蘋(píng)果與Google決裂 微軟迎來(lái)合作良機?

　　蘋(píng)果與Google曾經(jīng)有過(guò)一段親密的歲月，2007年推出iPhone的時(shí)候，蘋(píng)果就在iOS系統中集成了來(lái)自Google的3個(gè)關(guān)鍵服務(wù)：Google地圖、Google搜索和YouTube。然而，自Google推出Android以來(lái)，它與蘋(píng)果的關(guān)系就充滿(mǎn)火藥味，繼在WWDC大會(huì )上宣布放棄Google地圖之后，蘋(píng)果近日又表示iOS預裝YouTube的五年授權協(xié)議已經(jīng)到期，蘋(píng)果已經(jīng)決定不再進(jìn)行續簽，這也就意味著(zhù)在最新的iOS 6系統中，Google地圖和YouTube都將不復存在。

　　對于蘋(píng)果放棄YouTube的決定，業(yè)界流傳著(zhù)這樣一種看法，蘋(píng)果放棄YouTube反而對Google更有利。一方面，盡管Google大幅提升了其他平臺的YouTube體驗，但iOS版YouTube在過(guò)去幾年中幾乎未變。另一方面，Google無(wú)法通過(guò)iOS版YouTube應用開(kāi)展自己的廣告業(yè)務(wù)?；谶@兩面的原因，業(yè)界有人猜測，停止在iOS中集成YouTube的決定有可能來(lái)自Google而非蘋(píng)果。不過(guò)也存在另一種可能，兩家公司都希望這樣做，Google方面的原因已無(wú)需再贅述，蘋(píng)果方面的原因則在于，Google已成為蘋(píng)果在移動(dòng)設備市場(chǎng)的主要競爭對手。

　　在今年的WWDC大會(huì )上，蘋(píng)果已決定在iOS 6中移除Google地圖應用，取而代之的是自家的地圖服務(wù)，現在又宣布不在iOS系統中內置YouTube，此外在iOS中，用戶(hù)可以選擇多種搜索引擎，包括Google、Yahoo和Bing。蘋(píng)果的意圖已經(jīng)很明顯，它想要逐步擺脫對Google的依賴(lài)，也就是業(yè)界所謂的“去google化”。

　　雖然目前Google依然是iOS默認的搜索引擎，但是照當前的趨勢，蘋(píng)果未來(lái)完全有可能將Bing設置為默認搜索引擎，這將對Google造成沉重打擊。事實(shí)上，早在2010年，微軟就對“將Bing作為iOS的默認搜索引擎”一事和蘋(píng)果商談過(guò)，不過(guò)最終在iOS4中，Bing只是一個(gè)備選搜索引擎。其實(shí)，蘋(píng)果并非沒(méi)有理由將Bing設置為默認的搜索引擎，而且隨著(zhù)Google成為蘋(píng)果的主要競爭對手，這個(gè)理由比以前來(lái)得更加強烈。

　　微軟為什么要與蘋(píng)果合作?

　　盡管微軟在Bing上面投入力度不小，但依然無(wú)法撼動(dòng)Google在搜索領(lǐng)域的統治地位。而且隨著(zhù)移動(dòng)化速度的加快，Google的優(yōu)勢將會(huì )越來(lái)越大。當前移動(dòng)領(lǐng)域的兩大操作系統中，Google是iOS系統的默認搜索引擎，而Android又是Google的親兒子，只要是個(gè)明白人，就知道Google的優(yōu)勢有多明顯。

　　目前，微軟希望憑借Windows Phone系統和即將到來(lái)的Windows 8平板電腦來(lái)改變當前的不利局面，不過(guò)卻被業(yè)界一致看衰，在多數人看來(lái)，對微軟來(lái)說(shuō)，最直接有效的做法將是向蘋(píng)果支付一大筆費用，讓Bing成為iOS的默認搜索引擎。

