諾基亞功能手機仍有利潤 發(fā)力WP難回老大地位

　　作為蟬聯(lián)全球手機市場(chǎng)份額首位已久的企業(yè)，諾基亞一直未離開(kāi)過(guò)人們的視線(xiàn)。盡管它在智能手機領(lǐng)域發(fā)力較晚，卻憑借功能型手機把持著(zhù)頭把交椅。不過(guò)這家公司的前景并不容樂(lè )觀(guān)，產(chǎn)品定位一直困擾著(zhù)諾基亞。

　　通常問(wèn)題總是接二連三地出現。3月9日，諾基亞提交的2011年財報顯示，營(yíng)業(yè)虧損14億美元，智能手機出貨量同比減少25%，功能型手機出貨量同比減少3%，平均售價(jià)同比降低11%。

　　功能型手機仍有利潤

　　盡管智能手機已經(jīng)逐漸被消費者所認可，但是諾基亞卻依然堅持在2012年推進(jìn)功能型手機產(chǎn)品線(xiàn)的計劃，因為對諾基亞而言，功能型手機的銷(xiāo)量仍高于智能手機。據了解，目前諾基亞智能手機的銷(xiāo)量在其總銷(xiāo)量中所占份額不到三分之一。

　　有消息稱(chēng)，諾基亞正為這一計劃開(kāi)發(fā)一種新的基于Linux的軟件平臺Meltemi，作為替代Symbian S40的升級產(chǎn)品用在功能型手機上。而這款新平臺將為諾基亞的功能型手機提供更類(lèi)似智能手機的體驗。

　　不過(guò)，近一段時(shí)間以來(lái)，用戶(hù)聽(tīng)到了太多關(guān)于諾基亞在功能型手機上的新名詞。MeeGo、Anna、Belle一個(gè)個(gè)如走馬燈般在眼前閃過(guò)，但是似乎沒(méi)有一個(gè)如同Symbian一樣長(cháng)久，甚至用戶(hù)幾乎都不明白這些名字背后的差異。

　　但是，幾乎所有的受訪(fǎng)者都告訴記者，在功能型手機市場(chǎng)上，諾基亞的地位仍然不可撼動(dòng)，就如同蘋(píng)果對于高端手機用戶(hù)而言。

　　Gartner移動(dòng)通信業(yè)務(wù)高級分析師呂俊寬表示，白牌企業(yè)在功能型手機領(lǐng)域的影響力正在快速降低，即使在中國這樣正快速轉向智能手機的市場(chǎng)，由于競爭的減少，諾基亞在功能型手機市場(chǎng)仍有成長(cháng)空間，功能型手機仍然能帶給諾基亞規模經(jīng)濟及營(yíng)業(yè)利潤。

　　易觀(guān)國際(微博)分析師王穎則表示，在接下來(lái)的幾年內，諾基亞功能型手機對于諾基亞拉高在全球市場(chǎng)的份額仍有一定的重要作用。因為在中國、印度等新興市場(chǎng)，功能型手機的銷(xiāo)量一直保持著(zhù)平穩的發(fā)展。諾基亞不能放棄功能型手機的原因是其在新興市場(chǎng)的渠道出貨能力是其他廠(chǎng)商所沒(méi)有的。不過(guò)，在諾基亞自身的產(chǎn)品線(xiàn)里，功能型手機的占比會(huì )逐步縮小。

　　Gartner研究總監沈哲怡表示，諾基亞要想保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位和市場(chǎng)份額，必須要全線(xiàn)布局，所以諾基亞需要繼續加強對中、低端機型的投入。

　　WP成為反擊者

　　除了對功能型手機業(yè)務(wù)進(jìn)行重組，諾基亞正計劃開(kāi)發(fā)更多的廉價(jià)Windows Phone(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“WP”)智能手機，從而對Android手機做出反擊。

　　事實(shí)上自與微軟合作以后，雙方合作的產(chǎn)品一直沒(méi)有進(jìn)入中國。而3月28日，諾基亞在中國WP智能手機產(chǎn)品的發(fā)布，將改變目前這一局面。

