國產(chǎn)機5大怪象:黑手機與時(shí)俱進(jìn) 庸俗當高端

　　國產(chǎn)手機五大怪現象之一：黑手機創(chuàng )新“技高一籌”

　　“黑手機”一直存在，但國產(chǎn)手機廠(chǎng)商無(wú)論如何沒(méi)有想到，“黑手機”有一天會(huì )吞噬自己1/3左右的市場(chǎng)份額。進(jìn)入2008年，這種趨勢并沒(méi)有明顯消退的跡象。北京的相關(guān)調查發(fā)現，黑手機中的一些“高仿機”和“山寨機”正在迅速搶占一、二級市場(chǎng)，這與黑手機往常主打三、四級低端市場(chǎng)形成較大反差。

　　黑手機與時(shí)俱進(jìn)

　　傳統意義上來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)上的“黑”手機分為三種：走私水貨手機、雜牌假冒手機和翻新拼裝手機三大類(lèi)。其中走私水貨手機是指通過(guò)非法渠道，從國外逃避關(guān)稅運到國內的整機，這個(gè)問(wèn)題長(cháng)期存在；雜牌假冒手機是指一些非法生產(chǎn)廠(chǎng)家生產(chǎn)的假冒知名品牌手機，或近似知名品牌的雜牌手機，迷惑消費者，這是目前黑手機的生產(chǎn)主流；翻新拼裝手機是指從國外走私進(jìn)來(lái)的零件進(jìn)行組裝，或者將收購回來(lái)的舊機型進(jìn)行內部清洗，然后換上新的機殼，再貼上假冒入網(wǎng)標志當新機出售，也是對用戶(hù)危害最大的黑手機。一般來(lái)說(shuō)，黑手機主要瞄準地級市以下的低端市場(chǎng)。

　　但隨著(zhù)國家有關(guān)部門(mén)監管的進(jìn)一步深入，以及手機行業(yè)采取了更有針對性的措施，黑手機隨之出現了更多變化，出現了升級換代的特征。所謂組裝機、三碼機、五碼機、高仿機等在內的黑手機已經(jīng)成為正規廠(chǎng)商的心頭之患。部分黑手機廠(chǎng)商則能夠提供一定時(shí)期的質(zhì)保，以“山寨機”的名義得到一部分低端用戶(hù)的認可，從而呈現出更加復雜的新特征。

　　據業(yè)內人士介紹，一批與諾基亞、三星、索尼愛(ài)立信真品極其相似的假冒手機成為黑手機銷(xiāo)售主流，這些“高仿機”與品牌機的相似性達到95%以上。這些黑手機的仿造已不再停留于“Aaycall”或“NCKIA”這種單純做品牌“表面文章”的初級階段，其做工和操作系統使用上都達到了較高水準，使假冒手機從外觀(guān)到功能都與真品如出一轍。

　　據了解，一部帶有智能操作系統平臺，能夠提供視頻、攝影、攝像、錄音、MP3、MP4、GPS導航、藍牙等功能，外表與國際名牌某款手機非常相似的黑手機，其售價(jià)在600-1000元左右，價(jià)格與正品有4倍之多的差距。

　　艾瑞咨詢(xún)高級分析師張燕玲表示，隨著(zhù)新技術(shù)對舊技術(shù)的替代，手機市場(chǎng)有條件調整其平均價(jià)格不斷下移。尤其是移動(dòng)通信市場(chǎng)進(jìn)入平民階段后，用戶(hù)對手機終端的價(jià)格則相對比較敏感，一些用戶(hù)既在乎功能，也在乎價(jià)格，而“黑手機”目前搶占的，正是這部分市場(chǎng)。

　　應對之策：在三個(gè)方面向黑手機學(xué)習

　　在行業(yè)抵制和國家打擊的雙重壓力下，“黑手機”生存依舊，必然有其合理性，這種市場(chǎng)現象值得研究。

　　大多數品牌廠(chǎng)商在一款新機型的推出上，僅確定一款方案就需要在流程上走一個(gè)多月。而黑手機生產(chǎn)者往往是別人出一款新機就立即跟進(jìn)，決策往往是現場(chǎng)拍板，在更新如此之快的手機行業(yè)內，快，就意味著(zhù)成功了一半。

　　另一方面，對消費者需求及市場(chǎng)的了解是“黑手機”的另一制勝法寶。不一定要有多高的技術(shù)，但是一定要具備消費者很喜歡的功能，如收音、GPS、手機游戲、手機電視等，甚至應急燈、驗鈔燈、6倍光學(xué)變焦的大炮筒都可以集成到手機上。

