衛星高清數字電視普及加快 產(chǎn)業(yè)鏈洗牌在即

　　直播衛星的升空，有助于解決邊遠地區收看數字電視的難題，推動(dòng)我國數字電視的發(fā)展，但由于采用自主研發(fā)的傳輸標準，有別于之前的歐標，衛星數字電視產(chǎn)業(yè)鏈必將洗牌。

　　近日，“中星九號”直播衛星發(fā)射成功，它采用我國自主研發(fā)的直播衛星傳輸標準ABS-S（先進(jìn)衛星廣播系統），有別于此前歐標的DVB-S（數字視頻廣播-人造衛星）制式。直播衛星的升空，有助于解決邊遠地區收看數字電視的難題，推動(dòng)我國數字電視的發(fā)展；同時(shí),由于采用自主研發(fā)的傳輸標準，衛星數字電視產(chǎn)業(yè)鏈必將洗牌。在有線(xiàn)、地面、衛星三大數字電視傳輸方式中，衛星市場(chǎng)是最后興起的，受的限制也將最少，因而這將有利于高清數字電視的普及。

　　推動(dòng)高清數字電視普及潛在市場(chǎng)2.5億戶(hù)

　　“中星九號”直播衛星發(fā)射成功給我國衛星數字電視的發(fā)展帶來(lái)了良機。據悉，我國自20世紀70年代就提出了衛星直播計劃，2000年“廣播電視直播衛星系統”被列入國家“十五”計劃12項重點(diǎn)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展項目。“此次直播衛星的升空，國內的衛星機頂盒市場(chǎng)必將進(jìn)入快速發(fā)展軌道。”杭州國芯科技有限公司副總經(jīng)理張明告訴《中國電子報》記者。

　　我國地域遼闊，地形復雜，人口眾多,但經(jīng)濟發(fā)展不平衡，直播衛星系統可使我國廣大邊遠地區及農村用戶(hù)接收到廣播電視信號。因此，在我國發(fā)展廣播電視衛星直播業(yè)務(wù)具有天然的優(yōu)勢和巨大的潛力，我國是世界上少數幾個(gè)擁有如此巨大市場(chǎng)的國家之一。

　　“中國有接近4億戶(hù)家庭，但現在有線(xiàn)數字電視覆蓋的范圍不到1.5億戶(hù)，剩余的近2.5億戶(hù)家庭都是衛星數字電視潛在的市場(chǎng)。”長(cháng)虹多媒體營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理蘇子歡告訴《中國電子報》記者。

　　衛星直播的最大優(yōu)勢在于只需有限的衛星資源，就可向無(wú)限數量的家庭用戶(hù)直播數百套電視節目。衛星直播被國家廣電總局定位為“根本解決偏遠山區和覆蓋盲區群眾聽(tīng)廣播看電視難的有效手段”。國家廣電總局規定：20戶(hù)以上已通電自然村“盲村”主要采用直播衛星方式進(jìn)行“村村通”建設。“邊遠地區通過(guò)衛星收看數字電視節目，第一時(shí)間了解黨和政府的聲音，推動(dòng)經(jīng)濟教育等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對社會(huì )來(lái)說(shuō)，也是一件非常有意義的事情。”蘇子歡非?？春眯l星數字電視市場(chǎng)。

　　基于對衛星數字電視市場(chǎng)的看好，各廠(chǎng)家紛紛推出衛星數字電視機頂盒或一體機產(chǎn)品。記者了解到，除清華同方和天柏外，主流的機頂盒廠(chǎng)商都已經(jīng)或正在推出上述產(chǎn)品，并為即將進(jìn)行的衛星數字電視接收設備招標做準備。創(chuàng )維數字中國區營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理薛亮表示，創(chuàng )維的衛星機頂盒產(chǎn)品正處于測試之中，并積極參與國家即將進(jìn)行的衛星數字電視接受設備的招標，由于招標的都是機頂盒產(chǎn)品，因而創(chuàng )維沒(méi)有生產(chǎn)衛星數字電視一體機的打算。

