AI手機時(shí)代來(lái)臨，蘋(píng)果終于要入場(chǎng)了！

自OpenAI在2022年底推出ChatGPT以來(lái)，聊天機器人市場(chǎng)迅速興起。目前蘋(píng)果尚未設計出自己的聊天機器人，但市場(chǎng)的需求使得擁有一款聊天機器人變得不可避免。傳聞幾個(gè)月的蘋(píng)果與OpenAI洽談將生成式人工智能功能引入iOS 18一事，有了取得進(jìn)展的消息，彭博社記者馬克?古爾曼（Mark Gurman）在最新一期實(shí)時(shí)通訊中表示雙方已經(jīng)達成了協(xié)議，OpenAI將為今年的iOS 18系統提供一系列生成式AI功能。

今年，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫克多次對外強調了在生成式人工智能領(lǐng)域的決心和計劃，從時(shí)機來(lái)看，將于6月11日到15日舉行的WWDC2024或成為蘋(píng)果AI戰略落地的重要節點(diǎn)。此次大會(huì )的焦點(diǎn)主要在蘋(píng)果與OpenAI的合作以及AI對蘋(píng)果手機原本功能的改進(jìn)上。

蘋(píng)果AI計劃終于落地

OpenAI似乎不是唯一的選擇，有消息稱(chēng)蘋(píng)果也仍在與谷歌進(jìn)行一系列談判，試圖將Gemini作為另一種可選的方案內置在iOS系統中，但預計這類(lèi)合作不會(huì )在6月的開(kāi)發(fā)者大會(huì )上展示。另外值得注意的是，針對國內市場(chǎng)生成式AI的談判對象是百度。這些合作將為蘋(píng)果爭取到寶貴的時(shí)間，直到其自研的聊天機器人技術(shù)成熟。

蘋(píng)果方面并未對上述消息作出回應，但在競爭對手直指AI領(lǐng)域的猛烈攻擊下，一場(chǎng)圍繞在智能手機上的技術(shù)競爭正在展開(kāi) —— 基于生成式AI構建的AI原生應用會(huì )是未來(lái)刺激智能手機成長(cháng)的關(guān)鍵。如果AI原生應用能重新塑造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內容消費的現有習慣，將有機會(huì )縮短手機的換機周期。

有了LLM的加持，新的多模態(tài)交互將取代傳統的、單一的觸控屏交互，逐漸實(shí)現從圖形用戶(hù)界面GUI到語(yǔ)音用戶(hù)界面VUI的跨越式轉變，用戶(hù)可以以更直觀(guān)、更自然地方式與手機溝通。其次，多模態(tài)輸入和輸出能力相結合，可以極大強化智能手機的生產(chǎn)力工具屬性，既可以基于多種形式的輸入信息，生成用戶(hù)需要的圖表、文本、音樂(lè )、圖片甚至是視頻，也可以對輸入的圖片、視頻進(jìn)行編輯。

· 智能助手：AI助手如Siri、Google Assistant等能夠通過(guò)語(yǔ)音識別和自然語(yǔ)言處理幫助用戶(hù)完成各種任務(wù)，例如發(fā)送短信、設置提醒、查詢(xún)天氣、預訂餐館等，極大地提高了用戶(hù)的操作便利性。

· 智能相機：AI技術(shù)可以在拍攝照片或視頻時(shí)提供智能輔助功能，如場(chǎng)景識別、智能優(yōu)化、實(shí)時(shí)濾鏡等，讓用戶(hù)拍攝出更加專(zhuān)業(yè)和優(yōu)質(zhì)的照片和視頻。

· 智能電池管理：AI可以通過(guò)學(xué)習用戶(hù)的使用習慣和行為模式，優(yōu)化電池管理策略，延長(cháng)手機的續航時(shí)間，確保用戶(hù)在需要時(shí)能夠持續地使用手機而無(wú)需頻繁充電。

· 智能應用推薦：基于用戶(hù)的偏好和歷史行為，AI可以智能地推薦應用程序、新聞、視頻等內容，幫助用戶(hù)更快地找到自己感興趣的內容，提升用戶(hù)的使用體驗。

· 智能安全保護：AI可以通過(guò)識別用戶(hù)的生物特征（如指紋、面部識別等）或行為模式（如敲擊特征、步態(tài)識別等）來(lái)實(shí)現智能解鎖和身份驗證，保障用戶(hù)的手機安全。

這種變革不僅體現在硬件水平上，更在軟件和服務(wù)層面，面臨挑戰，蘋(píng)果也積極布局人工智能領(lǐng)域，通過(guò)一系列戰略舉措尋求在競爭中搶占優(yōu)勢。其核心戰略包括推出名為“Project Greymatter”的人工智能工具集成計劃，旨在將更多人工智能功能融入核心應用中，例如Safari、Photos和Notes等。為了優(yōu)化數據處理，蘋(píng)果預計將采納本地計算與云處理結合的策略，使得低計算強度的任務(wù)可以直接在設備上完成，而更為復雜的任務(wù)則轉移到云端處理。

蘋(píng)果今年還將推出多項新的人工智能功能，包括轉寫(xiě)語(yǔ)音備忘錄、用AI修飾照片、在Spotlight功能中加快搜索速度并提高可靠性。這些功能還將改善Safari的網(wǎng)頁(yè)搜索，并自動(dòng)提供電子郵件和短信的回復建議。

