金山360整治手機惡意廣告被質(zhì)疑“收保護費”

　　360對外發(fā)布聲明稱(chēng)將堅決打擊手機惡意軟件，這是繼19家移動(dòng)廣告公司及移動(dòng)應用開(kāi)發(fā)商聯(lián)合聲討金山開(kāi)發(fā)的“手機毒霸”之后，又一家大型手機殺毒軟件廠(chǎng)商參戰。

　　中國手機廣告的混亂發(fā)展曾經(jīng)讓消費者頭疼不已，各種惡意手機廣告極大的影響了用戶(hù)使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的體驗。

　　當然，這也成為金山、360這樣的殺毒軟件廠(chǎng)商推廣自己的手機殺毒軟件應用的最好機會(huì )。打著(zhù)為用戶(hù)清理惡意廣告的旗號，金山和360有望成為這一領(lǐng)域的“裁判”。

　　不過(guò)，這種做法繼續引起了手機廣告公司們的擔心，到底如何認定手機惡意廣告，殺毒軟件公司有沒(méi)有資格當好這個(gè)“裁判”，業(yè)界展開(kāi)了激烈的討論。

　　移動(dòng)廣告界的人士指出，由殺毒軟件廠(chǎng)商發(fā)起的打擊惡意手機廣告的行動(dòng)，如果發(fā)展不當，很可能變成殺毒軟件廠(chǎng)商“收保護費”的惡劣行徑。

　　封殺手機廣告?

　　在上周于上海召開(kāi)的中國移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)大會(huì )上，金山封殺手機應用廣告的事宜成為熱議的話(huà)題，許多移動(dòng)廣告公司的高層發(fā)言對金山的做法表示不滿(mǎn)。

　　與會(huì )的移動(dòng)廣告公司高層們表示，金山手機毒霸對手機應用內廣告采取“一刀切”的形式是引起他們不滿(mǎn)的主要原因，除了屏蔽惡意軟件，甚至將一些用戶(hù)認可程度較高的Banner廣告等成熟廣告也一并屏蔽掉，這將可能威脅許多移動(dòng)開(kāi)發(fā)者生存的基礎，也直接威脅了移動(dòng)廣告公司的利益。

　　目前廣告是國內移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最主要的盈利來(lái)源之一，按照艾媒咨詢(xún)的估算，今年國內移動(dòng)廣告的收入將突破60億元，這些廣告通過(guò)各種大小移動(dòng)廣告公司分到移動(dòng)開(kāi)發(fā)者手中，正是這些收入養活了大批缺乏盈利模式的移動(dòng)應用開(kāi)發(fā)商。

　　因此金山用殺毒軟件攔截手機廣告的做法，讓開(kāi)發(fā)者和廣告公司感到相當不安。

　　“說(shuō)白了，金山并不可怕，可怕的是360和騰訊。”本次參與19家聲討金山的安沃傳媒的總裁郭偉指出。就手機殺毒軟件的裝機量而言，金山和360及騰訊相比還有一定差距，因此假如360和騰訊效仿金山出面攔截應用內置廣告，將會(huì )威脅相當一部分人的利益。

　　話(huà)音未落，9月24日360就發(fā)布聲明將堅決打擊手機惡意廣告，并發(fā)布了自己認定惡意軟件的4條標準。而對于多家應用開(kāi)發(fā)商和廣告商聯(lián)名發(fā)起的聲明，金山手機毒霸回應表示，手機毒霸并未強制用戶(hù)選擇禁止廣告，已將選擇權交給用戶(hù)，金山手機毒霸不會(huì )更改應用內設置。

　　圍繞這件事情的口水仗則使得金山很快獲益，“手機毒霸”的下載量在口水仗開(kāi)始后猛增。此后，金山毒霸又改口稱(chēng)，只是攔截惡意廣告，并隨后公布了惡意廣告的四條標準。

　　移動(dòng)開(kāi)發(fā)者生存受威脅

　　實(shí)際上，國內有大小上百家移動(dòng)廣告公司，每一家都在拉攏一批移動(dòng)開(kāi)發(fā)者內置自己的廣告程序，在行業(yè)缺乏規范的情況下，惡意手機廣告層出不窮，由此導致了用戶(hù)的反感。