　　在有線(xiàn)、地面、衛星三種數字電視傳輸方式中，衛星是最后進(jìn)入市場(chǎng)的，也是受到限制最少的，因而其發(fā)展速度也會(huì )最快。通過(guò)衛星傳輸的方式，會(huì )加快高清電視在中國的普及。“長(cháng)虹很早就推出了衛星數字電視產(chǎn)品，但消費者苦于沒(méi)有高清的數字電視信號，因而高清數字電視也就沒(méi)有了用武之地?，F在‘中星九號’衛星上天，會(huì )大大促進(jìn)高清數字電視的銷(xiāo)售。”蘇子歡表示。長(cháng)虹一直在開(kāi)發(fā)基于ABS-S的衛星數字電視產(chǎn)品，并一直等待“中星九號”衛星上天，因此長(cháng)虹能在衛星發(fā)射成功后的第三天，搶先推出衛星數字電視一體機產(chǎn)品。

　　傳輸制式不同產(chǎn)業(yè)鏈面臨洗牌

　　直播衛星升空后，內銷(xiāo)衛星機頂盒將會(huì )迅猛上漲。與外銷(xiāo)機頂盒相比，內銷(xiāo)機頂盒采用了我國自主研發(fā)的直播衛星傳輸標準ABS-S，而外銷(xiāo)機頂盒目前主要是歐標DVB-S制式，兩者互不兼容。與DVB-S相比，ABS-S具有極低接收門(mén)限，即便在較弱的信號下也可以接收衛星數字電視節目。此外，它還具有更高傳輸效率，能夠充分利用衛星資源，更加符合我國的國情。

　　“由于直播衛星機頂盒內銷(xiāo)和外銷(xiāo)采用不同的傳輸制式，因而國內衛星市場(chǎng)將會(huì )是一塊嶄新的市場(chǎng)，衛星數字電視產(chǎn)業(yè)鏈將面臨新一輪的洗牌。”張明表示。由于傳輸制式的不同，外銷(xiāo)機頂盒中原有DVB-S解調芯片必須更換為ABS-S制式的解調芯片才能投放內銷(xiāo)市場(chǎng)。張明表示，目前，授權生產(chǎn)基于A(yíng)BS-S的解調芯片只有國芯和Availink(中天聯(lián)科)兩家。

　　在直播衛星市場(chǎng)，國芯已經(jīng)推出低功耗、高接收性能的直播衛星解調芯片GX1121，并且與公司的解碼芯片GX3001構成直播衛星機頂盒完整解決方案，為客戶(hù)提供一站式的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。未來(lái)國芯還將針對直播衛星機頂盒細分市場(chǎng)推出一系列芯片產(chǎn)品，滿(mǎn)足不同客戶(hù)的個(gè)性化消費需求。

　　中天聯(lián)科早在2006年8月就率先推出了ABS-S衛星信道接收芯片AVL1108，與國際上同類(lèi)技術(shù)(DVB-S2)芯片相比，功耗降低50%，速率高出50%，可實(shí)現搭載15路高清衛星電視節目。

　　相對于基于DVB-S的衛星數字電視機頂盒，基于A(yíng)BS-S的機頂盒價(jià)格可能要高出一些。“所有新產(chǎn)品剛上市都是這樣，價(jià)格偏高，因為前期投入比較大，但一旦市場(chǎng)興起，價(jià)格必定會(huì )降下來(lái)。”張明如是說(shuō)。薛亮表示基于DVB-S和ABS-S的機頂盒價(jià)格相差并不太大。

　　當傳輸標準確定以后，節目源就隨之基本確定下來(lái)了。不過(guò)節目源到底用MPEG2、MPEG4、H.264還是AVS編解碼格式，現在還沒(méi)確定。從未來(lái)趨勢來(lái)看，基于我國自主標準的AVS無(wú)疑會(huì )是未來(lái)的趨勢，但目前市場(chǎng)上基本還是基于MPEG2標準。

　　衛星解調芯片一覽

　　國芯GX1121

　　GX1121是支持ABS-S標準的衛星數字電視信道解調接收芯片，芯片采用具有自主知識產(chǎn)權的專(zhuān)利技術(shù)，具有業(yè)界領(lǐng)先的抗回波干擾、低接收門(mén)限和低功耗性能，有利于降低機頂盒的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和維護成本，是數字電視機頂盒和調諧器廠(chǎng)商的理想選擇。

　　它支持ABS-S標準的QPSK/8PSK調制和LDPC信道糾錯碼，支持0.35、0.25、0.20三種滾降因子，集成便于軟件控制的高級軟件接口，內部集成PLL（鎖相環(huán)），只需外接無(wú)源晶振。它具有準確的信號強度和信號質(zhì)量指示，方便衛星天線(xiàn)調整。

