蘋(píng)果最遺憾的產(chǎn)品，被特斯拉復活!

來(lái) 源：雷科技數碼3C組

編 輯：失魂引

排 版：KIM作為全球市值最高的新能源車(chē)企，特斯拉似乎并不愿意只做電動(dòng)汽車(chē)，近幾年不斷嘗試跨行，甚至計劃推出手機與蘋(píng)果競爭。手機我們還沒(méi)見(jiàn)到，特斯拉在數碼行業(yè)的布局就已來(lái)了。近期，特斯拉推出了一款無(wú)線(xiàn)充電底座，該設備的設計靈感來(lái)自電動(dòng)皮卡Cybertruck，棱角分明、風(fēng)格獨特，可以同時(shí)給三款設備充電，支持Qi無(wú)線(xiàn)充電協(xié)議，最高充電功率15W?，F在這種多設備充電底座并不少見(jiàn)，電商平臺能找到一堆，令人不解的是特斯拉無(wú)線(xiàn)充電底座的價(jià)格，居然高達300美元（約合人民幣2100元）。

圖源：特斯拉小米、三星等廠(chǎng)商，早就發(fā)布過(guò)類(lèi)似的產(chǎn)品，可小米多線(xiàn)圈無(wú)線(xiàn)快充板不過(guò)才599元，小品牌的此類(lèi)設備100多元就能買(mǎi)到，而特斯拉無(wú)線(xiàn)充電底座售價(jià)居然超過(guò)2000元，堪稱(chēng)數碼產(chǎn)品中的奢侈品。也許你會(huì )覺(jué)得這種無(wú)線(xiàn)充電底座過(guò)于昂貴，但不可否認的是，向奢侈品進(jìn)發(fā)的數碼產(chǎn)品正越來(lái)越多。

從高端到奢侈，數碼產(chǎn)品價(jià)格愈發(fā)離譜

在數碼行業(yè)，蘋(píng)果產(chǎn)品一向以昂貴著(zhù)稱(chēng)，一塊拋光布能賣(mài)到145元，一根充電線(xiàn)最少145元?？膳c已經(jīng)達到奢侈品級別的數碼產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果的定價(jià)還是過(guò)于保守了。例如蘋(píng)果官網(wǎng)上架的Belkin三合一無(wú)線(xiàn)充電底座，售價(jià)不過(guò)1098元，而且支持24期免息。

圖源：蘋(píng)果Belkin雖然不是蘋(píng)果自己的品牌，但與蘋(píng)果合作十分密切，產(chǎn)品甚至可以直接在蘋(píng)果官網(wǎng)銷(xiāo)售。盡管如此，Belkin三合一無(wú)線(xiàn)充電器的價(jià)格不過(guò)是特斯拉產(chǎn)品的一半。若論實(shí)用性，那就更不用說(shuō)了，Belkin的產(chǎn)品支持MagSafe磁吸充電和Qi無(wú)線(xiàn)充電，支持幾乎所有蘋(píng)果設備，以及Android智能設備。特斯拉的無(wú)線(xiàn)充電底座實(shí)際基于FreePower技術(shù)，之前就已有一些設備使用該技術(shù)，例如Nomad的Base Station Pro，與特斯拉的產(chǎn)品除了外觀(guān)幾乎完全相同。特斯拉的產(chǎn)品僅支持Qi充電協(xié)議，沒(méi)有通過(guò)MFM認證，大概率不支持為Apple Watch Series 8充電，而且為iPhone充電時(shí)功率應該也達不到15W?？梢赃@么說(shuō)，售價(jià)超過(guò)2000元的特斯拉無(wú)線(xiàn)充電底座，體驗基本不能比得上Belkin三合一無(wú)線(xiàn)充電底座。然而放眼整個(gè)數碼行業(yè)，此類(lèi)產(chǎn)品正以極快的速度增加，國內代表品牌為怒喵。曾經(jīng)的魅族CMO兼公司高級副總裁李楠，離開(kāi)老東家后創(chuàng )立了怒喵科技，前段時(shí)間該品牌推出了一款Alice機械鍵盤(pán)，成品套裝售價(jià)竟高達5600元。

圖源：怒喵不僅僅是鍵盤(pán)，近些年耳機、音箱、鼠標等常見(jiàn)的數碼外設，都出現了不少打著(zhù)年輕化、輕奢、高質(zhì)感旗號的數碼奢侈品，體驗甚至還不如價(jià)格便宜一半以上的普通產(chǎn)品，價(jià)格卻高到離譜。對此李楠的理解是，主打性?xún)r(jià)比的品牌可以成為主流，需要用兩倍價(jià)格買(mǎi)到的產(chǎn)品是優(yōu)質(zhì)品，需要用七倍價(jià)格買(mǎi)到的產(chǎn)品則是奢侈品，怒喵面向年輕消費者群體，這些消費者愿意付出更高的價(jià)格，追求高品質(zhì)的生活。按照高盛的說(shuō)法，數碼產(chǎn)品奢侈品化的原因在于，品牌獲取一個(gè)用戶(hù)的成本，超過(guò)了該用戶(hù)在生命周期能夠為品牌提供的總價(jià)值，性?xún)r(jià)比產(chǎn)品獲取新用戶(hù)，可能無(wú)法賺到錢(qián)，甚至出現虧損。正因如此，品牌才會(huì )走高端路線(xiàn)，甚至抱著(zhù)不要回頭客的態(tài)度研發(fā)產(chǎn)品和獲取用戶(hù)。站在企業(yè)的立場(chǎng)上，自然是什么方案賺錢(qián)多，就使用什么方案，可站在消費者的立場(chǎng)上，盲目奢侈品化真的對嗎？

