三大運營(yíng)商齊聚天津手機展

　　運營(yíng)商的重組與3G牌照的發(fā)放，使得中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國電信在推進(jìn)戰略實(shí)施和市場(chǎng)布局方面相繼發(fā)力，以期引領(lǐng)3G產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。從三大運營(yíng)商在其各自3G業(yè)務(wù)商用前分別發(fā)布的新業(yè)務(wù)品牌——即中國電信“天翼”、中國移動(dòng)“G3”、中國聯(lián)通“沃﹒WO”策略來(lái)看，其落腳點(diǎn)無(wú)一不是“固網(wǎng)與移動(dòng)網(wǎng)融合”，將應用范圍鎖定在語(yǔ)音、數據、視音頻內容(IPTV)、增值服務(wù)(SP/CP)及行業(yè)信息化等方面?？梢?jiàn)在3G時(shí)代，三大運營(yíng)商的全業(yè)務(wù)競爭關(guān)鍵就在于是否能夠提供更多的個(gè)性化業(yè)務(wù)，而這勢必需要定制手機終端來(lái)匹配，以助于提升客戶(hù)的使用體驗。

　　手機定制模式不僅有助于運營(yíng)商品牌塑造及新業(yè)務(wù)的推廣，對于終端廠(chǎng)商而言，運營(yíng)商定制策略幫助廠(chǎng)商節省了30%~40%拓展渠道和品牌的成本，而且隨著(zhù)與運營(yíng)商合作的深入，運營(yíng)商將參與到終端的研發(fā)、設計、規范以及功能等眾多環(huán)節，與終端廠(chǎng)商合力開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品并批量采購，還將大大降低廠(chǎng)商在研發(fā)方面的投入。但手機定制模式對于終端廠(chǎng)商也絕非易事，只有深度切合運營(yíng)商需求、滿(mǎn)足用戶(hù)需要的終端才能成為市場(chǎng)翹楚。

　　因此，把握運營(yíng)商脈搏對終端廠(chǎng)商至關(guān)重要。為了幫助手機廠(chǎng)商對運營(yíng)商的手機定制策略有清晰深入的了解，天津手機展組委會(huì )邀請了中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國電信參加展會(huì )。屆時(shí)，三大運營(yíng)商將發(fā)布最新技術(shù)發(fā)展路線(xiàn)和手機定制采購政策，這是3G元年三大運營(yíng)商首次共同在專(zhuān)業(yè)展覽上亮相。同時(shí)，組委會(huì )還組織了2009中國手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展(國際)高峰論壇。會(huì )上，來(lái)自中國移動(dòng)、中國聯(lián)通以及中國電信的終端管理部門(mén)負責人將就“3G時(shí)代的運營(yíng)商手機定制策略”的主題發(fā)表演講，現場(chǎng)講解各自的手機深度定制策略、手機定制與產(chǎn)業(yè)鏈整合等眾多手機廠(chǎng)商關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。

　　組委會(huì )負責人表示，運營(yíng)商在向用戶(hù)提供移動(dòng)通信業(yè)務(wù)時(shí)，通過(guò)掌握業(yè)務(wù)情況及相關(guān)的跟蹤調查，可以了解用戶(hù)的消費習慣、對手機功能的喜好等方面的信息，能夠掌握第一手的市場(chǎng)信息和用戶(hù)反饋。在3G時(shí)代，作為手機產(chǎn)業(yè)鏈上的主導者，運營(yíng)商的手機定制策略不僅關(guān)系到手機終端制造商，而且與手機渠道商、元器件、芯片、零部件等廠(chǎng)商也息息相關(guān)，運營(yíng)商在主推3G新應用或新業(yè)務(wù)時(shí)勢必要對手機的軟硬件方面做出定制。3G時(shí)代的手機主流應用如視頻電話(huà)、手機搜索、手機上網(wǎng)等都是以數據業(yè)務(wù)與傳統語(yǔ)音業(yè)務(wù)的融合為主，這些應用都需要手機終端對多媒體、繪圖、GPS導航、觸摸屏等功能的支持，這勢必要對手機的多媒體能力、電池使用時(shí)間、芯片體積和重量的減小方面提出更高的需求。因此，隨著(zhù)運營(yíng)商主導終端研發(fā)、設計與制造的深度定制的比例越來(lái)越大，運營(yíng)商的終端定制策略也將對今年下半年中國手機市場(chǎng)走向起到一定的引導作用。

　　本屆展會(huì )上，除了三大運營(yíng)商集體參展外，組委會(huì )還組織了三星、摩托羅拉、LG、天宇朗通、索尼愛(ài)立信、中電、海爾、TCL、天瓏、中海富泰、億城、億和源等20余家手機品牌廠(chǎng)商以及來(lái)自十三大類(lèi)的零部件配套及生產(chǎn)設備等200余家企業(yè)參展。

　　組委會(huì )希望，隨著(zhù)手機深度定制將成國內運營(yíng)商的主要模式，三大運營(yíng)商在2009年的終端策略能夠帶動(dòng)中國手機市場(chǎng)在金融危機的逆勢下一路上揚。各大終端廠(chǎng)商特別是本地廠(chǎng)商能夠抓住3G和運營(yíng)商定制的機遇，重現國產(chǎn)手機昔日輝煌，產(chǎn)業(yè)鏈上其他環(huán)節如渠道、設計、芯片、測試等企業(yè)也能感受到產(chǎn)業(yè)興旺帶來(lái)的機遇。

　　目前，中國移動(dòng)和中國電信的終端定制策略日趨明朗。據中國移動(dòng)有關(guān)人士表示，中國移動(dòng)將深度介入手機操作系統開(kāi)發(fā)，與終端商合作深度定制產(chǎn)品。中國移動(dòng)現已啟動(dòng)的“中國移動(dòng)TD終端專(zhuān)項激勵基金聯(lián)合研發(fā)項目”，將投入6億人民幣用以對終端及芯片廠(chǎng)商提供資金支持，鼓勵和刺激全球廠(chǎng)商大力研發(fā)TD手機。而且中國移動(dòng)還將以蘋(píng)果App Store為榜樣打造一個(gè)名為Mobile Market的軟件商店，作為未來(lái)的該軟件商店的支持，中國移動(dòng)將訂購更多的TD制式智能手機。屆時(shí)，受益于中國移動(dòng)手機定制策略的除了TD制式終端外，還將有這些終端設備的芯片、觸控屏幕、甚至觸控面板等產(chǎn)品。