　　第三就是充滿(mǎn)想象的創(chuàng )新。黑手機的技術(shù)并不先進(jìn)，但積累的拼裝經(jīng)驗異常豐富。其中一些廠(chǎng)商大多是做打火機、MP3起家的，敢于在外觀(guān)上大膽創(chuàng )新。目前網(wǎng)絡(luò )流傳的比較有看點(diǎn)的“山寨機”外表有手表、賽車(chē)、火箭、PS2、香煙等等不一而足。而手機產(chǎn)業(yè)的模塊化使手機功能的拼裝創(chuàng )新更加豐富。這方面，黑手機已經(jīng)給國產(chǎn)手機廠(chǎng)商上了一課。

　　追根溯源

　　張燕玲表示，“黑手機”的泛濫，對國產(chǎn)品牌的威脅最大，因為中低端消費者是二者共同的目標市場(chǎng)，“高仿機”的出現更加壓縮了國產(chǎn)品牌的生存空間。此外，消費者多數將“黑手機”與國產(chǎn)手機聯(lián)系在一起，流向市場(chǎng)的黑手機在質(zhì)量和售后服務(wù)方面問(wèn)題較多，極大地損害了國產(chǎn)手機本來(lái)就脆弱的聲譽(yù)。

　　追究黑手機的根源，就必須了解國內手機市場(chǎng)的貼牌制度。貼牌原本是一種正常的合作經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)方式，但一些國產(chǎn)手機廠(chǎng)家拿到稀缺的牌照資源后，自己不生產(chǎn)、不提供售后服務(wù)，而通過(guò)將手機牌照出租給無(wú)牌照手機企業(yè)經(jīng)營(yíng)，賺取利潤。許多在市場(chǎng)上“攻城掠地”的黑手機企業(yè)正是“脫胎”于這些代工廠(chǎng)商。

　　據原信息產(chǎn)業(yè)部經(jīng)濟體制改革與運行科副司長(cháng)王秉科稱(chēng)，去年中國生產(chǎn)5.49億部手機，出口4.83億元，但用戶(hù)新增8000多萬(wàn)，這說(shuō)明其中有大量的黑手機在流通銷(xiāo)售。王秉科認為，核準制退出后，代工成為新的生產(chǎn)模式。新手機企業(yè)不斷進(jìn)入，形成了沖擊，貼牌或者代工的企業(yè)有權利和資格站到同一條起跑線(xiàn)上和牌照企業(yè)競爭。

　　據了解，目前黑手機80%以上都來(lái)自黑手機生產(chǎn)“重鎮”和全國最大的黑手機集散地深圳華強北地區。一項統計表明，在深圳的手機生產(chǎn)企業(yè)兩年前已有近140家，與之配套的方案整合公司36家，主板研發(fā)企業(yè)140家，外觀(guān)結構設計企業(yè)50家，藍牙廠(chǎng)商近300家；渠道上，深圳共有國包商約250家，省包商1260至1300家，整機貿易公司20家，手機賣(mài)場(chǎng)100家，零售商150家及物流配套企業(yè)150家。

　　黑手機儼然已經(jīng)形成了一個(gè)分工明確、規模龐大、效率驚人的黑色地下產(chǎn)業(yè)，而這一體系從研發(fā)、生產(chǎn)到銷(xiāo)售渠道都非常完備。

　　監管需調整

　　業(yè)內人士認為，針對黑手機的監管還需要進(jìn)一步調整。一方面政府相關(guān)部門(mén)應進(jìn)一步加強對流通渠道的監控，進(jìn)一步采取措施取締走私機、翻新機和假冒機。另一方面則應進(jìn)一步降低入網(wǎng)門(mén)檻，促使一些有實(shí)力的黑手機廠(chǎng)商盡快轉正。

　　此前，原信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合國家工商總局從2006年11月開(kāi)始，在全國范圍內組織開(kāi)展為期一年的手機售后服務(wù)市場(chǎng)專(zhuān)項檢查，其中假冒手機、黑手機及走私手機仍然是打擊的重點(diǎn)。業(yè)內人士表示，政府相關(guān)部門(mén)應繼續打擊假冒、“黑”移動(dòng)電話(huà)機和走私移動(dòng)電話(huà)機。同時(shí)開(kāi)展面向消費者的移動(dòng)電話(huà)機真偽查詢(xún)工作，加大對銷(xiāo)售假冒、“黑”移動(dòng)電話(huà)機和走私移動(dòng)電話(huà)機的稽查和處罰力度。

　　業(yè)內專(zhuān)家認為，國內手機市場(chǎng)還沒(méi)有飽和，還有幾年時(shí)間蓬勃發(fā)展。當做到市場(chǎng)飽和時(shí)，中國手機的用戶(hù)數將達到9億。從手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，現在手機業(yè)面臨新的轉折點(diǎn)，也就是多媒體手機時(shí)代。迎合多媒體時(shí)代發(fā)展的手機終端，與傳統意義上的數字手機有很大區別，外觀(guān)和功能應用上同樣出現了質(zhì)的飛躍。這給正規手機廠(chǎng)商擺脫黑手機糾纏提供了機會(huì )。