智能手機格局將變　Windows Phone成微軟新寵

　　Windows Phone 的成功對于手機行業(yè)意味著(zhù)什么?

　　在過(guò)去的一些年里，手機行業(yè)經(jīng)歷了激烈的變動(dòng)。在這個(gè)市場(chǎng)里，唯一不變的是改變本身，Windows Phone 的成功對于手機產(chǎn)業(yè)意味著(zhù)什么?

　　HTC，三星，LG，戴爾，華碩以及東芝的 Windows Phone 手機硬件參數，揭示了這些原型機之間令人吃驚的相似。它們都基于高通的 Snapdragon 芯片。不同之處是工業(yè)設計、內存大小、是否物理鍵盤(pán)和 FM 電臺。在智能手機領(lǐng)域，我們是否已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)類(lèi) PC 時(shí)代，整個(gè)行業(yè)在硬件配置上更加趨同?我們是否會(huì )看到手機領(lǐng)域的“Wincomm”聯(lián)盟，正如 PC 行業(yè)的 “Wintel”聯(lián)盟?價(jià)值鏈進(jìn)化理論告訴我們，這不是一個(gè)“如果”的問(wèn)題，而是一個(gè)“何時(shí)”的問(wèn)題。Windows Phone 7 似乎是個(gè)天然催化劑，將使得這種情況發(fā)生的比某些公司希望的更早。

　　對于低成本的“制造商”，比如戴爾，宏碁和華碩這些缺乏突出的軟件制造能力和經(jīng)驗的公司，這是極好的消息。在 Windows Phone 系統和高通硬件的支持下，這些公司將可以很快的復制自己 PC 商業(yè)模式、品牌和經(jīng)驗，在低薄的運營(yíng)成本上繁榮發(fā)展。要做到這一點(diǎn)，他們只需要集中精力為微軟的系統制造硬件平臺，同時(shí)利用與高通芯片的提前融合，迅速將產(chǎn)品推向市場(chǎng)。微軟肯定從 Windows Mobile 的錯誤中吸取了教訓。這次的策略接近于 PC 模式：給予ODM 精確的配置要求，指導他們采用什么樣的硬件平臺。這寫(xiě)要求從屏幕尺寸到內存大小，再到設備上的控制按鈕的數量。

　　對于低成本的“制造商”，Android 被證明很難產(chǎn)品化。Dell Aero 是一個(gè)例子，目前已經(jīng)比最新的 Android 低了四個(gè)版本。使用 Windows Phone 系統將有效的降低軟件方面的進(jìn)入門(mén)檻。向微軟交授權費也許是一種更好的方式，勝過(guò)制造賣(mài)不出去的糟糕產(chǎn)品。

　　從另一方面來(lái)說(shuō)，對于高成本品牌商，比如摩托羅拉和索愛(ài)，這將是糟糕透頂的消息。這些 OEM 在保護自己的生意免受低成本組裝商的競爭上不會(huì )有太多的機會(huì )。即使他們采用 Windows Phone 系統也于事無(wú)補，因為微軟已經(jīng)下定決心掌握平臺的控制權，這將使得 OEM 之間很難出現差異化。

　　低成本的“制造商”進(jìn)入，將使得智能手機產(chǎn)品數量加速增長(cháng)，必定會(huì )對今天市場(chǎng)上的領(lǐng)導者蘋(píng)果和 Google 帶來(lái)壓力。蘋(píng)果在中期似乎占據了有利地位。但我們會(huì )不會(huì )看到，它的垂直產(chǎn)品鏈在價(jià)值進(jìn)化的下一步過(guò)程中成不成為負擔呢?下一階段中，商業(yè)產(chǎn)品的靈活性和個(gè)性化需要更加模塊化的方案。

　　Google 將很快面臨挑戰。Android 仍沒(méi)有成為一個(gè)可辨識的品牌，它隱藏在運營(yíng)商和手機制造商的品牌之后(例如：Droid 和 Sense)。如果 Android 的市場(chǎng)被兩個(gè)消費者群體擠壓呢?一個(gè)是品味意識強烈的消費者群體;另一個(gè)是主流的消費群體，他們更愿意在熟悉的 Windows 品牌中尋找舒適感。我們是否會(huì )看到 Android 增長(cháng)速度減緩，在非技術(shù)高人的用戶(hù)群中掙扎求生呢?

　　這對于手機運營(yíng)商意味著(zhù)什么?Windows Phone 的成功將使得手機生態(tài)圈中非手機制造商占據更重要地位，增強他們對用戶(hù)體驗的控制。用戶(hù)與運營(yíng)商之間的距離將增大，我們將看到更多的運營(yíng)商承擔“管道”的角色，滿(mǎn)足于在應用收益和內容銷(xiāo)售上分得一杯羹。

　　智能手機市場(chǎng)的天平將傾斜

　　如果可以成功，Windows Phone 7 將加速手機行業(yè)在深層次上的改變。把 PC 的商業(yè)模式帶到市場(chǎng)，增加運營(yíng)商和用戶(hù)之間的距離。

　　微軟和低成本的 PC 組裝商將作為主要的受益者，推動(dòng)智能手機價(jià)格的下降。高成本品牌 OEM 將沒(méi)有選擇的去尋找新的方式，為運營(yíng)商增加利潤。這將從蘋(píng)果和 RIM 中奪取更關(guān)鍵的市場(chǎng)和潤。

　　蘋(píng)果的 Google 不會(huì )讓微軟的日子好過(guò)。Google 的前線(xiàn)陣地將遭受攻擊，最終不得不將更多的注意力集中到運營(yíng)商和開(kāi)發(fā)者的利益上。

　　未來(lái)，手機領(lǐng)域發(fā)生的事情仍然充滿(mǎn)趣味。

　　你認為 Windows Phone 的未來(lái)會(huì )如何?成王還是敗寇?