戴爾9月再推MP3播放器挑戰蘋(píng)果

　　據國外媒體報道，5年前，戴爾曾在MP3市場(chǎng)向蘋(píng)果發(fā)起了挑戰，但以失敗告終。5年后，戴爾又卷土重來(lái)，在汲取失敗教訓后，又在測試新的數字音樂(lè )播放器。這一次，戴爾勢在必得。

　　據數位戴爾高管透露，戴爾正在測試一款數字音樂(lè )播放器，最早有望于今年9月上市，這是戴爾CEO邁克爾·戴爾(Michael Dell)進(jìn)軍消費電子市場(chǎng)戰略的一部分。

　　早在2003年，戴爾曾銷(xiāo)售過(guò)一款MP3播放器，但由于市場(chǎng)表現欠佳，戴爾于2006年退出該市場(chǎng)。當時(shí)，戴爾的市場(chǎng)份額還不到3%。

　　據戴爾消費者業(yè)務(wù)副總裁邁克爾·塔特曼(Michael Tatelman)稱(chēng)，這一次卷土重來(lái)，戴爾已經(jīng)調整了戰略。2003年，戴爾只是在銷(xiāo)售播放器的同時(shí)推薦其他廠(chǎng)商的音樂(lè )服務(wù)。而這一次，戴爾將開(kāi)發(fā)一款軟件，允許用戶(hù)通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò )資源下載和管理音樂(lè )和電影。

　　據悉，戴爾的播放器擁有一個(gè)小型的導航屏幕，再配合按鈕來(lái)控制音樂(lè )播放，支持Wi-Fi。戴爾高管稱(chēng)，測試者對該款設備的反饋很好。

　　至于軟件方面，在與音樂(lè )供應商簽署授權協(xié)議后，戴爾今年晚些時(shí)候將推出注冊服務(wù)，允許用戶(hù)下載音樂(lè )，并拷貝到PC或手機等設備中。

　　戴爾聘請的MP3戰略顧問(wèn)羅布·恩德勒(Rob Enderle)稱(chēng)，是通過(guò)注冊服務(wù)，還是銷(xiāo)售設備來(lái)獲取利潤目前尚未確定。塔特曼稱(chēng)，他將在未來(lái)幾周內做出決定。

　　目前，MP3市場(chǎng)競爭異常激烈。微軟和索尼都在挑戰蘋(píng)果的霸主地位，但蘋(píng)果依然保持著(zhù)巨大領(lǐng)先優(yōu)勢。據市場(chǎng)調查公司NPD的數據顯示，今年第一季度，蘋(píng)果在美國播放器市場(chǎng)的份額高達71%，SanDisk緊隨其后，但市場(chǎng)份額只有11%，而微軟僅為4%。

　　除了PC市場(chǎng)，戴爾在其他市場(chǎng)的表現并不如意。2003年，戴爾曾銷(xiāo)售過(guò)自己的品牌電視機，但去年已退出大屏幕電視市場(chǎng)。2002年，戴爾還推出過(guò)一款手持設備Axim，同樣于去年被淘汰。

　　塔特曼辯解稱(chēng)，戴爾以前是以低價(jià)取勝，但這一次完全不同，將把軟件與服務(wù)融入到產(chǎn)品中。

　　去年年初，邁克爾重掌CEO大權后，制定了向消費電子市場(chǎng)擴張的戰略。恩德勒稱(chēng)，該計劃有助于提升戴爾在消費電子市場(chǎng)的品牌知名度，但卻面臨著(zhù)風(fēng)險。消費電子市場(chǎng)的競爭已日趨白熱化，而戴爾以前又在該市場(chǎng)跌倒過(guò)。

　　據悉，戴爾播放器將基于去年收購的Zing軟件公司的軟件。Zing允許用戶(hù)從不同地點(diǎn)訪(fǎng)問(wèn)數據，而不限于本地計算機。塔特曼稱(chēng)，Zing軟件還將被用于戴爾新消費PC和其他產(chǎn)品中，允許用戶(hù)隨時(shí)隨地訪(fǎng)問(wèn)所需音樂(lè )或電影內容。

　　市場(chǎng)調研機構Envisioneering分析師瑞克·多爾蒂(Rick Doherty)稱(chēng)，戴爾的該戰略可能會(huì )奏效，因為用戶(hù)需要與蘋(píng)果不同的用戶(hù)體驗。