全球手機產(chǎn)業(yè)的轉折點(diǎn)已到來(lái)

　　今年第二季，全球手機市場(chǎng)再度呈現增長(cháng)，不過(guò)，所謂低階功能手機，以及高階智能手機之間的壁壘，卻越來(lái)越明顯了。

　　從IDC最近公布的資料來(lái)看，2011年第二季全球手機市場(chǎng)比前一年同期增長(cháng)了11.3%。當然，這低于IDC原先預期的13.3%季成長(cháng)率，以及上一季16.8%的增長(cháng)幅度，然而，11.3%的成長(cháng)率在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)已經(jīng)很不錯了，特別是在美國和歐洲的經(jīng)濟正面臨債信危機、高失業(yè)率和其它種種狀況的條件下。

　　手機制造商在今年第二季的出貨量達3.654億部，與去年同期的3.7億部相當。此一趨勢著(zhù)實(shí)引人矚目，因為據IDC表示，自2009年第三季以來(lái)，功能手機市場(chǎng)在今年第二季首次呈現了疲軟狀態(tài)。該公司并不期望低階、低成本功能手機能獲得更好的成長(cháng)，事實(shí)上，據IDC的報告，未來(lái)功能手機的出貨量成長(cháng)可能不會(huì )超過(guò)1.1%。

　　而后，華爾街日報也援引了來(lái)自市調公司StrategyAnalytics的調查報告，指出第二季蘋(píng)果(Apple)和三星電子(Samsung)已超越諾基亞(Nokia)在全球智能市場(chǎng)的長(cháng)期領(lǐng)導地位。據該報告，蘋(píng)果的智能手機市占率在今年第二季上升到18.5%，去年同期為13.5%。同期間三星的智能手機市占率從去年的5%上升到17.5%。而諾基亞……在同一期間，這個(gè)一度強大的領(lǐng)導者，在全球的市占率場(chǎng)從前一年的38.1%下跌到了15.2%。

　　雖然目前業(yè)界對手機市場(chǎng)未來(lái)走向和競爭態(tài)勢的預測很多，但整體看來(lái)，另一個(gè)手機產(chǎn)業(yè)的轉折點(diǎn)已然到來(lái)?？雌饋?lái)，功能手機快要出局了──至少在北美、西歐和部分亞洲地區來(lái)說(shuō)確是如此。不過(guò)，功能手機在部份發(fā)展中國家仍然占有優(yōu)勢，因為它的低成本、低價(jià)特性，在這些開(kāi)發(fā)中國家仍深具吸引力。然而，隨著(zhù)電子產(chǎn)品的庫存周期和降價(jià)趨勢，功能手機僅具有的低成本低價(jià)優(yōu)勢將不再如此顯眼。很快地，這種交叉過(guò)渡的情況也可能在新興市場(chǎng)發(fā)生。

　　最近的庫存整理意味著(zhù)通路業(yè)者正在為智能手機加緊做準備。提到庫存，IDC也發(fā)現，區域庫存清理會(huì )弱化第二季的需求。舉例來(lái)說(shuō)，傳統上亞太區第二季的放緩情況也因為諾基亞在中國的庫存調整而加劇，當地人最近瘋狂追逐的產(chǎn)品是蘋(píng)果的iPhone4。同樣，西歐地區的功能手機市場(chǎng)下滑，而智能手機的出貨成長(cháng)也呈現減緩，這是因為手機制造商和電信業(yè)者們預期本季將推出新產(chǎn)品而降低了庫存量。

　　總而言之，智能手機比舊式功能手機更具吸引力?；贏(yíng)ndroid的產(chǎn)品，從三星、摩托羅拉、宏達電(HTC)到LG，都不斷擴大其在美加地區的占有率。我們也在拉丁美洲看到了類(lèi)似的需求，盡管當地主流是售價(jià)較低的智能手機?，F在，什么最熱門(mén)呢?所有的新手機都提供了社交網(wǎng)絡(luò )功能。但回頭想想，如果我們沒(méi)辦法用Tweet或Facebook時(shí)，生活會(huì )怎么過(guò)呢?會(huì )有任何不同嗎?

　　我猜，功能手機成為過(guò)去式只是時(shí)間問(wèn)題罷了，而且，直到下一個(gè)更吸引人的產(chǎn)品被開(kāi)發(fā)出來(lái)之前，智能手機將主宰這個(gè)世界。而現在的問(wèn)題，便在于供應鏈如何迅速調整，以因應市場(chǎng)的發(fā)展。