國產(chǎn)彩電業(yè)“復活”有望

　　上游液晶面板價(jià)格大幅跳水，帶動(dòng)液晶電視整機制造成本一年間下降30%，隨之而來(lái)的是，液晶電視普及程度正逐步從城市向中國廣大農村地區延伸，而三四級市場(chǎng)和農村市場(chǎng)正是國產(chǎn)彩電企業(yè)多年來(lái)的傳統勢力范圍，這些景象與國產(chǎn)彩電企業(yè)久違的CRT時(shí)代十分相似。

　　興業(yè)證券研究員時(shí)紅就認為，隨著(zhù)國內廠(chǎng)商集體進(jìn)軍上游核心器件以及液晶電視價(jià)格下降帶來(lái)的渠道快速下沉，國內廠(chǎng)商在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的戰略地位將得到顯著(zhù)改善，今年將是民族彩電企業(yè)復興的起點(diǎn)。

　　創(chuàng )維北京分公司總經(jīng)理潘志峰就表示，依賴(lài)上游顯示屏的核心優(yōu)勢，外資品牌往年經(jīng)常會(huì )主動(dòng)發(fā)起價(jià)格戰，這讓國產(chǎn)品牌十分被動(dòng)，而金融危機以來(lái)，日本電子廠(chǎng)商集體大幅虧損，很難再有實(shí)力進(jìn)行價(jià)格戰，國產(chǎn)品牌的價(jià)格優(yōu)勢再次得以體現。

　　顯示屏價(jià)格半年跳水50%

　　自2008年四季度以來(lái)，上游面板廠(chǎng)與下游整機廠(chǎng)商的日子可謂是「冰火兩重天」，面板價(jià)格直線(xiàn)跳水，面板廠(chǎng)陷于越生產(chǎn)越虧損的境地，而采購成本降低后，整機廠(chǎng)商的終端零售價(jià)格也大幅下調，國產(chǎn)企業(yè)將其視為擴大市場(chǎng)份額的最好時(shí)機。

　　華映2月10日披露的2008年度業(yè)績(jì)就顯示，該公司2008年合并營(yíng)收同比下降25.8%;稅前凈利潤虧損116.7億新臺幣，同比下降232%。而進(jìn)入2009年，華映營(yíng)收大幅下滑的局面并未見(jiàn)好轉，華映2月合并營(yíng)收為新臺幣33.8億元，同比大幅下降74%。

　　華映總經(jīng)理邱創(chuàng )儀對于面板行業(yè)2009年前景仍十分謹慎，「盡管祖國大陸家電下鄉拉動(dòng)終端產(chǎn)品的消費，目前部分尺寸產(chǎn)品也出現緊缺，但是2009年行業(yè)前景仍不明朗?！?/p>

　　受金融危機影響，面板行業(yè)開(kāi)始出現供過(guò)于求的狀況，液晶面板自2008年三季度以來(lái)開(kāi)始大幅跳水。同方股份消費電子事業(yè)部總經(jīng)理王良海向記者介紹，32英吋液晶面板在2008年6月份的價(jià)格維持在300美元以上，四季度后價(jià)格大幅跳水，到2008年12月甚至跌至120美元，目前價(jià)格在165美元左右，短短半年時(shí)間下降了近50%?！敢壕姘逭嫉秸麢C成本的63%，是最大的一塊成本，面板價(jià)格下降后，我們整機廠(chǎng)商的終端也就有了降價(jià)的空間?！?/p>

　　于是，自去年四季度開(kāi)始，國產(chǎn)彩電企業(yè)十分罕見(jiàn)地在液晶電視領(lǐng)域使出價(jià)格「屠刀」，32英吋液晶電視在2008年8月份的價(jià)格還維持在5000元，而到了年底則一下被拉低到3000元，目前在2500元左右。在去年的彩電家電下鄉招標中，由于要求投標產(chǎn)品最高售價(jià)不超過(guò)2000元，首次招標時(shí)有企業(yè)26英吋液晶電視以1999元中標，而在年底招標時(shí)，海爾、TCL、創(chuàng )維等企業(yè)則均有32英吋液晶電視中標，售價(jià)也僅為1999元。