諾基亞功能手機卷土重來(lái) 為復蘇贏(yíng)得寶貴時(shí)間

　　北京時(shí)間8月22日消息，據國外媒體報道，正燒錢(qián)指望著(zhù)復興智能手機業(yè)務(wù)的諾基亞，正通過(guò)為另外一款產(chǎn)品獲取更多的用戶(hù)來(lái)為復興大業(yè)贏(yíng)取時(shí)間。這個(gè)產(chǎn)品就是諾基亞售價(jià)為39美元的功能手機。

　　通過(guò)在中國、印度等新興經(jīng)濟體市場(chǎng)中流行的Asha功能手機中加入更快上網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò )游戲等功能，諾基亞在第二季度把功能手機的市場(chǎng)份額提升至35%，這也是過(guò)去兩年該公司在該市場(chǎng)的最高份額。與諾基亞的智能手機部門(mén)不同，該公司功能手機業(yè)務(wù)當前處于盈利之中，而且出貨量正在上漲。

　　諾基亞每個(gè)季度銷(xiāo)售出的超過(guò)7000萬(wàn)部廉價(jià)手機，為公司首席執行官史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)提供了一絲安慰，因為埃洛普正試圖阻止公司營(yíng)收的下滑，并從過(guò)去5個(gè)季度的虧損中重新復蘇。功能手機還正在為諾基亞贏(yíng)得初次使用手機的用戶(hù)，因為他們在升級使用更昂貴的設備時(shí)還可能會(huì )堅持使用諾基亞的產(chǎn)品。

　　總部位于赫爾辛基的資產(chǎn)管理公司Alfred Berg Asset Management的經(jīng)理蒂姆·佩拉雷(Teemu Peraelae)表示，“諾基亞的Asha系列手機銷(xiāo)售情況非常不錯，這對一直希望智能手機業(yè)務(wù)實(shí)現復蘇的諾基亞而言，無(wú)疑是一則好消息。”

　　今年第二季度，諾基亞廉價(jià)手機與智能手機之間的出貨量比達到了7：1。該公司廉價(jià)手機業(yè)務(wù)當季營(yíng)收達到22.9億歐元(約合28.6億美元)，占據了公司總營(yíng)收的49%以上。

　　北歐聯(lián)合銀行駐赫爾辛基分析師薩米·薩爾卡梅斯(Sami Sarkamies)表示，如果諾基亞的智能手機戰略最終以失敗收場(chǎng)，該公司的功能手機部門(mén)可能將成為最具吸引力的收購對象，因為該部門(mén)繼續保持盈利，而且在許多新興市場(chǎng)仍占有統治性的市場(chǎng)優(yōu)勢。薩爾卡梅斯表示，諾基亞與新興市場(chǎng)的運營(yíng)商有著(zhù)很深的關(guān)系，買(mǎi)家也會(huì )從中受益。

　　Asha的需求

　　市場(chǎng)調研公司Gartner分析師安蘇爾·古普塔(Anshul Gupta)表示，諾基亞的Asha系列手機能夠在發(fā)展中國家市場(chǎng)贏(yíng)得用戶(hù)，是因為該手機與智能手機非常相像，但是售價(jià)卻只有智能手機的一點(diǎn)。部分款式的Asha手機擁有像諾基亞和蘋(píng)果iPhone一樣的全觸摸屏，而且Asha手機的操作系統不十分復雜，意味著(zhù)開(kāi)發(fā)這些操作系統更加廉價(jià)。

　　古普塔說(shuō)，“Asha系列手機近乎擁有像智能手機一樣的功能，能夠像應用門(mén)戶(hù)一樣下載應用，觸摸屏的界面，并整合了社交網(wǎng)絡(luò )功能。Asha系列手機就完全像智能手機。”

　　諾基亞在今年6月份把觸摸屏加入Asha系列產(chǎn)品當中，以迎合市場(chǎng)對智能手機功能不斷增長(cháng)的需求。零售價(jià)格為65歐元的諾基亞Asha 305，是諾基亞最便宜的一款全觸摸屏手機。Asha 311則擁有更快的觸摸屏和1GHz的處理器，售價(jià)為95歐元。諾基亞當前功能手機的平均售價(jià)僅為31歐元，遠低于智能手機151歐元的平均售價(jià)。