　　微軟與蘋(píng)果合作存在兩面的問(wèn)題

　　首先，蘋(píng)果不差錢(qián)。

　　不管微軟能夠給蘋(píng)果多少錢(qián)，在蘋(píng)果目前已經(jīng)擁有的財富面前根本就不值一提。據外界普遍估計，為了讓Google成為iOS的默認搜索引擎，Google每年需向蘋(píng)果支付超過(guò)10億美元的費用，但是考慮到蘋(píng)果一年營(yíng)收達到1500億美元，這筆錢(qián)對蘋(píng)果來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直就是九牛一毛，哪怕微軟出價(jià) 20億甚至是50億美元，對蘋(píng)果的盈虧都產(chǎn)生不了多大影響。相比之下，這筆錢(qián)對微軟的意義比對蘋(píng)果更大。

　　其次，蘋(píng)果最看重的是用戶(hù)體驗。

　　要想讓蘋(píng)果選擇Bing，那么Bing的用戶(hù)體驗必須要好于Google，或者至少要非常接近，那么蘋(píng)果才會(huì )有理由更換。但“非常接近”遠遠不夠，Bing只有遠好于Google才有意義，因為Google已建立用戶(hù)忠誠度，日常生活中，只要一提到Google，人們就會(huì )聯(lián)想到搜索，換句話(huà)說(shuō)，“Google”幾乎已經(jīng)成了“搜索”的代名詞。

　　微軟具備的優(yōu)勢以及雙方合作的可能性

　　按照上面的分析，Bing之于Google，就好比胳膊之于大腿，很顯然，胳膊是擰不過(guò)大腿的。但是，Bing并非毫無(wú)優(yōu)勢可言，就拿Bing最近進(jìn)行的社交整合來(lái)說(shuō)，它讓Bing變得比以前更具吸引力，因為此前蘋(píng)果已經(jīng)宣布將在iOS6中深度整合Facebook和Twitter等社交服務(wù)，而恰巧微軟與Facebook和Twitter都有合作，這方面的優(yōu)勢是Google不具備的。不過(guò)話(huà)又說(shuō)回來(lái)，只有在微軟有充足的理由證明Bing比Google的用戶(hù)體驗更好，整合社交服務(wù)才能成為Bing的有利因素。

　　如果微軟與蘋(píng)果緊密合作，在iOS系統中開(kāi)發(fā)一款能匹敵Google的訂制搜索引擎服務(wù)很有意義。但問(wèn)題在于，兩家長(cháng)期以來(lái)的死對頭是否能不計前嫌，對抗共同的敵人?完全有可能。兩年前，這樣的合作可能毫無(wú)意義，但今時(shí)不同往日，現在的形勢已經(jīng)大有不同。

　　一方面，微軟在Bing上面“燒”了數十億美元，但依然沒(méi)有對Google造成威脅，此外，Windows Mobile已死，Windows Phone的發(fā)展也不是很好，但移動(dòng)設備已成為行業(yè)的未來(lái)。另一方面，蘋(píng)果和Google之間的火藥味越來(lái)越濃，兩者之間的競爭已經(jīng)全面升級，另外有消息稱(chēng)，Google每年通過(guò)iOS中的搜索服務(wù)，可以獲得數十億美元的收入，而且比通過(guò)Android獲得的收入更多，也就是說(shuō)，蘋(píng)果一直在變相“幫助”其競爭對手。

　　結語(yǔ)

　　從以上的分析不難發(fā)現，微軟需要蘋(píng)果，這樣Bing將成為一款更具競爭力的搜索引擎。而蘋(píng)果也需要微軟，從而不必繼續幫助競爭對手。這樣的形勢已經(jīng)很明朗，蘋(píng)果與Google的決裂已經(jīng)不可避免，而且如果Bing的用戶(hù)體驗能夠得到進(jìn)一步完善，微軟與蘋(píng)果的合作也將指日可待，因此一款不帶任何 Google服務(wù)的iPhone很可能即將出現，屆時(shí)，Google面臨的敵人將更加強大。