　　中天聯(lián)科AVL1108

　　AVL1108是國內第一家支持ABS-S標準的衛星數字電視信道解調接收芯片，與國際上同類(lèi)技術(shù)(DVB-S2)芯片相比，功耗降低50%，速率高出50%。它傳輸速率達到DVB-S2解調芯片產(chǎn)品的150%，并可搭載15路高清衛星電視節目。

　　AVL1108是業(yè)內首款在8PSK解調模式下，符號速率達到45MSps，凈碼流速率達到120MBps的衛星信道接收芯片，可提供更多頻道接收和高清晰度電視傳輸。AVL1108提供了射頻自動(dòng)增益控制，只需通過(guò)簡(jiǎn)單的阻容網(wǎng)絡(luò )就可以與前端調諧器連接。AVL1108具備極強的抵御相位噪聲能力，可以在頻偏達到5MHz的環(huán)境中快速鎖定信號，并能維持精確的時(shí)鐘同步。

　　廠(chǎng)商策略

　　富士通微電子市場(chǎng)部高級經(jīng)理隋軍：

　　加大衛星數字電視市場(chǎng)投入力度

　　目前中國國內每年大概有1500萬(wàn)臺“地下機頂盒”市場(chǎng)。這些機頂盒都是基于DVB-S技術(shù)，并且針對農村市場(chǎng)。隨著(zhù)“村村通”采用中國自己的直播衛星技術(shù)和政府采購的配合，這些地下市場(chǎng)將不復存在。我們相信最終直播衛星的城市市場(chǎng)也會(huì )開(kāi)放，屆時(shí)直播衛星市場(chǎng)可能會(huì )變成一個(gè)超過(guò)1億用戶(hù)的巨大市場(chǎng)，也有可能是全球最大的衛星電視平臺。

　　直播衛星技術(shù)與DVB-S采用不同的調制技術(shù)，所以它們的解調器是不同的，同時(shí)國家廣電總局對直播衛星機頂盒有著(zhù)更高的數據廣播要求，這些都需要在原有DVB-S方案的基礎上做專(zhuān)門(mén)的修改。

　　目前富士通已有針對FTA（全面型號認證）應用的MB86H25B方案和針對加密應用的MB86H20B方案，這些方案都已經(jīng)通過(guò)相應的測試。我們還在開(kāi)發(fā)能支持先進(jìn)加密功能的芯片，這樣將來(lái)城市市場(chǎng)啟動(dòng)時(shí)，我們可以快速提供最佳的解決方案。我們還有高清解碼、PVR（個(gè)人視頻錄像機）等產(chǎn)品計劃以全面支持直播衛星市場(chǎng)的各種應用。

　　富士通現在的解決方案采用了中天聯(lián)科的解調芯片，將來(lái)我們也會(huì )和其他廠(chǎng)家的芯片做配合。目前直播衛星機頂盒的指定生產(chǎn)廠(chǎng)家基本上都是富士通多年的客戶(hù)，我們與他們有著(zhù)密切的溝通。對于任何來(lái)自市場(chǎng)的反饋，我們都會(huì )及時(shí)做出反應，富士通已經(jīng)將直播衛星市場(chǎng)定為未來(lái)幾年最具戰略性的市場(chǎng)，并通過(guò)各種方式將我們的經(jīng)驗與技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈中的企業(yè)分享，幫助直播星市場(chǎng)快速走向成熟。

　　杭州國芯科技有限公司副總經(jīng)理張明：

　　提供衛星機頂盒完整解決方案

　　直播衛星結合我國國情，采用了自主研發(fā)的信道傳輸標準。作為新生事物，在實(shí)施過(guò)程中可能會(huì )碰到一些新問(wèn)題，相信在政府主管部門(mén)的領(lǐng)導下，本著(zhù)服務(wù)群眾的宗旨，一定能夠解決好推廣實(shí)施過(guò)程中遇到的各種問(wèn)題，滿(mǎn)足廣大群眾不斷提高的精神文化生活和消費娛樂(lè )的需求。

　　杭州國芯借助專(zhuān)業(yè)從事數字電視技術(shù)和芯片開(kāi)發(fā)的先發(fā)優(yōu)勢，已經(jīng)在傳統的衛星數字電視市場(chǎng)推廣中爭得先機，2007年公司開(kāi)發(fā)的數字電視芯片實(shí)現1.27億元的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，產(chǎn)品和服務(wù)得到了業(yè)界的普遍認可和支持。公司很早就參與了直播衛星芯片的技術(shù)研發(fā)工作，憑借在這一領(lǐng)域耕耘多年的經(jīng)驗積累，國芯積極為客戶(hù)提供最好的產(chǎn)品和服務(wù)，為我國的直播衛星業(yè)務(wù)的推廣作出貢獻。