　　印度買(mǎi)家

　　在印度擁有500家零售店的手機賣(mài)場(chǎng)Univercell負責人薩斯什·巴布(Sathish Babu)表示，Asha 311和Asha 305已經(jīng)在消費者當中引起了“極好的牽引力。”巴布在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，“新款諾基亞手機運行非常出色。”他還表示，如今的年輕消費者需要手機更纖薄，且帶有觸摸屏和可更換的外殼。他說(shuō)，“Asha的銷(xiāo)量非常好，導致公司不得不劃撥其它產(chǎn)品的庫存。隨著(zhù)推出觸摸屏的功能手機，消費者已再次向諾基亞傾斜。”

　　諾基亞首席執行官埃洛普在電子郵件中評論說(shuō)，Asha系列產(chǎn)品銷(xiāo)量的攀升，歸功于采用了“大膽的設計”和新的色彩。根據市場(chǎng)調研公司Strategy Analytics的統計，即便是第二季度全球手機出貨同比下滑15%，降至2.11億部，諾基亞功能手機銷(xiāo)量同比仍增長(cháng)2%，達到7350萬(wàn)部。

　　自7月19日發(fā)布第二季度財報以來(lái)，諾基亞股價(jià)累計漲幅已經(jīng)達到了66%。不過(guò)自蘋(píng)果2007年推出iPhone手機，并導致諾基亞在智能手機市場(chǎng)的份額出現下滑以來(lái)，諾基亞股價(jià)累計跌幅仍然達到了90%。

　　目光短淺

　　諾基亞第二季度在功能手機市場(chǎng)的份額已經(jīng)攀升至35%，高于上年同期的29%。在智能手機市場(chǎng)，作為該市場(chǎng)曾經(jīng)的龍頭，諾基亞當前的市場(chǎng)份額已經(jīng)不足10%。

　　諾基亞手機設計主管彼得·斯基爾曼(Peter Skillman)表示，“人們已經(jīng)忘記了我們當前每天仍能夠出售100萬(wàn)部手機的重要性。把所有的注意力集中在智能手機上，這種做法目光過(guò)于短淺。”

　　斯基爾曼認為，諾基亞功能手機銷(xiāo)量的攀升，得益于出色的手機功能。此外，諾基亞也從在手機中插入兩張SIM卡的用戶(hù)需求中受益。諾基亞在本月表示，Asha手機用戶(hù)已能夠免費下載使用Zynga的《你畫(huà)我猜》和撲克游戲“Zynga Poker” 。

　　對諾基亞而言，這樣的功能非常重要。2011年，中國市場(chǎng)為諾基亞的第一大市場(chǎng)，占據了諾基亞營(yíng)收的近16%。印度市場(chǎng)位居第二，占據了公司營(yíng)收的7.6%。

　　三星的競爭

　　諾基亞在功能手機市場(chǎng)的成功并不能得到有效保證，因為中興通訊、華為和其它手機制造商正攜帶著(zhù)搭載谷歌Android操作系統的手機進(jìn)入廉價(jià)手機市場(chǎng)。受智能手機銷(xiāo)量增加的推動(dòng)，三星電子在今年成功超越諾基亞，成為全球最大的手機制造商。三星電子也推出了Star和Champ兩個(gè)系列的基本觸摸屏手機。

　　激烈的市場(chǎng)競爭，迫使諾基亞在第二季度將功能手機的平均售價(jià)下調14%，這也導致公司在手機銷(xiāo)量增長(cháng)的情況下?tīng)I收出現了下滑。與此同時(shí)，諾基亞廉價(jià)手機的利潤率也受到了擠壓。

　　市場(chǎng)調研公司Liberum Capital的分析師賈納丹·梅農(Janardan Menon)表示，“諾基亞的功能手機業(yè)務(wù)曾遭遇了災難性的下滑，但是與智能手機業(yè)務(wù)不同，該業(yè)務(wù)在第二季度的出貨量已經(jīng)得到了有效改善。在廉價(jià)智能手機市場(chǎng)展開(kāi)更有效的競爭，將成為諾基亞是否能夠復蘇的關(guān)鍵。”