蘋(píng)果電腦銷(xiāo)售出現衰敗跡象 經(jīng)濟不佳是主因

　　NPD最新統計顯示，蘋(píng)果電腦11月的美國銷(xiāo)售比去年同期減少1%，落后整個(gè)個(gè)人電腦產(chǎn)業(yè)。

　　先前蘋(píng)果不靠降價(jià)策略，表現仍能超越PC市場(chǎng)平均。例如同樣是NPD的資料顯示，10月時(shí)蘋(píng)果PC出貨量比去年同期大增28%，幾乎是整個(gè)市場(chǎng)的四倍。

　　NPD分析師貝克認為，蘋(píng)果筆記型電腦的銷(xiāo)售仍超越對手，但桌上型電腦的銷(xiāo)售萎縮35%，是上個(gè)月在美國市場(chǎng)銷(xiāo)售衰退的主因。

　　但部分分析師擔心，蘋(píng)果電腦的銷(xiāo)售恐怕只會(huì )每況愈下，因為今年景氣非常差，年終購物季一旦結束，買(mǎi)氣勢必更差。高盛公司分析師貝里警告，明年上半年消費需求會(huì )更低，蘋(píng)果的處境將更艱困。

　　Piper Jaffray分析師曼斯特則認為，這些數據顯示，搭載Windows系統的PC大降價(jià)，以及低價(jià)電腦崛起的效應，終于撼動(dòng)蘋(píng)果的銷(xiāo)售。不過(guò)他仍看好蘋(píng)果，預期該公司未來(lái)一年能持續超越市場(chǎng)。他預估蘋(píng)果明年出貨量可望成長(cháng)10%，但整體產(chǎn)業(yè)會(huì )減少5%。

　　惠普和戴爾等競爭對手，今年提早降價(jià)促銷(xiāo)，降幅最高達50%，但蘋(píng)果僅降5%到10%。蘋(píng)果執行長(cháng)喬布斯（Steve Jobs）10月時(shí)曾表示，并不特別擔心消費者會(huì )因為景氣差而屈就低價(jià)電腦，所以沒(méi)有降價(jià)。

　　低價(jià)電腦已成眾電腦制造商的主打商品，但蘋(píng)果卻選擇遠離此低利潤市場(chǎng)。喬布斯說(shuō)：“我們不知道如何生產(chǎn)一部500美元、且又不是垃圾的電腦。”

　　蘋(píng)果或許會(huì )在短期內遭遇一些亂流，但分析師認為該公司產(chǎn)品的利潤仍將比同業(yè)高。史福伯登公司分析師沙可納希預估，MacBook的毛利率可望達20%左右，遠高于同業(yè)的6%不到。

　　投資銀行卡夫曼兄弟公司分析師Shaw Wu預估，蘋(píng)果本季可望賣(mài)出270萬(wàn)部電腦，比去年同期成長(cháng)17%。