　　杭州國芯作為目前僅有的兩家授權芯片生產(chǎn)廠(chǎng)商之一，可以提供包括信道解調和信源解碼在內的完整直播衛星機頂盒解決方案，從而極大地減輕了機頂盒廠(chǎng)家在新產(chǎn)品技術(shù)開(kāi)發(fā)方面的投入壓力，幫助客戶(hù)以最快的速度進(jìn)入內銷(xiāo)市場(chǎng)。國芯的解碼芯片在技術(shù)上可實(shí)現支持MPEG2、MPEG4、AVS、H.264等各種標準，目前支持的是MPEG2標準，但只要市場(chǎng)需要，隨時(shí)可以實(shí)現支持AVS標準。

　　杭州國芯專(zhuān)注于數字音視頻集成電路產(chǎn)品的創(chuàng )新設計，并為客戶(hù)提供高品質(zhì)的服務(wù)支持。經(jīng)過(guò)多年的技術(shù)深耕，公司在數字電視市場(chǎng)上已經(jīng)獲得了很大的成功，業(yè)已成為國內這一領(lǐng)域最大的本土芯片產(chǎn)品設計與服務(wù)供應商之一。繼2005年被中國半導體行業(yè)協(xié)會(huì )評為最具成長(cháng)性芯片設計企業(yè)，2007年公司再度獲此殊榮。公司的產(chǎn)品線(xiàn)非常豐富，可以提供衛星、有線(xiàn)、地面、移動(dòng)各種不同傳輸模式的接收芯片，并同時(shí)提供多種信源解碼和視頻處理芯片，為客戶(hù)提供完整解決方案。國芯科技是依靠衛星數字電視芯片發(fā)展起來(lái)的，這是我們的優(yōu)勢，現在好幾家下游衛星數字電視機頂盒和整機廠(chǎng)家都在使用我們的產(chǎn)品。

　　長(cháng)虹多媒體營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理蘇子歡：

　　提前研發(fā)產(chǎn)品 第一時(shí)間推向市場(chǎng)

　　衛星能夠覆蓋中國98%的國土，并且只需在衛星數字電視一體機上加個(gè)天線(xiàn)或者普通電視機上加個(gè)機頂盒即可收看到數字電視節目，它能夠以較低的成本最有效地收看數字電視節目，這是增大數字電視用戶(hù)最有效、最簡(jiǎn)潔的一個(gè)方式。

　　長(cháng)虹作為終端電視生產(chǎn)商，我們在產(chǎn)品的研發(fā)上下足了工夫。從CRT電視到平板電視，從模擬電視到數字電視，我們都能很快將產(chǎn)品研發(fā)出來(lái)。因而國家相關(guān)政策出臺之后，我們能在第一時(shí)間將產(chǎn)品推向市場(chǎng)。

　　在衛星數字電視上，我們很早就看重這一市場(chǎng)，并且基于國標ABS-S的衛星數字電視和歐標DVB-S的產(chǎn)品很早就研發(fā)出來(lái)了。因而我們能搶先其他廠(chǎng)家推出衛星數字電視一體機產(chǎn)品。

　　市場(chǎng)總是給有準備的人。不僅是衛星數字電視，還是移動(dòng)電視、地面數字電視，只要存在商機，或是利用新技術(shù)可以打開(kāi)一片市場(chǎng)的，我們就會(huì )提前把產(chǎn)品研發(fā)出來(lái)。去年年底，香港開(kāi)通地面數字電視節目，長(cháng)虹是第一家在香港推出地面數字電視產(chǎn)品的廠(chǎng)家，并且銷(xiāo)售情況良好。

　　由于長(cháng)虹涉及的產(chǎn)品線(xiàn)非常廣，沒(méi)有一個(gè)廠(chǎng)家芯片能解決所有問(wèn)題，不同廠(chǎng)家的芯片各有成本和技術(shù)上的優(yōu)勢。我們選擇芯片廠(chǎng)商很簡(jiǎn)單，就是根據市場(chǎng)導向來(lái)選擇，我們與上游的大部分芯片廠(chǎng)家進(jìn)行了廣泛的合作。