手機進(jìn)入新時(shí)期 設計為王實(shí)用第二

　　當馮英從她的包包里拿出剛買(mǎi)的粉色夏普雙旋蓋手機并贊不絕口，一場(chǎng)原本以工作溝通為主題的聚餐馬上變成了一場(chǎng)手機討論會(huì )。在場(chǎng)的另一位女性朋友表示，她正有同樣的購買(mǎi)計劃，只是在白色和粉色之間猶豫，第三位女性朋友雖然對上述兩人的追捧態(tài)度感到驚訝不已，卻也暗中開(kāi)始對這款手機強烈關(guān)注。

　　三年前，日系手機抱憾全線(xiàn)敗退中國手機，如今，夏普手機只身挺入虎穴，雖然不少人為夏普捏了把汗，夏普卻還做得風(fēng)生水起，并很快形成了一批自己的追隨者。

　　當手機已經(jīng)成為再普通不過(guò)的消費品，甚至已經(jīng)成為“快消品”，當拍照、音樂(lè )都成為每款手機的基本功能，還有什么原因能讓我們心甘情愿地為手機掏空我們的口袋?可能每個(gè)人都有自己的原因，但其中對利潤產(chǎn)生決定作用的，竟然是——設計。

　　設計價(jià)值幾何?

　　怎樣才算得上一個(gè)成功的手機設計?摩托羅拉手機總設計師吉姆·維克斯認為，一部手機必須創(chuàng )新獨特，即消費者在三米之外就能夠辨認出來(lái)。

　　手機外觀(guān)的重要性到底有多少?諾基亞首席設計師Alastair Curtis指出，手機的最初吸引力就來(lái)自于外觀(guān)，它可以煥發(fā)消費者的購買(mǎi)熱情，所以設計一直是諾基亞管理層重點(diǎn)關(guān)注的對象，同時(shí)也是諾基亞成功的保障。 “諾基亞的目標就是要設計讓人一見(jiàn)鐘情的手機。”他說(shuō)。

　　實(shí)際上，iPhone的大獲成功讓傳統手機行業(yè)都為之震驚。iPhone僅憑借1%左右的市場(chǎng)占有率就拿下了全行業(yè)20%的利潤。除了運營(yíng)模式的顛覆之外，iPhone全觸摸屏等突破性的設計本身確實(shí)功不可沒(méi)。

　　在iPhone之后，各個(gè)品牌都開(kāi)始紛紛模仿，并推出iPhone的類(lèi)似產(chǎn)品就是一個(gè)證明。事后看來(lái)，這些產(chǎn)品仍然賣(mài)的不錯。即使是中國的魅族 M8，這個(gè)“看上去”跟iPhone完全相同的國產(chǎn)手機產(chǎn)品，盡管“內核”完全不同，上市2個(gè)月仍然拿出了銷(xiāo)量10萬(wàn)的好成績(jì)。

　　在國產(chǎn)手機行業(yè)，“山寨”是一個(gè)不得不提到的詞匯。所謂山寨是指完全模仿成功機型設計的“白牌”國產(chǎn)手機。特別是聯(lián)發(fā)科MTK平臺的出現，讓更多想進(jìn)入手機行業(yè)的人輕松拿到了門(mén)票，MTK平臺只解決了手機的內部構造問(wèn)題，外觀(guān)設計卻一直是國產(chǎn)手機的軟肋。

　　其實(shí)從功能上看，很多“山寨”手機不僅不遜于這些正牌手機，甚至還能略為領(lǐng)先。

　　但核心設計能力的欠缺讓山寨手機只能選擇模仿，模仿的產(chǎn)品最終只能進(jìn)攻低價(jià)產(chǎn)品，獲取低附加值。山寨手機已經(jīng)在國產(chǎn)手機中占據半壁江山，競爭力卻始終岌岌可危。

　　手機企業(yè)的困境

　　如今隨著(zhù)金融危機的來(lái)襲和手機市場(chǎng)低迷，越來(lái)越多的手機企業(yè)開(kāi)始尋找出路。