蘋(píng)果產(chǎn)品運營(yíng)策略秘訣：控制元件供應鏈

　　6月13日消息，據國外媒體報道，蘋(píng)果電腦曾被譏諷落后于時(shí)代，后來(lái)為何能遙遙占領(lǐng)市場(chǎng)先機呢?撇開(kāi)技術(shù)因素，蘋(píng)果的核心秘密是控制供應鏈。

　　據報道，蘋(píng)果的CEO蒂姆·庫克在控制供應鏈方面頗具天賦。他的策略十分簡(jiǎn)單：當蘋(píng)果決定研發(fā)一種新產(chǎn)品時(shí)，它會(huì )買(mǎi)下新產(chǎn)品所用元件的全部庫存。這樣蘋(píng)果不僅會(huì )獲得較高的折扣價(jià)格，而且能夠預防其他公司克隆蘋(píng)果的產(chǎn)品。即便克隆成功，也不能以相同低廉的價(jià)格與蘋(píng)果競爭。

　　這樣的運營(yíng)策略不斷重現。當蘋(píng)果首次發(fā)布iPhone時(shí)，智能手機行業(yè)等了一年才出了一款可與之抗衡的產(chǎn)品。但是第二年，蘋(píng)果已經(jīng)發(fā)布了新機iPonee 3GS。

　　再看看iPad，在2年半內幾乎沒(méi)有競爭對手，上季度，蘋(píng)果售出1200萬(wàn)部iPad。蘋(píng)果最大的競爭對手三星只售出110萬(wàn)部。由于蘋(píng)果控制了供應鏈，競爭對手無(wú)法制造出質(zhì)量相似的產(chǎn)品。

　　蘋(píng)果最新發(fā)布的視網(wǎng)膜顯示MacBook Pro筆記本也是這樣的產(chǎn)品，其主打功能是高清顯示屏。這無(wú)疑是筆記本和臺式機最先進(jìn)的顯示技術(shù)，我們可以想象蘋(píng)果已經(jīng)控制了大多數該款顯示面板的供應鏈。