深度揭秘:山寨上網(wǎng)本市場(chǎng)為什么沒(méi)有雄起？

　　山寨上網(wǎng)本一度預謀像山寨機那樣風(fēng)靡和火爆，但事實(shí)上并沒(méi)有獲得這樣的機會(huì )。市場(chǎng)曾經(jīng)也預示了一種可能存在的暴利機會(huì )，但隨著(zhù)越來(lái)越多的主流PC廠(chǎng)商介入 到這個(gè)市場(chǎng)，山寨上網(wǎng)本自行的混亂價(jià)格競爭斷送了可能還能維持一段時(shí)間的美好憧憬。日前，從深圳山寨廠(chǎng)傳出消息，由于10.2英寸主流機型銷(xiāo)售一直未有起 色，不少山寨主紛紛以成本價(jià)清倉退市;而另有部分山寨主則開(kāi)始轉戰大屏筆記本電腦市場(chǎng)。值得關(guān)注的是，為什么山寨上網(wǎng)本沒(méi)有像山寨機那樣快速的崛起?其實(shí) 原因是多方面的，筆者觀(guān)察主要集中在以下四點(diǎn)：

　　其一、上游壓力帶來(lái)的配件緊缺。如果說(shuō)上網(wǎng)本是金融危機下悄然引爆的一枚新型核彈，那么2008年的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)完美地證明了這一點(diǎn)。宏碁、華碩等廠(chǎng)商依托上網(wǎng)本的優(yōu)異表現獲得了足夠的市場(chǎng)份額。不過(guò)，隨著(zhù)越來(lái)越多的主流筆記本電腦廠(chǎng)商也殺進(jìn)了上網(wǎng)本市場(chǎng)，英特爾坐不住了，因為上網(wǎng)本的崛起勢必要壓制英特爾能夠獲得更多利潤的筆記本電腦市場(chǎng)的發(fā)展;因此芯片巨頭自然要對上網(wǎng)本有所顧忌，這也是為何英特爾一直強調凌動(dòng)(Atom)并不是成熟的筆記本芯片，它不能取代筆記本電腦等等言論。目的很明顯，作為一個(gè)筆記本電腦的補充，上網(wǎng)本可以存在，但要取代筆記本電腦，那么英特爾必須審慎對待。雖然也有其他的芯片廠(chǎng)商進(jìn)入到上網(wǎng)本市場(chǎng)，但畢竟英特爾才是市場(chǎng)的老大，它的技術(shù)也不是其他廠(chǎng)商可以替代的。隨著(zhù)上游芯片的控制，包括配件的漲價(jià)及缺貨，直接的后果就是上網(wǎng)本整體利潤開(kāi)始嚴重下滑。據悉，原本每臺上網(wǎng)本的利潤約為90元至110元;但隨著(zhù)零部件的漲價(jià)及缺貨，現在每臺上網(wǎng)本的利潤只有15-20元，山寨本開(kāi)始遭遇發(fā)展困境。

　　其二、成也價(jià)格，敗也價(jià)格。眾所周知，山寨機的崛起就是因為價(jià)格便宜，當一款品牌手機動(dòng)輒數千元的價(jià)格上市的時(shí)候，山寨機可以在最短的時(shí)間內高仿出功能絲毫不差，甚至擁有更多特性的替代品。更主要的是價(jià)格相差數倍，再加上一些中低端山寨機低得離譜的價(jià)格，讓很多用戶(hù)可以不顧惜質(zhì)量是不是能得到保障而出手購買(mǎi)。因為價(jià)格足夠便宜，即使用上一半年就報廢也不虛使用。但是上網(wǎng)本可不是這樣的格局，雖然和主流的筆記本電腦相比有一定的價(jià)格空間，但是和主流PC廠(chǎng)商的上網(wǎng)本相比，價(jià)格空間有限，山寨上網(wǎng)本的價(jià)格優(yōu)勢還遠沒(méi)有到讓用戶(hù)完全動(dòng)心的地步。在價(jià)格不太懸殊的情況下，山寨上網(wǎng)本想獲得更多的市場(chǎng)份額就顯得捉襟見(jiàn)肘。于是，有的山寨本開(kāi)始大肆殺價(jià)，希望能夠靠低價(jià)獲得更多的用戶(hù)認可。從2000元打到1800，再到1700、1600，至今已殺至 1500元。而這其間，為數不少的山寨廠(chǎng)商在價(jià)格戰中紛紛落馬。我們知道，低價(jià)需要大量的走貨才可以獲得足夠的利潤，如果沒(méi)有量的配合那么價(jià)格戰只能是兩敗俱傷的結果。就如同超市的價(jià)格普遍便宜，就是因為它的銷(xiāo)量足夠高，才能真正應驗薄利多銷(xiāo)的原則。但山寨上網(wǎng)本在價(jià)格殺下來(lái)后，銷(xiāo)量卻沒(méi)有跟上去，這就不可避免地步入到破產(chǎn)的邊緣。

