智能手機格局將變　Windows Phone成微軟新寵

　　Symbian 這條大船由于冒險進(jìn)入開(kāi)源領(lǐng)域而繼續下沉，人們越來(lái)越無(wú)視它。Symbian 基金會(huì )董事會(huì )成員中，有兩個(gè)手機制造商最近宣布離開(kāi)了母艦——三星和索愛(ài)最近都宣布它們不再發(fā)布任何新的 Symbian 手機。更糟糕的是，主要的芯片制造商在支持 Symbian 的力度上在不斷減弱。Symbian 的前途很明晰：隱藏在 Qt 應用框架之后，Symbian 很快會(huì )變成只有諾基亞才使用的系統。

　　而 RIM 變得不那么高端 。與一般的印象相反，企業(yè)用戶(hù)不再是黑莓平臺最重要的用戶(hù)。超過(guò)一半的黑莓服務(wù)使用者，以及黑莓銷(xiāo)售 80% 的增長(cháng)來(lái)自于消費群體。其原因是 Blackberry Messenger 在青少年和大學(xué)生中很受歡迎。

　　與諾基亞和 RIM 不同，微軟采取了主動(dòng)出擊的策略。巨人沒(méi)有修補 Windows Mobile 這艘漏船，而是精心設計了一個(gè)全新的智能手機平臺，以應付 iOS 和 Android 帶來(lái)的挑戰。

　　不要錯誤的認為微軟開(kāi)發(fā) Windows PhONe 的主要目的就是為了賺點(diǎn)授權費。其真正的動(dòng)機是保衛微軟的核心業(yè)務(wù)：Windows 和 Office 產(chǎn)品線(xiàn)。移動(dòng)需求以及智能手機已經(jīng)變得無(wú)處不在。微軟必須有一個(gè)令人信服的手機系統，以防止越來(lái)越多的用戶(hù)陷進(jìn)蘋(píng)果和 Google 的生態(tài)圈。

　　有報告指出，賣(mài)給大學(xué)生的電腦數量上，蘋(píng)果與戴爾持平。很自然的，一個(gè)已經(jīng)擁有 iPhone 的人，他會(huì )更傾向于購買(mǎi)一臺 Mac。一個(gè)經(jīng)常使用 Gmail 和 Google 服務(wù)，以及 Android 手機的人，更樂(lè )意拋棄 Outlook，Word，Excel 和 PowerPoint，改用 Google 基于云端的替代品。

　　微軟的絕大多數收益來(lái)自于 Windows 系統以及 Office 軟件的授權費。這個(gè)軟件巨人無(wú)法承受用戶(hù)在這方面轉向蘋(píng)果和 Google 的后果。Windows 和 Office 都必須占領(lǐng) “手機屏幕”以保持競爭力。

　　重回戰場(chǎng)?

　　基于未發(fā)布前的信息，在智能手機競賽中，Windows Phone 7 具備成為一個(gè)有力競爭者的所有要素。

　　首先，由于全新的用戶(hù)界面，以及與微軟在線(xiàn)服務(wù)和產(chǎn)品的深度整合，這是一個(gè)有差異化的產(chǎn)品。

　　Windows Phone 7 的 UI 和交互模式，是以廣受好評的 Zune HD 界面為基礎設計的。(在 Android Market 上面有一個(gè) Zune Home 應用，在 Android 上實(shí)現 Zune HD 的界面和感覺(jué)，有趣)。最終，我們看到了一個(gè)不同的操作模式，這和 iPhone 那成為業(yè)界標桿的基于圖標的操作摸式明顯不一樣。

　　Windows Phone 7 的用戶(hù)體驗是和 Windows Live、Xbox Live、Bing Maps 云端服務(wù)、Zune 內容平臺、Office 和 Exchange 親密融合的。微軟的在線(xiàn)服務(wù)注冊用戶(hù)數量很多——3600 萬(wàn)的 Hotmail 用戶(hù)，2990 萬(wàn)的 Messenger 用戶(hù)，以及 230 萬(wàn)的 Xbox Live 注冊用戶(hù)。這肯定會(huì )有助于用戶(hù)接受 Windows Phone 。

　　第二，在開(kāi)發(fā)者方面，微軟輕車(chē)熟路，有著(zhù)已經(jīng)建立起來(lái)的開(kāi)發(fā)者生態(tài)圈以及出色的開(kāi)發(fā)工具。

　　Windows Phone7 的應用開(kāi)發(fā)基于 Silverlight UI 框架和 XNA 游戲運行庫。這兩者都是渴望在手機領(lǐng)域施展才能的 PC /Xbox 開(kāi)發(fā)者熟知的東西。Windows Phone7 Beta SDK 在發(fā)布后的兩天內就被下載了 20 萬(wàn)次。無(wú)需從 iOS 和 Android 平臺搶奪開(kāi)發(fā)者，微軟可以利用大量忠實(shí)的 .NET 和 XNA 程序員，將他們打造成一支開(kāi)發(fā)者大軍。

　　開(kāi)發(fā)者的收益在微軟的日程上處于優(yōu)先地位。Windows Phone Marketplace 避免了與其競爭的平臺上的一些缺陷，承諾會(huì )有一個(gè)可預見(jiàn)的、透明的審查過(guò)程，減少平臺分裂，提供本地化語(yǔ)言，試用模式， beta 測試，以及在 Windows Marketplace 上積極進(jìn)行內容促銷(xiāo)的工具。

　　第三，Windows Phone Marketplace 可以讓運營(yíng)商代收費，運營(yíng)商將更樂(lè )意推廣微軟的產(chǎn)品，Windows Phone 手機也將獲得運營(yíng)商的高額補貼。這些預算對平臺的成功將起到關(guān)鍵性的作用。Windows Marketplace 已經(jīng)支持在舊的 Windows Mobile 平臺上的運營(yíng)商代收費，這方面的經(jīng)驗將幫助微軟在不斷增長(cháng)的運營(yíng)商身上快速實(shí)現運營(yíng)商收費?？梢钥隙ǖ氖?，微軟將采取靈活的方式，將 30% 的應用銷(xiāo)售收益分給運營(yíng)商。因此，毫無(wú)疑問(wèn)，英國的五大運營(yíng)商在 Windows Phone7 發(fā)布之后，就會(huì )馬上鋪貨。

　　以上的優(yōu)勢，加上成熟的品牌，以及 5000 萬(wàn)的營(yíng)銷(xiāo)預算(是 Windows Mobile 推廣費用的 5 倍)，將使 Windows Phone 7 在智能手機大戰中成為一個(gè)出色的選手。已經(jīng)有一大批有經(jīng)驗的手機制造商，如三星，HTC 和 LG，以及 PC 廠(chǎng)商戴爾和華碩，都宣布支持 Windows Phone 7。

　　取勝的關(guān)鍵?Windows Phone 的成功最終取決于微軟實(shí)現自身承諾的能力。微軟需要提供穩健的產(chǎn)品體驗，向運營(yíng)商和開(kāi)發(fā)者證明平臺盈利的潛能，以及通過(guò)發(fā)布后續的平臺版本保持沖力。沒(méi)有這些，Windows Phone7 只是一張空頭支票。