　　例如有一些如切水果這樣的游戲，用戶(hù)切到正高興時(shí)突然彈出一個(gè)廣告，用戶(hù)根本來(lái)不及反應就點(diǎn)進(jìn)去了，有時(shí)還會(huì )產(chǎn)生惡意扣費，這些惡意廣告極大地損害了整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)。

　　在金山宣布攔截手機應用廣告之后，艾媒咨詢(xún)針對此對用戶(hù)做了調研，其調研結果顯示，在有廣告的應用中，選擇會(huì )繼續使用占48.2%，卸載的有24.6%，尋找無(wú)廣告版的占15.1%，降低次數的在13.6%。

　　“用戶(hù)對應用里面嵌廣告的模式是不反感，也不反對的，因為沒(méi)有廣告，開(kāi)發(fā)者就意味著(zhù)沒(méi)有造血的機會(huì )，沒(méi)有造血的機會(huì )就意味著(zhù)沒(méi)有更好的產(chǎn)品。”艾媒咨詢(xún)CEO張毅指出。

　　張毅指出，只要移動(dòng)開(kāi)發(fā)者的產(chǎn)品做得足夠好，消費者對廣告的容忍、接納以及理解仍然是主要的，當然前提是行業(yè)應該做出更多規范。

　　張毅指出，他不久前在北京見(jiàn)到一位開(kāi)發(fā)者，的確是受到攔截廣告的很大沖擊，“我看到他們的游戲里面嵌的廣告還蠻正規的，不覺(jué)得有什么不妥的地方。但這幾天廣告的確在銳減，對他們來(lái)說(shuō)是蠻大的挑戰。”

　　張毅表示，本次開(kāi)發(fā)者對金山攔截廣告的反響更大，因為各大廣告平臺基本都拿到了投資，撐個(gè)一年半載沒(méi)問(wèn)題，但是許多開(kāi)發(fā)者并沒(méi)有錢(qián)“過(guò)冬”，因此廣告收入下降使得他們遭遇的壓力和遭受是非常大的。

　　收“保護費”嫌疑?

　　到底什么樣的叫做惡意廣告?這個(gè)標準應該由誰(shuí)來(lái)界定?金山和360的“執法”有沒(méi)有公正性?這是目前業(yè)內爭論的焦點(diǎn)。

　　360在24日的聲明中宣布了惡意廣告的四條標準，即“匿名推送、不可關(guān)閉、強制下載、惡意扣費”。

　　“我堅決贊同打擊惡意廣告，但問(wèn)題在于，誰(shuí)有資格來(lái)當這個(gè)裁判員?誰(shuí)有這個(gè)道德底線(xiàn)來(lái)當這個(gè)裁判員?”安沃傳媒的總裁郭偉質(zhì)疑道，如果運營(yíng)不當，所謂的打擊惡意軟件很可能變成殺毒軟件廠(chǎng)商收“保護費”的借口，即不交保護費就被認定為惡意的。

　　有米的品牌事業(yè)部總經(jīng)理陳堅豪表達了類(lèi)似的觀(guān)點(diǎn)，他指出，這些殺毒軟件廠(chǎng)商公布的惡意軟件標準都很模糊，無(wú)法從技術(shù)上有一個(gè)公正、清晰的標準來(lái)認定惡意廣告。

　　“這個(gè)標準不應該由殺毒軟件公司單獨制定，而應該和廣告行業(yè)的大公司去商議、商討，如果他們自己做裁判是不行的。”陳堅豪指出。

　　陳堅豪舉例談到，比如一些新聞類(lèi)軟件，如新浪的手機新聞客戶(hù)端，也經(jīng)常彈出推送窗口，這到底算不算是惡意軟件?他表示按照殺毒軟件廠(chǎng)商的說(shuō)法，大部分軟件都可以被劃作含有惡意廣告。

　　顯然，由殺毒軟件廠(chǎng)商來(lái)當裁判，讓手機廣告商們相當沒(méi)有安全感。

　　在360宣布參戰手機惡意廣告后，金山隨即發(fā)布了一份聲明，并在其中宣稱(chēng)：

　　“我們堅決反對，以安全的名義收取保護費，充當保護傘的行為。據360最新聲明稱(chēng)，早在6月份，360和萬(wàn)普就已經(jīng)締結盟約。而6-9月份三個(gè)月的時(shí)間內，萬(wàn)普的惡意廣告行為并未得到整肅。對此，手機毒霸深表不解。”這一聲明影射意味非常明顯。