面板業(yè)巨額虧損 生產(chǎn)商各自出招

　　面板業(yè)制造商2011年第三季度財務(wù)報表相繼公布，細致繁瑣的數字與正式嚴謹的措辭背后，只滲透出一個(gè)要點(diǎn)：巨額虧損。

　　韓國面板商LGDisplay第三季財報顯示，連續虧損的態(tài)勢已經(jīng)持續了4個(gè)季度，2011年第三季度單季虧損達6億美元;

　　臺灣面板商奇美電9月大尺寸面板出貨量約1100萬(wàn)片，較8月減少約7%，9月合并營(yíng)收為414億元，比8月減少1.3%，較去年同期減少9%，第三季度單季大虧160億元新臺幣;

　　友達光電第三季度大虧近158億元新臺幣，創(chuàng )下歷史新高;前三季虧損近405億元新臺幣，每股大虧近4.6元……若累加奇美、友達以及華映和彩晶的虧損，今年臺灣面板廠(chǎng)合計虧損將可達1200億至1300億元新臺幣，如果此數額成為現實(shí)，那么將一舉刷新2009年金融海嘯時(shí)期創(chuàng )下的記錄，成為臺灣面板史上的最大虧損;而有 “全球最大液晶面板生產(chǎn)商”之稱(chēng)的三星電子，自2010年第四季度陷入虧損的境地起，時(shí)至今日也沒(méi)有脫身。

　　慘淡的市場(chǎng)態(tài)勢，將“改變”逼向臺前。面對著(zhù)業(yè)界持續的結構性調整，諸多廠(chǎng)商撓破腦殼，各自出招：有人壓縮開(kāi)支，力爭“節流”，也有人主推新市場(chǎng)，多面“開(kāi)源”。

　　節流派代表：友達光電

　　這其中，友達 “節流”的號角吹的最為響亮。

　　2011年“十·一”黃金周期間，大陸市場(chǎng)慘淡的市場(chǎng)反映，寒了友達的心。明基友達集團董事長(cháng)李?耀曾對外界表示，眼看著(zhù)市場(chǎng)景氣恢復遙遙無(wú)期，友達不排除縮減資本支出的可能。短短幾天后，友達就做出了縮減2011年100億元新臺幣資本支出的決定，將本年支出降低至600億元，且2012年還將再度減半，縮水至300億到400億元。

　　雖然對外宣稱(chēng)“不差錢(qián)”，并主動(dòng)公布友達未來(lái)一年時(shí)間內到期的還款總數、長(cháng)期可動(dòng)撥額度以及目前帳上現金數以證明資金調度并無(wú)問(wèn)題，但是友達經(jīng)營(yíng)團隊也一再對外強調，將嚴控費用、降低成本、強化現金流管理、積極控制資本支出，未來(lái)一段時(shí)期的財務(wù)將會(huì )更保守，更穩健。

　　友達光電代理總經(jīng)理鄭煒順說(shuō)，原本預期產(chǎn)業(yè)下滑只是短期調整，但今年總體經(jīng)濟比想象的要嚴苛，未來(lái)的一兩季也難見(jiàn)回升。不過(guò)他也強調，雖然現階段面板產(chǎn)業(yè)非常辛苦，但他相信大尺寸面板、尤其是電視面板的需求，終究還是會(huì )回來(lái)。

　　在以高風(fēng)險著(zhù)稱(chēng)的面板產(chǎn)業(yè)，有期望總要強過(guò)絕望。但等待“終究”來(lái)臨的日子，如果僅寄生于“節流”與想象，其企業(yè)之危，無(wú)異累卵。

　　據悉，友達已經(jīng)開(kāi)始了超視角高清晰技術(shù)(AHVA)、主動(dòng)式矩陣有機發(fā)光顯示器(AMOLED)、整合式觸控技術(shù)等新一代主流產(chǎn)品技術(shù)的布局的。

　　在此之前，已經(jīng)有企業(yè)在開(kāi)拓新產(chǎn)品、開(kāi)發(fā)新經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)的“開(kāi)源”之路上走在了前列。

　　開(kāi)源派代表：三星、奇美

　　2011年9月初，三星電子推出了43英寸和48英寸的超薄液晶面板。

　　三星電子戰略營(yíng)銷(xiāo)部負責人樸容煥說(shuō)，三星電子此次推出的新尺寸面板是在仔細研究中國市場(chǎng)的多種需求后研發(fā)出的產(chǎn)品。三星意欲借此擴大整個(gè)40英寸級產(chǎn)品線(xiàn)，以確保在市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位。

　　從品牌廠(chǎng)商的營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)看，三星電子開(kāi)發(fā)新尺寸等開(kāi)拓市場(chǎng)的舉動(dòng)在當前市場(chǎng)環(huán)境下無(wú)疑是正確的，而且也是必須的。奧維咨詢(xún)產(chǎn)業(yè)中心李秋緯說(shuō)，三星電子43英寸與48英寸面板一定會(huì )分食40英寸到50英寸的市場(chǎng)份額。在當前的事情環(huán)境下，積極拓展，尋找藍海是廠(chǎng)商必須要做的事，而此次三星推出新的面板尺寸，可以有效的減少面板制作的廢棄材料，增加面板的售價(jià)，進(jìn)而減少虧損。

　　三星電子的新尺寸策略已經(jīng)在市場(chǎng)上收到了良好的成效。

　　9月7日，海信、TCL、海爾等電視制造商開(kāi)始采用三星43英寸與48英寸面板，三星48英寸3D電視的訂單量隨之不斷增加，僅2011年9月——三星推出推新尺寸LCD面板第一個(gè)月的時(shí)間——就實(shí)現了20萬(wàn)臺的出貨量。

　　同時(shí)，奇美電也于近日發(fā)表聲明，宣稱(chēng)將會(huì )積極推出39寸、50寸等創(chuàng )新規格的大尺寸面板，有別于主流尺寸37寸、46/47寸面板，希望能挑戰成為新主流尺寸規格。

　　如果用1個(gè)指標來(lái)衡量液晶面板產(chǎn)業(yè)，就是產(chǎn)能稼動(dòng)率，而如果要拯救面板產(chǎn)業(yè)，則需要創(chuàng )新——奇美電相關(guān)負責人如是說(shuō)。