費者正在轉向AI聊天機器人等工具來(lái)滿(mǎn)足過(guò)去依賴(lài)搜索引擎完成的任務(wù)。市場(chǎng)研究機構Gartner去年曾預測，到2026年，傳統搜索引擎的流量將因轉向人工智能工具而減少25%。

谷歌在上周三發(fā)表聲明稱(chēng)，公司“搜索總查詢(xún)量仍在增長(cháng)”，并指出“來(lái)自蘋(píng)果設備和平臺的查詢(xún)總量也在上升”。

與此同時(shí)，Meta的用戶(hù)正逐漸遠離其最初的核心功能：添加好友和分享內容。扎克伯格在4月份由美國聯(lián)邦貿易委員會(huì )發(fā)起的反壟斷訴訟庭審中表示：“尤其是用戶(hù)在Facebook上與好友分享內容的頻率明顯下降，新增好友的數量也在減少。不過(guò)我沒(méi)有確切數據，但趨勢非常明確?！彼a充說(shuō)，公司當前看到的是私信功能的使用顯著(zhù)增加。

扎克伯格的表態(tài)與研究結果相符。皮尤研究中心2023年12月發(fā)布的報告指出，在過(guò)去十年中，Facebook在青少年群體中的使用率大幅下降，目前僅有32%的青少年表示使用Facebook，而在2014年和2015年，這一比例高達71%。不過(guò)，Instagram在青少年中仍然保持較高活躍度。

為應對這些趨勢，Meta積極改造旗下應用以緊跟新趨勢。2013年未能成功收購S(chǎng)napchat，三年后便在Instagram中推出了類(lèi)似功能Instagram Stories；2020年，Meta又推出短視頻功能Reels，開(kāi)始挑戰TikTok。扎克伯格在庭審中表示，如今Facebook用戶(hù)投入最多時(shí)間的內容形式就是視頻。

更令人關(guān)注的是，蘋(píng)果高管首次公開(kāi)承認，iPhone可能在十年內失去市場(chǎng)青睞。庫伊在庭審中指出：“這聽(tīng)起來(lái)可能令人難以置信，但十年后，人們或許真的不再需要iPhone?！?/p>

盡管根據市場(chǎng)研究公司IDC的數據，2025年第一季度iPhone仍以19%的全球智能手機出貨量占比穩居第二，但科技巨頭們已經(jīng)開(kāi)始布局“下一代終端設備”。

答案或許是智能眼鏡。通過(guò)AI實(shí)時(shí)分析現實(shí)環(huán)境，智能眼鏡將取代手機，讓用戶(hù)無(wú)需掏出手機即可完成日常操作。Meta、三星與谷歌均已在該領(lǐng)域展開(kāi)實(shí)質(zhì)性布局。

扎克伯格表示，他相信未來(lái)人們將通過(guò)“智能眼鏡和全息影像”與內容互動(dòng)，擺脫“發(fā)光矩形”——即智能手機的束縛。亞馬遜設備與服務(wù)部門(mén)負責人帕諾斯·帕奈（Panos Panay）今年2月接受采訪(fǎng)時(shí)也表示，不排除推出內置攝像頭與Alexa的智能眼鏡產(chǎn)品，這與Meta現有產(chǎn)品形態(tài)存在相似性。

蘋(píng)果對面部佩戴設備的重視也體現在其3,500美元的Vision Pro上。盡管該產(chǎn)品目前定位小眾，但其所展現的混合現實(shí)計算愿景，可能成為蘋(píng)果競爭對手智能眼鏡產(chǎn)品的前瞻性嘗試。

與此同時(shí)，由于手機設備已不再每年發(fā)生顛覆性更新，消費者換機頻率明顯降低。

雖然在現有設備上，用戶(hù)仍會(huì )繼續使用Instagram瀏覽內容，并通過(guò)iPhone進(jìn)行谷歌搜索。但對科技巨頭而言，變革是件好事：它們既可以向投資者展示未來(lái)增長(cháng)空間，也可向立法機構證明自身所處的是一個(gè)競爭激烈的市場(chǎng)。

不過(guò)，和以往不同的是，那些主導21世紀前二十年科技浪潮的企業(yè)，如今必須更加努力，才能在新一輪技術(shù)變革中保住領(lǐng)先地位。