基于蘋(píng)果自主開(kāi)發(fā)的大語(yǔ)言模型Siri個(gè)人助手也將得到升級，采用更自然的交互方式；智能摘要也是蘋(píng)果人工智能領(lǐng)域的一個(gè)重點(diǎn)項目，能夠為用戶(hù)提供錯過(guò)的通知、個(gè)人短信以及網(wǎng)頁(yè)、新聞文章、文件、筆記和其他媒介內容的摘要。同時(shí)，蘋(píng)果宣傳重點(diǎn)還有云處理的M系列芯片的安全功能，雖然這可能無(wú)法完全贏(yíng)得隱私倡導者的信任，但大多數消費者可能不會(huì )太關(guān)心這一變化。

AI技術(shù)能夠為用戶(hù)提供更智能、個(gè)性化的使用體驗，通過(guò)智能化的功能和服務(wù)提升用戶(hù)的滿(mǎn)意度和忠誠度，促進(jìn)品牌的口碑和用戶(hù)口碑。手機廠(chǎng)商如果不跟隨市場(chǎng)趨勢，不應用AI技術(shù)，就會(huì )落后于競爭對手，失去市場(chǎng)機會(huì )和競爭優(yōu)勢。

AI手機時(shí)代來(lái)臨

三星在今年年初發(fā)布了搭載AI功能的Galaxy S24系列手機，以本地和云端AI相結合的方式，在手機上實(shí)現了通話(huà)實(shí)時(shí)翻譯、即拍即搜等功能，還宣布與谷歌云合作，將Gemini和Imagen 2引入其設備。

榮耀則發(fā)布了70億參數端側AI大模型“魔法大模型”以及MagicOS 8.0操作系統，后者的任意門(mén)功能可利用AI來(lái)理解用戶(hù)意圖和行為，將復雜任務(wù)簡(jiǎn)化為一個(gè)步驟的過(guò)程。從目前的情況來(lái)看，預計還將面向海外市場(chǎng)推出搭載谷歌Gemini AI以及相關(guān)功能的終端設備，實(shí)現AIGC和網(wǎng)絡(luò )大模型等網(wǎng)絡(luò )側AI在手機上的呈現。

榮耀終端有限公司CEO趙明在Viva Technology上宣布未來(lái)海外市場(chǎng)旗艦機型將集成谷歌Gemini、文本到圖像生成工具Imagen 2等生成式AI服務(wù)，并且由谷歌云提供相關(guān)的服務(wù)支持，與云側大模型的合作將基于內部的AI戰略架構，重點(diǎn)放在端云協(xié)同上。

此外，去年下半年以來(lái)，包括華為、vivo、OPPO及小米等廠(chǎng)商也相繼發(fā)布了自己的大模型以及操作系統。加強AI在云端和終端側的能力將是手機廠(chǎng)商進(jìn)一步獲取市場(chǎng)份額的關(guān)鍵，目前中國手機廠(chǎng)商大多選擇端+云結合的模式來(lái)提供AI服務(wù)，海外主要是和谷歌、OpenAI合作，國內則主要是百度、字節等。

在頭部科技公司看來(lái)，AI時(shí)代的手機范式已經(jīng)在用戶(hù)端展示出了冰山一角，AI在端側的應用主要是摳圖、拍照渲染、總結文檔等。IDC預計今年全球AI手機的出貨量將達到1.7億部，約占智能手機整體出貨量的15%；Counterpoint數據顯示，生成式AI手機在2027年將會(huì )達到43%左右的滲透率。

蘋(píng)果雖然入局稍晚，但其擁有一項令競爭對手望塵莫及的優(yōu)勢：其龐大的用戶(hù)基礎，數億臺支持AI的設備上市將有機會(huì )讓手機成為支撐生成式AI落地的全球最大終端載體。如果iOS 18提供生成式人工智能功能，那蘋(píng)果秋季將推出的iPhone 16系列就會(huì )率先提供相關(guān)的功能，這將引發(fā)2025年的大規模逾期升級周期。通過(guò)充分利用其龐大的用戶(hù)基礎，蘋(píng)果有望在競爭激烈的人工智能市場(chǎng)中脫穎而出。

從業(yè)務(wù)模式考慮，端云結合的模式可以更好地和廠(chǎng)商業(yè)務(wù)相結合；從成本方面考慮，云端目前推理成本很高、并發(fā)處理要求很高，如果將全部的AI相關(guān)任務(wù)都交給云端處理器，并不是最合理的選項，合理地調用本地資源可以幫助廠(chǎng)商節省成本。此外，有許多應用場(chǎng)景需要AI大模型及時(shí)介入，端側AI模型可以減少時(shí)延。

AI技術(shù)的引入增加了成本，手機廠(chǎng)商需要認真思考如何形成商業(yè)模式，實(shí)現投入與產(chǎn)出的平衡：通過(guò)改善手機使用體驗，吸引更多用戶(hù)，提高用戶(hù)粘性，逐步形成商業(yè)正循環(huán)。在A(yíng)I技術(shù)領(lǐng)域，手機廠(chǎng)商合作與競爭并存，在技術(shù)研發(fā)、數據資源、生態(tài)系統建設等方面展開(kāi)合作的同時(shí)，各自爭奪市場(chǎng)份額和用戶(hù)口碑，需要靈活應對市場(chǎng)變化，尋找合作與競爭的平衡點(diǎn)。