蘋(píng)果，突傳三大消息！事關(guān)AI領(lǐng)域

歐盟于2023年通過(guò)了《數字市場(chǎng)法》，旨在防范亞馬遜、蘋(píng)果、Alphabet、Meta、微軟等少數大型科技公司充當“守門(mén)人”，阻止小公司競爭?！稊底质袌?chǎng)法》要求這些大型互聯(lián)網(wǎng)公司從2023年開(kāi)始為各自平臺提供更多的開(kāi)放性和互操作性?；ヂ?lián)網(wǎng)科技巨頭一旦違反規定，將面臨巨額罰款，甚至有被拆分的風(fēng)險。

今年6月18日，歐盟委員會(huì )負責競爭政策的執行副主席維斯塔格警告稱(chēng)，隨著(zhù)歐盟《數字市場(chǎng)法》正式落地生效，蘋(píng)果在新的規則下存在一些非常嚴重的問(wèn)題。

此前3月份，歐盟委員會(huì )宣布，對蘋(píng)果、谷歌和Meta展開(kāi)全面調查，聚焦這三家科技巨頭對《數字市場(chǎng)法》的遵守情況。歐盟委員會(huì )當時(shí)表示，蘋(píng)果和谷歌的應用商店規則、谷歌搜索引擎的偏向性，以及Meta旗下Instagram和Facebook平臺的新訂閱費等措施是調查對象。

英國《金融時(shí)報》近日報道稱(chēng)，歐盟委員會(huì )正準備對蘋(píng)果提起訴訟，原因是該機構認定，蘋(píng)果沒(méi)有履行在不收費的情況下，允許應用開(kāi)發(fā)商“引導”用戶(hù)到其App Store以外的地方購買(mǎi)產(chǎn)品的義務(wù)。

維斯塔格在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)：“我們發(fā)現了蘋(píng)果很多的問(wèn)題，我覺(jué)得它們非常嚴重。我很驚訝我們會(huì )如此懷疑蘋(píng)果不合規?！彼a充稱(chēng)，希望很快就會(huì )公布調查結論。

如果被正式認定違反了《數字市場(chǎng)法》的規則，蘋(píng)果將會(huì )成為首家因違反DMA法案而受到歐盟反壟斷機構指控的科技巨頭。英國《金融時(shí)報》最新預計，蘋(píng)果的罰金可能會(huì )以日營(yíng)業(yè)額的5%來(lái)計算，蘋(píng)果的日營(yíng)業(yè)額大約10億美元，這意味著(zhù)該公司需要為此支付每日5000萬(wàn)美元的罰金。

尋求與百度、阿里合作？

當前，蘋(píng)果在中國的AI合作伙伴懸而未決。近日，有外媒報道稱(chēng)，蘋(píng)果公司正在積極探索與中國本土企業(yè)的合作機會(huì )，以期在中國市場(chǎng)推廣其蘋(píng)果智能（Apple Intelligence）服務(wù)。

報道稱(chēng)，有知情人士透露，蘋(píng)果已與多家中國AI大模型公司進(jìn)行了接觸，包括百度、阿里巴巴以及人工智能初創(chuàng )公司百川智能等。蘋(píng)果此舉可能是為了應對在中國市場(chǎng)的競爭壓力，特別是在本土競爭對手已經(jīng)將人工智能功能融入手機的情況下。

市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research的數據顯示，蘋(píng)果在中國智能手機市場(chǎng)的份額已降至第三位，被兩大本土品牌超越。因此，在中國蘋(píng)果需要找到合適的本土合作伙伴，以便更好地適應市場(chǎng)環(huán)境和消費者需求。

在美國，蘋(píng)果已經(jīng)采取了自主構建人工智能功能和與OpenAI等企業(yè)合作的雙管齊下戰略，這一戰略已經(jīng)幫助蘋(píng)果市值重回3萬(wàn)億美元以上。

自從在WWDC發(fā)布會(huì )上推出人工智能（AI）戰略，并與OpenAI合作以來(lái)，蘋(píng)果的股價(jià)近期持續上漲。6月12日，蘋(píng)果的股價(jià)一度創(chuàng )下220.2美元的歷史新高，市值一度超過(guò)3.3萬(wàn)億美元。最近幾天，蘋(píng)果股價(jià)有所回調，最新股價(jià)報207.49美元，市值為3.18萬(wàn)億美元，為全球市值第二高的公司，僅次于微軟。

中信證券分析師徐濤、胡葉倩雯、梁楠認為，蘋(píng)果新一輪的換機將來(lái)自于A(yíng)I驅動(dòng)（受8G運行內存容量的門(mén)檻影響，現有手機中只有iPhone15 Pro和iPhone 15 Pro Max機型才能支持Apple Intelligence）。據statistics統計數據，截至2023年，全球存量活躍iPhone設備14.6億臺，即使拋開(kāi)2023年出貨的2.3億臺iPhone新機，活躍設備數也高達12.3億臺，因此由“AI體驗+硬件排他”所帶來(lái)的換機動(dòng)力值得期待。

中信證券稱(chēng)，本輪AI所帶來(lái)的換機趨勢比5G升級帶來(lái)的換機趨勢將更強，因為蘋(píng)果AI落地的差異化優(yōu)勢更強（具體來(lái)看，5G換機周期中，安卓蘋(píng)果沒(méi)有本質(zhì)不同，都是實(shí)現更高的網(wǎng)絡(luò )傳輸速率；AI換機周期中，蘋(píng)果系統級AI優(yōu)勢顯著(zhù)，安卓端尚未打通跨應用數據調用，短期身位明顯拉開(kāi)），此外AI有望為用戶(hù)帶來(lái)更為優(yōu)質(zhì)的使用體驗。因此，看好在龐大用戶(hù)基礎下的iPhone換機周期，認為iPhone有望在2025年迎來(lái)較強換機動(dòng)能，預計2024年—2026年iPhone出貨量或分別達2.25億、2.4億、2.5億部，步入出貨上行通道。