2012年中國智能手機市場(chǎng)將迎來(lái)第二波普及浪潮

　　中國手機市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入智能手機時(shí)代。根據賽諾市場(chǎng)研究機構的統計，2010年，中國市場(chǎng)銷(xiāo)售了2780萬(wàn)部智能手機，占整體手機銷(xiāo)售量的16%。而在剛剛結束的2011年，市場(chǎng)規模更是激增，達到了7400萬(wàn)部的智能手機銷(xiāo)售量，占2011年中國手機市場(chǎng)消費總量(約2.5億部)的29.6%。

　　從2780萬(wàn)部到7400萬(wàn)部，從16%到29.6%，如果說(shuō)2011年的發(fā)展是中國智能手機市場(chǎng)迎來(lái)的第一波普及浪潮的話(huà)，我們認為，2012年，中國智能手機市場(chǎng)將迎來(lái)第二波普及浪潮。賽諾市場(chǎng)研究機構預計，2012年智能手機銷(xiāo)量約為1.64億部，而中國市場(chǎng)整體手機銷(xiāo)售量約為3億部，智能手機占比將提升到55%。2012年，中國市場(chǎng)智能手機出貨量將超過(guò)任何一個(gè)其他國家，成為全球智能手機市場(chǎng)的重心。

　　千元智能增速最快

　　導致2012年中國智能手機市場(chǎng)規模擴大的主要原因是消費者需求已經(jīng)被激發(fā)，智能手機已經(jīng)從中高端走向普通消費者，從一二線(xiàn)城市走向廣大三四線(xiàn)城市。賽諾市場(chǎng)研究機構認為，2012年中國市場(chǎng)上3000元以上的高端智能手機和1500～3000元價(jià)格區間的中端智能手機都將取得穩定的增長(cháng)，而增長(cháng)最快的價(jià)格區間則是1500元以下的智能手機。賽諾市場(chǎng)研究機構預測，2012年，價(jià)格在1500元以下的智能手機可能占到整個(gè)智能手機市場(chǎng)增量的84%，增幅水平取決于國產(chǎn)品牌中最低端的智能機價(jià)格及國際品牌介入千元智能機市場(chǎng)的力度。

　　普遍認為，千元以下的智能手機將是2012年我國智能手機市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，也是導致市場(chǎng)規模擴大的最直接因素。賽諾認為，2012年，即便在1000元以下這個(gè)價(jià)位段中，還將分出700～1000元和400～700元兩個(gè)子價(jià)位段，并且分別會(huì )有不同的品牌占據這兩個(gè)價(jià)格區間，當然，將以國產(chǎn)手機品牌為主。

　　從銷(xiāo)售額看，智能手機的份額更高，預計2012年，我國智能手機銷(xiāo)售額將占整體手機銷(xiāo)售額的88%。在整個(gè)智能手機的銷(xiāo)售額中，1500元以下的智能手機又將占近47%。

　　WCDMA、EV-DO繼續領(lǐng)漲

　　3G是智能手機普及的重要因素，2012年銷(xiāo)售的絕大部分智能手機都將是3G手機。賽諾市場(chǎng)研究機構認為，2012年2G智能手機的銷(xiāo)量會(huì )進(jìn)一步縮小，賽諾預計的1.64億部智能手機中，有1.55億部為3G手機，其中，WCDMA制式手機將有8200萬(wàn)部，CDMA1X EV-DO有4500萬(wàn)部，TD-SCDMA智能手機則有2800萬(wàn)部?？梢钥闯?，2012年，WCDMA和CDMA1X EV-DO兩種制式受智能手機品種豐富的影響，將繼續引領(lǐng)3G市場(chǎng)。

　　從產(chǎn)品配置看，2012年中國市場(chǎng)的智能手機產(chǎn)品將呈現以下方面的特點(diǎn)。

　　第一，4.0英寸的WVGA屏將逐步取代3.5英寸屏，成為智能手機屏幕的主流尺寸。

　　第二，雙核或1G主頻的智能機產(chǎn)品將快速增長(cháng)，到2012年底，雙核智能手機估計能占全部3G智能手機的20%。

　　第三，雙卡雙待智能手機潛力巨大，2011年第四季度，智能手機市場(chǎng)中雙卡雙待手機的占比已經(jīng)從4%躍升到10%，這一增長(cháng)趨勢將延續到2012年。

　　第四，大容量和節電是主流，普及型智能手機也將配備大容量電池，同時(shí)，各廠(chǎng)家還將推出自行開(kāi)發(fā)的節電技術(shù)。

　　普及浪潮呈7大特點(diǎn)

　　綜上分析，賽諾市場(chǎng)研究機構認為，發(fā)生在2012年的第二波智能機普及浪潮將呈現出以下7個(gè)特點(diǎn)。

　　第一，從價(jià)格定位看，千元智能手機將進(jìn)一步普及，千元智能手機概念的針對價(jià)位將從700元～1500元價(jià)位向400元～700元進(jìn)入。

　　第二，從產(chǎn)品配置看，智能手機的主流配置將從3.5英寸顯示屏、600MHz主頻、單模手機向4.0英寸WVGA顯示屏、1GHz主頻和雙模雙待手機升級。

　　第三，從技術(shù)特征看，智能手機將從“端的應用擴展”為特點(diǎn)轉向以云計算為依托的“人工智能化”與“人物情感化”。

　　第四，從品牌結構看，2012年我國中低端智能手機市場(chǎng)將從國產(chǎn)品牌占據主導演變成國際品牌與國產(chǎn)品牌平分秋色。

　　第五，從渠道看，2012年我國智能手機的銷(xiāo)售渠道也將從單一的運營(yíng)商補貼拉動(dòng)轉變?yōu)樯鐣?huì )渠道與運營(yíng)商聯(lián)合主推。

　　第六，從市場(chǎng)區域分析，2012年智能手機將從一二線(xiàn)城市向三四線(xiàn)城市延伸，這也是2012年我國智能手機市場(chǎng)規模激增的一大原因。

　　第七，從營(yíng)銷(xiāo)模式看，智能手機將從依賴(lài)硬件領(lǐng)先打造明星產(chǎn)品轉變?yōu)閺娬{細分用戶(hù)群情感體驗的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新。