　　其三、急功近利使質(zhì)量得不到保障。山寨上網(wǎng)本沒(méi)有大面積流行的一個(gè)關(guān)鍵原因是質(zhì)量問(wèn)題，由于上網(wǎng)本的發(fā)展初期并沒(méi)有讓山寨本廠(chǎng)商提前窺得商機，因此在介入的時(shí)候已經(jīng)晚了一步?？梢哉f(shuō)山寨上網(wǎng)本是和主流PC廠(chǎng)商一起進(jìn)入市場(chǎng)的，這時(shí)候市場(chǎng)的競爭壓力已經(jīng)不可同日而語(yǔ)了。由于想趕時(shí)間出貨，山寨上網(wǎng)本無(wú)論是設計理念還是質(zhì)量上都得不到保障。而且山寨上網(wǎng)本和山寨機不同，山寨機有一個(gè)聯(lián)發(fā)科起到中流砥柱的作用，給山寨機廠(chǎng)商解決了大量的技術(shù)問(wèn)題。但山寨上網(wǎng)本卻沒(méi)有這樣的中間件廠(chǎng)商，拼湊的過(guò)程中難免有環(huán)節質(zhì)量得不到確切保障，于是禍根就埋下了。山寨本本來(lái)利潤就很薄，一旦有用戶(hù)大規模返修，基本就死定了。很多山寨上網(wǎng)本在賣(mài)出3個(gè)月后，就頻繁出現故障。其實(shí)，這個(gè)問(wèn)題也不能完全怪到山寨本廠(chǎng)商身上，因為即使品牌的上網(wǎng)本故障也很多。據悉。此前，英特爾就曾表示，正規品牌上網(wǎng)本的返修率驚人——高達30%左右，但這大多是在使用一年左右時(shí)間才開(kāi)始出問(wèn)題。反觀(guān)山寨上網(wǎng)本，使用才3個(gè)月就開(kāi)始頻繁地出故障，可見(jiàn)質(zhì)量之差。而且，山寨上網(wǎng)本給經(jīng)銷(xiāo)商承諾的保修時(shí)間是一年，質(zhì)量問(wèn)題自然拖住了山寨上網(wǎng)本廠(chǎng)商。本來(lái)如果故障出現的晚一點(diǎn)的話(huà)，山寨上網(wǎng)本廠(chǎng)商已經(jīng)全身而退了，但是現在這么早就出現問(wèn)題，經(jīng)銷(xiāo)商自然會(huì )找到廠(chǎng)商解決問(wèn)題。

　　其四、和主流市場(chǎng)競爭吃力，山寨上網(wǎng)本開(kāi)始尋求退路。有人覺(jué)得，上游平臺在價(jià)格上沒(méi)有差異化空間，才是山寨上網(wǎng)本失敗的最重要原因。不過(guò)，一些山寨上網(wǎng)本廠(chǎng)商還是獲得了市場(chǎng)中夾縫生存機會(huì )，那就是為品牌廠(chǎng)商的上網(wǎng)本做代工。IDC數據顯示，與2008年初只有華碩銷(xiāo)售上網(wǎng)本相比，截至2009年第二季度已經(jīng)有聯(lián)想、惠普、戴爾、宏基、方正、同方等15家PC廠(chǎng)商相繼推出了上網(wǎng)本。尤其是移動(dòng)運營(yíng)商殺進(jìn)這個(gè)市場(chǎng)，市場(chǎng)的機會(huì )也在積聚醞釀?？梢灶A測的是，隨著(zhù)未來(lái)3G網(wǎng)絡(luò )推動(dòng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢，移動(dòng)運算領(lǐng)域肯定會(huì )有非常廣闊的創(chuàng )造空間。這給部分山寨廠(chǎng)商帶來(lái)機會(huì )。此外，在上游芯片市場(chǎng)，肯定不會(huì )只有英特爾一家處理器制造商，威盛、NVIDIA、ARM等芯片廠(chǎng)商的介入，將讓移動(dòng)技術(shù)更豐富。不過(guò)，對于大多數的山寨上網(wǎng)本廠(chǎng)商而言，由于主流市場(chǎng)的競爭加劇，市場(chǎng)機會(huì )已經(jīng)越來(lái)越小。于是，一些山寨上網(wǎng)本廠(chǎng)商開(kāi)始轉戰大屏幕筆記本市場(chǎng)尋求退路，目前市場(chǎng)上不少山寨主正紛紛轉型做11英寸，12英寸，甚至 13、14英寸的大屏上網(wǎng)本直接和筆記本電腦市場(chǎng)競爭。不過(guò)這個(gè)市場(chǎng)的競爭壓力也同樣劇烈，山寨廠(chǎng)商是不是能夠找到一條捷徑，目前看還很難。