數碼產(chǎn)品奢侈品化，合情卻不合理

上世紀80年代，移動(dòng)通信剛剛興起，一臺大哥大電話(huà)售價(jià)超過(guò)2萬(wàn)元，那個(gè)時(shí)候普通人的月工資才幾十元，放到今天幾乎相當于200多萬(wàn)元買(mǎi)一臺只能打電話(huà)的設備。昂貴的價(jià)格普通人顯然無(wú)法接受，大哥****明后十幾年的時(shí)間中，國內主流移動(dòng)通信設備依然是BB機（尋呼機）。高價(jià)位確實(shí)利潤率高，但不適合普及，將全球所有人都納入消費群體，才能真正影響世界。于是，移動(dòng)通訊設備走上了提高配置、降低價(jià)格的路線(xiàn)，直到2005年前后，功能機才逐漸在中國普及，2013年前后，中國迎來(lái)智能機普及的時(shí)代。其他數碼產(chǎn)品情況類(lèi)似，都是從昂貴到低價(jià)，再從低價(jià)到高價(jià)。先通過(guò)低廉的價(jià)格和豐富的功能吸引消費者，改變用戶(hù)的生活習慣，等待行業(yè)成熟之后再按照價(jià)位將產(chǎn)品劃分出不同的檔次，以此滿(mǎn)足不同消費群體的需求。不過(guò)正常的低價(jià)到高價(jià)，換來(lái)的是配置升級、功能提升，整體體驗明顯更好，奢侈品化卻非如此，商品的升級通常分為兩種。第一種是堆料，別誤會(huì )，堆得不是硬件配置，而是金銀珠寶，代表企業(yè)Caviar。該公司推出了許多基于蘋(píng)果手機、三星手機、華為手機、索尼PS游戲主機的奢侈品，不但造型獨特，外殼所用的材料也極為高檔，碳纖維、純金、鉑金等都不稀奇。

圖源：Caviar第二種則是怒喵和特斯拉的產(chǎn)品，獨特之處大多在于外觀(guān)設計，實(shí)際體驗沒(méi)有升級，甚至遠不如同價(jià)位的產(chǎn)品，但依靠企業(yè)理念和品牌價(jià)值，照樣能吸引一些消費者。當初iPhone X系列發(fā)布時(shí)，時(shí)任蘋(píng)果產(chǎn)品負責人的Angela Ahrendts曾想把蘋(píng)果手機打造成奢侈品，結果暴跌的銷(xiāo)量數據卻證明，奢侈品化之路走不通，最終iPhone降價(jià)促銷(xiāo)，Angela Ahrendts也離開(kāi)了蘋(píng)果公司。于行業(yè)的發(fā)展而言，高端產(chǎn)品可以引領(lǐng)軟硬件的發(fā)展方向，為行業(yè)試水，例如近幾年火爆的折疊屏手機。一旦技術(shù)成熟，關(guān)鍵就在于回歸正常價(jià)格，讓普通人也能買(mǎi)得起，只有面向大眾的產(chǎn)品，才有可能影響我們的生活，并從數碼產(chǎn)品成為生活的一部分。奢侈品化的數碼產(chǎn)品，于行業(yè)發(fā)展并無(wú)益處，只是企業(yè)盈利的方案而已，而企業(yè)敢把數碼產(chǎn)品奢侈品化，則是因為市場(chǎng)擺在那里。

市場(chǎng)有需求，數碼奢侈品的腳步不會(huì )中斷

相對而言，奢侈品化的數碼產(chǎn)品，價(jià)格遠遠低于傳統奢侈品，只能算得上“輕奢”，就拿特斯拉、怒喵的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，普通人不是買(mǎi)不起，只是不愿意為了這些東西花那么多錢(qián)。我們不愿意買(mǎi)，有的是人愿意買(mǎi)，市場(chǎng)不會(huì )消失。國內不乏愿意為精致生活付出更多成本的人，這些人都是數碼奢侈品的潛在消費群體，因此數碼產(chǎn)品奢侈品化不會(huì )停止。隨著(zhù)通貨膨脹、物價(jià)上漲，數碼奢侈品的價(jià)格勢必也會(huì )上漲，逐漸向真正的奢侈品靠攏，但數碼奢侈品企業(yè)必須把握尺度，否則就會(huì )像當年想要走上奢侈品道路的iPhone，碰壁到鼻青臉腫。小雷并不反對數碼產(chǎn)品奢侈品化，有人有需求，就有企業(yè)去做，這是市場(chǎng)規律，但請企業(yè)將數碼產(chǎn)品奢侈品化時(shí)，考慮到數碼產(chǎn)品的實(shí)用性，至少要能滿(mǎn)足用戶(hù)的日常使用需求。不能只顧著(zhù)賺自己的錢(qián)，找一家代工生產(chǎn)貼牌就當做數碼奢侈品來(lái)賣(mài)，消費自己的品牌價(jià)值。怒喵旗下的幾款鍵盤(pán)，雖然價(jià)格昂貴，但獨特的外觀(guān)與定制化體系，能夠讓人看到怒喵的誠意。市場(chǎng)上的某些數碼奢侈品，就是企業(yè)找代工廠(chǎng)生產(chǎn)，貼牌出售，最多外觀(guān)有些許不同，明顯誠意不足。

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