車(chē)載前裝市場(chǎng)呈現雙寡頭競爭格局

　　據易觀(guān)國際(Analysys International)Enfodesk產(chǎn)業(yè)數據庫最新發(fā)布的《2009年中國車(chē)載前裝市場(chǎng)年度專(zhuān)題報告》數據顯示，2009年中國車(chē)載前裝市場(chǎng)圖商呈現了雙寡頭的競爭格局，高德及四維圖新的市占率很高，分別占到48.7%及46.8%，兩者共同壟斷了市場(chǎng)95%以上的份額，為其他廠(chǎng)商的進(jìn)入樹(shù)立了非常大的市場(chǎng)門(mén)檻。

　　在車(chē)載前裝導航的市場(chǎng)中，地圖提供商的市場(chǎng)占有率主要是通過(guò)和品牌汽車(chē)廠(chǎng)商進(jìn)行深度合作而逐漸積累的。通過(guò)對整體市場(chǎng)的研究后發(fā)現，高德和四維圖新均有各自較為穩固的知名合作伙伴，這也是他們形成較大市場(chǎng)占有率的主要原因，而在合作的廠(chǎng)商中，高德合作廠(chǎng)商較偏向于歐美車(chē)系，而四維圖新的合作廠(chǎng)商大多數是日系汽車(chē)，如豐田、日產(chǎn)等。易觀(guān)國際通過(guò)對市場(chǎng)信息的整理，認為以下事件將會(huì )對導航前裝圖資提供商市場(chǎng)產(chǎn)生較為重要的影響：

　　豐田召回事件：

　　豐田在全球的召回事件到現在為止已經(jīng)累計召回850萬(wàn)輛以上的汽車(chē)，這一事件將對現有市場(chǎng)格局及未來(lái)汽車(chē)銷(xiāo)售情況均產(chǎn)生較大的影響。而同時(shí)對于和豐田這類(lèi)日系廠(chǎng)商有較為深入合作的四維圖新來(lái)說(shuō)，未來(lái)的市場(chǎng)狀況也面臨了更多的不確定性。

　　高端汽車(chē)導航配置率大幅提升：

　　最近兩年各主流汽車(chē)廠(chǎng)商高端品牌/車(chē)型上的導航配置率不斷提升。尤其是從09年下半年起，奧迪在其A6及以上車(chē)型將導航作為標準配置，裝配率達到100%。作為在華年銷(xiāo)量已經(jīng)達到了15萬(wàn)輛的中高端車(chē)型的典型代表，奧迪對汽車(chē)導航的高度重視預計將會(huì )給市場(chǎng)造成比較大的影響。

　　同時(shí)，易觀(guān)國際(Analysys International)基于對市場(chǎng)的研究和分析認為，未來(lái)車(chē)載導航前裝市場(chǎng)主要會(huì )呈現以下幾方面的發(fā)展趨勢：

　　在車(chē)載前裝導航圖商占有率方面，競爭將會(huì )越發(fā)激烈，市場(chǎng)集中度將會(huì )進(jìn)一步加強。導航產(chǎn)業(yè)本來(lái)就是高資金投入、高技術(shù)投入、高人力投入的三高產(chǎn)業(yè)，而隨著(zhù)四維圖新及高德的進(jìn)一步融資，很多圖資廠(chǎng)商將會(huì )從資本層面被逐漸淘汰掉。而伴隨著(zhù)兩者之間進(jìn)一步的市場(chǎng)競爭，預計未來(lái)前裝導航市場(chǎng)圖商市占率將會(huì )在兩者之間得到更進(jìn)一步的集中。

　　前裝導航裝置成本的下降將會(huì )快速促進(jìn)前裝導航市場(chǎng)的發(fā)展。隨著(zhù)導航產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸成熟，用戶(hù)的認知度逐漸提升，以及汽車(chē)廠(chǎng)家對導航產(chǎn)業(yè)的逐漸重視，汽車(chē)前裝導航裝置的比率會(huì )有快速的提升，汽車(chē)前裝導航市場(chǎng)將在導航產(chǎn)業(yè)中處于越來(lái)越重要的地位，也將是各圖資提供商將投入大量資源重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　信息服務(wù)將推動(dòng)車(chē)載導航的進(jìn)一步發(fā)展。隨著(zhù)移動(dòng)通信運營(yíng)商及GPS服務(wù)運營(yíng)商的介入，現有的一些信息服務(wù)資源，比如中國移動(dòng)的12580，電信的號碼百事通等內容資源都可以和前裝導航服務(wù)進(jìn)行整合，從而從服務(wù)內容及專(zhuān)業(yè)度上得到進(jìn)一步的提升，而這類(lèi)更為多元化的信息服務(wù)內容也將會(huì )成為汽車(chē)廠(chǎng)商及消費者選擇車(chē)載導航主要原因。

　　結合以上三方面原因，易觀(guān)國際(Analysys International)預計導航前裝市場(chǎng)將會(huì )在未來(lái)的三至五年內取得較為迅速的發(fā)展，而結合各類(lèi)信息服務(wù)及LBS服務(wù)也將會(huì )更好的完善導航產(chǎn)業(yè)的贏(yíng)利模式，從而進(jìn)一步的完善整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，從根本上促進(jìn)以前裝市場(chǎng)為主體的未來(lái)導航市場(chǎng)的持續性發(fā)展。