評論：蘋(píng)果開(kāi)始與三星進(jìn)行多線(xiàn)戰爭

　　全球最賺錢(qián)的兩家消費電子巨頭的專(zhuān)利糾紛相關(guān)的官司已經(jīng)持續了近兩年的時(shí)間，其烽火已經(jīng)遍及美國、歐洲和澳大利亞等在內的全球市場(chǎng)，然而在美國法院上月做出三星向蘋(píng)果賠償10.5億美元的判決后，在專(zhuān)利官司中屢屢獲勝的蘋(píng)果并不知足，有外媒報道蘋(píng)果在新發(fā)起的訴訟中除了要求三星追加7.07億美元的賠償金外，還希望法院做出永久禁止三星在美國銷(xiāo)售侵權產(chǎn)品的判罰。

　　對于占據全球智能手機行業(yè)近7成利潤的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，來(lái)自韓國的三星電子無(wú)疑是其最大的競爭對手，不僅三星的智能手機今年二季度出貨量已是同期蘋(píng)果智能手機出貨量一倍，且其推出的與iPhone 4S針?shù)h相對的Galaxy SⅢ到今年9月出貨量已超過(guò)2000萬(wàn)部，在諾基亞、黑莓、HTC等傳統智能手機廠(chǎng)商份額不斷萎縮的情況下，三星這家谷歌Android陣營(yíng)的主力軍成為蘋(píng)果最大競爭對手。

　　值得注意的是，在三星電子智能手機、平板電腦等新品推出速度明顯加快，且利潤水平逐步提升的情況下，堅持每年發(fā)布一款新品的蘋(píng)果新品出貨生命周期受到一定影響，比如說(shuō)去年10月發(fā)布的iPhone 4S在今年一季度創(chuàng )出4000萬(wàn)部的出貨記錄后，二季度在競爭對手沖擊下出貨量快速下降到2600萬(wàn)部，三季度出貨量甚至被Galaxy SⅢ超越。

　　在這樣的情況下，后喬布斯時(shí)代的蘋(píng)果不僅被迫在9月初就發(fā)布了最新智能手機iPhone5，而且還將發(fā)布籌備已久的iPad Mini來(lái)應對三星剛剛發(fā)布的Galaxy Note2和Galaxy Tab10.1的夾擊。

　　然而，僅僅是發(fā)布新品是難以阻擊三星的高端機海戰術(shù)的擴張的，因為按照三星的步伐明年2月就發(fā)布Galaxy S4，顯然這會(huì )讓蘋(píng)果的新品銷(xiāo)售再度受到?jīng)_擊，在蘋(píng)果看來(lái)三星這些新舊產(chǎn)品持續銷(xiāo)售是對其利潤的重大威脅，在這樣的情況下，蘋(píng)果開(kāi)始不斷拿起專(zhuān)利訴訟的大棒，而蘋(píng)果的目的不僅僅是索賠，而是希望達到禁售的目的，此前蘋(píng)果在美國、德國多起針對HTC、三星等競爭對手的訴訟的勝訴，也讓蘋(píng)果認為專(zhuān)利官司是其維持市場(chǎng)統治地位的重要手段。

　　尤其在蘋(píng)果的新品已經(jīng)無(wú)法讓消費者感到巨大的差異性而尖叫的情況下，蘋(píng)果手中的智能手機和平板電腦的專(zhuān)利就是阻擊對手的重要手段，然而三星等競爭對手顯然也不會(huì )束手就擒，三星在4G LTE領(lǐng)域豐富的專(zhuān)利積累是其反擊蘋(píng)果的重要手段，甚至聲稱(chēng)一旦發(fā)現蘋(píng)果推出4G通信技術(shù)的新品，就立刻發(fā)起針對蘋(píng)果的專(zhuān)利戰。

　　顯然，蘋(píng)果與三星的專(zhuān)利糾紛還將繼續，且三星也擁有自己反擊的利器，不過(guò)蘋(píng)果也感到未來(lái)勝負天平可能會(huì )朝全產(chǎn)業(yè)鏈布局的三星傾斜，因終端產(chǎn)品的創(chuàng )新到了一定程度會(huì )出現江郎才盡的局面，于是蘋(píng)果也開(kāi)始籌劃著(zhù)在核心部件領(lǐng)域的去三星化。

　　蘋(píng)果的去三星化是果斷的，三星在蘋(píng)果核心部件的供應中今年第三季度已經(jīng)從高峰的40%下降到20%以?xún)?，而在閃存等領(lǐng)域蘋(píng)果開(kāi)始將更多的新品訂單轉給東芝、爾必達等三星的競爭對手，而在液晶面板采購中三星基本上已經(jīng)全面退出了蘋(píng)果的采購體系，顯然對于擁有大量上游部件投資的三星來(lái)說(shuō)，大客戶(hù)蘋(píng)果的撤單或者轉單是蘋(píng)果在另一條戰線(xiàn)對其發(fā)起的戰爭，顯然蘋(píng)果與三星的戰爭已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入白熱化階段，究竟鹿死誰(shuí)手?