Kindle Fire銷(xiāo)售火爆 分析師建議iPad降價(jià)

　　11月28日，亞馬遜宣布，感恩節后的“黑色星期五”，Kindle系列產(chǎn)品銷(xiāo)量達到去年同期的四倍，創(chuàng )出歷史同期最好的銷(xiāo)售紀錄，剛上市不久的平板電腦Kindle Fire是亞馬遜網(wǎng)站上最受歡迎的產(chǎn)品。

　　亞馬遜發(fā)言人表示，“黑色星期五”的銷(xiāo)售情況說(shuō)明Kindle Fire的戰略是正確的，明年亞馬遜將推出更具吸引力的Kindle Fire升級版產(chǎn)品。

　　市場(chǎng)研究公司Gartner指出，去年全球平板電腦市場(chǎng)規模為96億美元，2015年將擴大至774億美元。如此誘人的市場(chǎng)，目前是蘋(píng)果一枝獨秀，而其他廠(chǎng)商正在努力縮短與蘋(píng)果的差距。

　　美國投資銀行Needham & Co分析師查理·沃爾夫表示：“從競爭角度來(lái)講，所有的產(chǎn)品都不如iPad，但部分廉價(jià)平板電腦的確在搶奪它的份額。”三星、戴爾、聯(lián)想等公司都在廉價(jià)平板電腦方面有所嘗試，近期，亞馬遜和巴諾也正式進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，而亞馬遜備受關(guān)注的“新人”。

　　入門(mén)版iPad的價(jià)格高達499美元，Kindle Fire 199美元的售價(jià)還不到它的一半。市場(chǎng)研究機構IHS iSuppli估算，Kindle Fire的硬件成本為201.7美元。這意味著(zhù)亞瑪遜為實(shí)現對消費者具有吸引力的低價(jià)，不惜賠本。

　　沃爾夫也指出，“消費者對價(jià)格很敏感，但除了價(jià)格外，還必須要擁有優(yōu)秀的功能才能將產(chǎn)品推銷(xiāo)出去。”

　　亞馬遜敢于賠本銷(xiāo)售Kindle Fire，與其商業(yè)模式有關(guān)，低價(jià)終端拉動(dòng)內容銷(xiāo)售可以使其獲利。按照亞馬遜CEO杰夫·貝佐斯所說(shuō)，Kindle Fire是一款可以將網(wǎng)絡(luò )、電影、應用程序、電子書(shū)和游戲融合到一起的產(chǎn)品。

　　實(shí)際上，除了亞馬遜，其他廠(chǎng)商也注意到了產(chǎn)品的功能性。聯(lián)想的IdeaPad A1在美國的最低售價(jià)也為199美元，它內置了GPS導航功能。

　　因此，有觀(guān)點(diǎn)認為，蘋(píng)果應該對iPad實(shí)行降價(jià)，以便更好地應對低價(jià)競爭對手的競爭。高盛分析師即在研究報告中表示，如果蘋(píng)果以低于400美元的價(jià)格推出8GB版iPad 2，它就將在2012年進(jìn)一步限制Android廠(chǎng)商的競爭潛力，并吸引更多對價(jià)格敏感的消費者。

　　不過(guò)也有觀(guān)點(diǎn)認為，以Kindle Fire為代表的低價(jià)Android系統平板電腦的出現，實(shí)際上是加劇Android陣營(yíng)的內部競爭，而不是對iPad構成嚴重威脅。