互聯(lián)網(wǎng)電視再掀波瀾 軟硬件、內容、 平臺商機無(wú)限

　　目前，Yahoo!已經(jīng)與三星合作，前者將其Yahoo! Widget直接內建在后者的LED電視上，讓消費者可以直接用電視遙控器，觀(guān)看網(wǎng)絡(luò )上的氣象、股票、新聞甚至是Youtube影片。

　　另一家網(wǎng)絡(luò )巨頭Google，近來(lái)也采取與英特爾、Sony的合作機制，進(jìn)攻電視上網(wǎng)的市場(chǎng)。3家公司合作開(kāi)發(fā)名為Google TV的平臺，讓用戶(hù)可以透過(guò)聯(lián)網(wǎng)電視機與機頂盒，直接在客廳進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )應用。

　　Google TV平臺采用英特爾的微處理器、以Android為操作接口，而在接口設備上，則與遙控器大廠(chǎng)羅技(Logitech)合作。根據紐約時(shí)報報導，這3家大廠(chǎng)希望透過(guò)技術(shù)開(kāi)發(fā)，讓用戶(hù)在電視上使用網(wǎng)絡(luò )服務(wù)時(shí)，就像電視轉換頻道一樣容易。

　　分析指出，這3個(gè)不同領(lǐng)域的公司共同合作，都是想將自己既有產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，延伸到電視上網(wǎng)市場(chǎng)。其中，Google是要在成功掠奪網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)之后，進(jìn)一步將觸角延伸到電視廣告市場(chǎng)。消息指出，目前Google已經(jīng)完成一款機頂盒的原型，未來(lái)這個(gè)技術(shù)可以直接嵌入電視機或藍光機設備上。至于英特爾則是想透過(guò)Google TV平臺，將原本只在筆記本電腦使用的Atom芯片推進(jìn)電視領(lǐng)域，而Sony當然是想借此合作，在互聯(lián)網(wǎng)電視機銷(xiāo)售上領(lǐng)先競爭對手一步。

　　一向走在趨勢前頭的微軟當然也不會(huì )忽略電視上網(wǎng)市場(chǎng)。之前微軟執行長(cháng)巴默(Steve Ballmer)就提出，未來(lái)的科技世界是「三螢一云」的概念，所謂三螢意指手機、計算機與電視3種屏幕載具，共同在云端運算網(wǎng)絡(luò )技術(shù)下，一同使用所有的內容與應用服務(wù)。未來(lái)，微軟的Windows操作系統，將不僅只使用于計算機或手機上，未來(lái)可能也會(huì )變成電視機的作業(yè)平臺，而且每一種載具的平臺可以互通，打破彼此之間的隔閡。

　　除了Yahoo!、Google與微軟這3家網(wǎng)絡(luò )軟件大廠(chǎng)，另外，還有許多電視臺與較小型的網(wǎng)絡(luò )內容提供商，都積極打造可以進(jìn)行電視上網(wǎng)的服務(wù)內容。例如，中央電視臺就另外籌組「中國國家網(wǎng)絡(luò )電視臺」，讓央視的20個(gè)節目，可以直接在網(wǎng)絡(luò )上進(jìn)行直播，并且具備下載、搜尋、點(diǎn)播與互動(dòng)評論等功能。

　　通路商也積極搶奪市場(chǎng)

　　除了電視品牌業(yè)者、網(wǎng)絡(luò )內容服務(wù)商之外，全球許多大型通路業(yè)者也看上電視上網(wǎng)市場(chǎng)的商機，其中，美國通路巨頭沃爾瑪、以及Best Buy、亞馬遜、Comcast都準備搶進(jìn)市場(chǎng)。上述幾家公司原本都有意收購美國知名在線(xiàn)電影租售公司VUDU，最后VUDU落入沃爾瑪手中，約以1億美元高價(jià)進(jìn)行收購。透過(guò)收購VUDU，沃爾瑪就順利在網(wǎng)絡(luò )上進(jìn)行電影租售服務(wù)，搶進(jìn)電視上網(wǎng)市場(chǎng)。

　　據了解，原本消費者要在電視上觀(guān)看VUDU的電影要有機頂盒，但是，半年前該公司改由互聯(lián)網(wǎng)電視及藍光播放器提供服務(wù)，目前VUDU在線(xiàn)電影大約有1.6萬(wàn)部。目前，包括韓國LG、日本三菱、三洋、夏普、東芝的電視及藍光機，就可以收看VUDU的在線(xiàn)電影。

　　至于亞馬遜網(wǎng)絡(luò )(Amazon.com)在電視上網(wǎng)服務(wù)上，則推出一個(gè)跨平臺服務(wù)，該平臺擁有數萬(wàn)部影音內容，消費者只要一次付費購買(mǎi)影片，就可以選擇使用電視或是計算機下載進(jìn)行觀(guān)看。

　　總而言之，電視上網(wǎng)再一次引爆的趨勢，可能給許多產(chǎn)業(yè)帶來(lái)商機，也可能會(huì )對舊有的電視服務(wù)商帶來(lái)沖擊，但是不管如何，既然是大勢所趨，商家就得以正面態(tài)度面對。