國產(chǎn)彩電業(yè)“復活”有望

　　二三級渠道優(yōu)勢明顯

　　液晶電視終端銷(xiāo)售價(jià)格的大幅跳水，直接推動(dòng)了產(chǎn)品在中國二三級市場(chǎng)乃至廣大農村市場(chǎng)的普及，而除大中城市之外的這些市場(chǎng)從CRT時(shí)代起就是國內廠(chǎng)商的傳統勢力范圍。

　　時(shí)紅指出，渠道資源一直是外資品牌的軟肋，其主要銷(xiāo)售渠道就是依托國美、蘇寧等大型連鎖企業(yè)，而考慮到地理距離及規模優(yōu)勢，國美、蘇寧的門(mén)店主要集中在一二線(xiàn)大城市，很少觸及到三四級市場(chǎng)，這也使得外資品牌很難如國內企業(yè)那樣順應液晶普及而實(shí)行渠道下沉。

　　借助產(chǎn)品價(jià)格的大幅下跌，創(chuàng )維就決定深耕農村地區液晶電視市場(chǎng)，在農村地區投資5000萬(wàn)元改造了3000家液晶電視門(mén)店，基本上達到每個(gè)縣級市都有一家門(mén)店的目標。

　　創(chuàng )維集團中國營(yíng)銷(xiāo)總部總經(jīng)理劉棠枝就對記者表示，創(chuàng )維會(huì )在這些門(mén)店中銷(xiāo)售從19英吋到26英吋共10個(gè)型號的小尺寸液晶電視，而隨著(zhù)整機價(jià)格的下滑，將會(huì )有更多大尺寸的產(chǎn)品進(jìn)入農村地區。

　　「我們認為農村液晶電視市場(chǎng)的增長(cháng)將會(huì )非?？?，截至目前的銷(xiāo)售量已經(jīng)達到了此前的預期?！?/p>

　　老牌企業(yè)尚且如此，液晶電視行業(yè)新軍則更是看準了三四級市場(chǎng)的機遇。同方股份消費電子事業(yè)部總經(jīng)理王良海介紹，作為液晶電視行業(yè)的新軍，同方股份三年前才進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，最早是做出口訂單，此后開(kāi)始在國內一二級城市推出自有品牌，今年將會(huì )把市場(chǎng)拓展的重點(diǎn)放在三四級市場(chǎng)?！溉募壥袌?chǎng)銷(xiāo)售額目前占到我們總體份額的20%，我們計劃要盡快達到50%的比重，三四級市場(chǎng)將成為我們的半邊天?！?/p>

　　「之所以更關(guān)注三四級市場(chǎng)，一方面是借助家電下鄉的春風(fēng)，另外，液晶電視價(jià)格的下降也迎合了三四級市場(chǎng)的需求?！雇趿己１硎荆骸笧榱私o農村市場(chǎng)帶來(lái)更多的下鄉彩電型號，工信部正在向企業(yè)征求意見(jiàn)，計劃提高彩電最高限價(jià)，我們希望能從目前的2000元提高到3000元，這樣32英吋、37英吋甚至更大尺寸的產(chǎn)品將會(huì )進(jìn)入農村市場(chǎng)?！?/p>

　　突破上游瓶頸

　　平安證券研究員邵青認為，液晶電視的平民化，產(chǎn)品成本降低是關(guān)鍵。這主要依賴(lài)于上游配件價(jià)格下降或整機企業(yè)向上游延伸，目前看來(lái)，有三個(gè)因素正朝著(zhù)有利于國內企業(yè)降低成本的方向發(fā)展：金融危機加速了液晶面板價(jià)格的下降;國內企業(yè)向上游液晶模塊延伸;電子信息產(chǎn)業(yè)振興規劃提出實(shí)現平板產(chǎn)業(yè)鏈的國產(chǎn)化。

　　盡管自去年以來(lái)液晶面板價(jià)格大幅跳水，但是在廠(chǎng)家嚴控產(chǎn)能的舉措下，目前價(jià)格明顯回彈。數據顯示，32英吋液晶面板價(jià)格目前為165美