2012年中國智能手機市場(chǎng)將迎來(lái)第二波普及浪潮

　　專(zhuān)家觀(guān)點(diǎn)

　　手機行業(yè)專(zhuān)家闞玉倫

　　“國產(chǎn)手機一直在力爭高端，但不可能一步登天，要讓消費者認可必須靠產(chǎn)品靠實(shí)力靠耐力慢慢積累。”

　　2012年，中國智能手機市場(chǎng)的激烈競爭主要將體現在兩個(gè)領(lǐng)域：一個(gè)是千元智能手機，一個(gè)是3000元以上的高端智能手機。

　　2011年，由中國聯(lián)通發(fā)起的千元智能手機集采活動(dòng)帶動(dòng)了千元智能手機市場(chǎng)的迅速發(fā)展。由于中國聯(lián)通在采購量上的拉動(dòng)，手機產(chǎn)業(yè)鏈上的很多相關(guān)廠(chǎng)家，不僅僅是整機終端廠(chǎng)家，還包括前端的芯片和部件廠(chǎng)家都投入到千元手機中來(lái)，保證了千元智能手機的推出。2012年，千元智能手機的風(fēng)潮還將繼續，而且會(huì )向更高配置和更低價(jià)格(較2011年)發(fā)展。值得一提的是，千元智能機這個(gè)產(chǎn)品段都將是國產(chǎn)手機的天下，2011年沒(méi)有大的國際企業(yè)參與，2012年也不太可能有，除非個(gè)別企業(yè)有其他的商業(yè)考慮。因為從目前看來(lái)，千元智能機市場(chǎng)已經(jīng)是一個(gè)競爭十分激烈的開(kāi)放市場(chǎng)，以國外企業(yè)對毛利率的要求和他們的成本看，參與的可能性很小。

　　3000元的高端智能手機也將是競爭十分激烈的領(lǐng)域。在這一價(jià)位段里將以與蘋(píng)果手機的競爭為核心，涉及大多數傳統的國際智能手機品牌，覆蓋iOS、Android、Windows Phone、BlackBerry等多個(gè)操作系統。各大國際品牌之所以鉚足了勁爭奪高端智能手機，一方面是因為這一領(lǐng)域確實(shí)有較大的利潤率，另一方面也是通過(guò)高端機型樹(shù)立品牌，以品牌效應輻射到其他價(jià)位段的手機銷(xiāo)售。

　　而作為國產(chǎn)品牌手機，除了在競爭激烈的千元手機領(lǐng)域站穩腳跟外，我認為要想有好的利潤和上升的趨勢，也必須看重1000元以上到3000元之間的中間檔位智能手機。我認為這是我國大陸地區手機企業(yè)的機會(huì )。國產(chǎn)手機一直在力爭高端，但不是能一步登天的，要讓消費者認可必須慢慢地靠產(chǎn)品靠實(shí)力靠耐力。

　　我們比較看重1500元～2500元檔位的智能手機，因為這個(gè)價(jià)格段的手機可以做出很多差異化的特色。比如雙網(wǎng)雙待手機。隨著(zhù)運營(yíng)商全業(yè)務(wù)競爭的展開(kāi)，很多用戶(hù)因為不同朋友圈或者不同的運營(yíng)商資費政策，擁有多張SIM卡，對雙網(wǎng)雙待手機的需求是現實(shí)存在的。但以前，雙網(wǎng)雙待智能手機多為3500元以上的高端手機，現在如果能把這類(lèi)手機做到2500元以下或者更低，我認為會(huì )有很大市場(chǎng)。當然，這要求企業(yè)緊跟運營(yíng)商的業(yè)務(wù)需求，熟悉運營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò )情況。

　　此外，1500元～2500元價(jià)位段智能手機還可以加載一些為用戶(hù)喜歡的特色業(yè)務(wù)，比如小額支付、遠程醫療等行業(yè)應用。目前人們消費智能手機還都是以游戲類(lèi)、休閑類(lèi)的個(gè)人業(yè)務(wù)為主要目的，但一旦智能手機普及率提高后，一些行業(yè)信息化應用的加載是勢所必然。有實(shí)力的國內企業(yè)可以抓住這一趨勢，較早加載信息化應用，將智能手機這個(gè)個(gè)人信息處理終端很好地利用起來(lái)。