　　諾基亞CEO史蒂芬·艾洛普將WP“遲到”歸因于需要與微軟一起針對中國用戶(hù)在市場(chǎng)、APP等本土化上做好適配，并且，諾基亞還在進(jìn)行特殊的本土化工作，比如社交、通信網(wǎng)絡(luò )工具的植入等。不過(guò)，他表示，今后WP手機再發(fā)布，中國市場(chǎng)將與全球同步。

　　呂俊寬認為，諾基亞長(cháng)遠目標是以WP取代Symbian，但是諾基亞也必須擴展中低端的WP以滿(mǎn)足中國市場(chǎng)的需求并與低端Android競爭。

　　諾基亞要想靠WP翻身，相對來(lái)說(shuō)并不算難事。多數受訪(fǎng)者表示，品牌形象、渠道掌握及運營(yíng)商關(guān)系仍是諾基亞的關(guān)鍵籌碼。

　　“諾基亞的主要目標還是在如中國、印度這樣的新興市場(chǎng)。”易觀(guān)國際分析師王穎表示，因為在這些市場(chǎng)，諾基亞通過(guò)多年耕耘，其產(chǎn)品的信譽(yù)讓消費者樂(lè )于接受。“諾基亞把市場(chǎng)重點(diǎn)放在新興市場(chǎng)是明智之舉，有希望成功翻身。”

　　史蒂芬·艾洛普日前也表示，在其新產(chǎn)品線(xiàn)面世后，會(huì )與運營(yíng)商之間有更多的合作機會(huì )。

　　不過(guò)，諾基亞重回霸主地位的希望就變得十分渺茫了。王穎表示，“只能說(shuō)諾基亞還是這個(gè)圈子里的幾大巨頭之一，但是很難回到第一的位置”。因為在影響手機產(chǎn)品銷(xiāo)量的一個(gè)重要因素——生態(tài)環(huán)境建設上，WP短期內難以與Android系相抗衡。

　　中國市場(chǎng)進(jìn)入換機期

　　目前對諾基亞威脅最大的不是蘋(píng)果，而是三星(微博)。

　　數據調查機構asymco的數據顯示，在智能手機市場(chǎng)，2011年三星的銷(xiāo)量穩步增長(cháng)，近一年其市場(chǎng)份額幾乎與諾基亞進(jìn)行了互換。

　　不過(guò)，搭載WP的諾基亞仍被分析師所看好。王穎表示，從目前來(lái)看，諾基亞WP手機在海外市場(chǎng)表現良好，預計在中國市場(chǎng)也會(huì )有類(lèi)似的成績(jì)，能夠帶動(dòng)其整體的市場(chǎng)份額向上增長(cháng)。

　　事實(shí)上，這一信心來(lái)自于對未來(lái)中國市場(chǎng)的預期。

　　為諾基亞服務(wù)的一位公關(guān)人士告訴記者，諾基亞將在3月28日的發(fā)布會(huì )上提出更為明確的中國市場(chǎng)發(fā)展計劃。

　　對此，呂俊寬表示，中國是諾基亞的第二個(gè)“本土市場(chǎng)”，是其扭轉目前不利局面的關(guān)鍵。如果諾基亞能夠提供豐富的內容和高性?xún)r(jià)比的手機，將會(huì )有很大的發(fā)展機會(huì )。

　　就中國市場(chǎng)本身而言，2011年到2013年是其智能手機換機的高潮期。王穎表示，這對所有廠(chǎng)商而言都是一次機遇，因此諾基亞的戰略制定就顯得尤為重要。

　　北京對諾基亞來(lái)說(shuō)是一個(gè)特別的城市，因為這是其全世界惟一一個(gè)具備支持全部手機產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)制造能力的地方。

　　史蒂芬·艾洛普表示會(huì )不斷增加在中國地區的投資，而且也會(huì )增加中國的研發(fā)能力，同時(shí)也會(huì )強化在中國的團隊。