等離子認識度加深 一季度彩電消費不乏亮點(diǎn)

　　●更新?lián)Q代比重加大 ●消費人群結構復雜●對等離子認識逐步提高 ●深色外殼更受歡迎

　　一季度彩電消費不乏亮點(diǎn)

　　在日前由工業(yè)及信息化部經(jīng)濟運行司、產(chǎn)品管理司和中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )聯(lián)合主辦、奧維營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司承辦的2008年第一季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行公報暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì )上，相關(guān)官員及有關(guān)專(zhuān)家均表示，2008年一季度彩電消費市場(chǎng)不乏亮點(diǎn)。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)白為民表示，近些年來(lái)，因為數字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò )技術(shù)、媒體播放新型技術(shù)應用和快速的融合發(fā)展，整個(gè)消費類(lèi)電子行業(yè)正處在結構調整、升級的轉型時(shí)期。行業(yè)即將面臨重大的發(fā)展機遇，也面臨著(zhù)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)配套各個(gè)方面的困難和挑戰。從市場(chǎng)層面來(lái)看，企業(yè)之間的競爭更加激烈，原有市場(chǎng)格局被快速打破，新的格局正在形成。

　　奧維營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司總經(jīng)理喻亮星指出，在宏觀(guān)背景影響下，2008年第一季度中國彩電市場(chǎng)表現出如下基本特征：

　　與去年調查相比，奧運仍是平板電視消費非常重要的原因，占到了45%。但今年更新?lián)Q代躍升為彩電消費的一個(gè)很重要的原因，由兩個(gè)部分組成：一是舊電視機需要更新，二是電視機屏幕比較小，需要換大屏幕。

　　從2004年到2007年平板電視消費需求變化過(guò)程當中可以看到，隨著(zhù)市場(chǎng)規模的加大，主流產(chǎn)品價(jià)格下降，2004年家庭月收入在1.5萬(wàn)元左右的消費者購買(mǎi)平板電視，而2007年家庭月收入在5000元到8000元的家庭成為平板電視消費的主力軍。人群購買(mǎi)特點(diǎn)的變化預示著(zhù)平板電視市場(chǎng)不再是一個(gè)簡(jiǎn)單市場(chǎng)，而是由復雜消費群體構成，這需要企業(yè)對這一群體做更多地分析、研究、細分，生產(chǎn)更多適合不同需求特點(diǎn)的產(chǎn)品。

　　從產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)看，用5000元-1萬(wàn)元錢(qián)購買(mǎi)40英寸、42英寸的平板電視放在客廳，是今年消費者最主要的需求。32英寸與上述兩個(gè)尺寸的需求比重相差較大，而去年調查中三者的比重幾乎是一樣的。同時(shí)，有37%的人表示打算購買(mǎi)等離子電視，去年調查結果中，這一比例不到20%，說(shuō)明消費者逐步認識到等離子電視的優(yōu)點(diǎn)。

　　從功能的角度來(lái)看，消費者對全高清產(chǎn)品的需求有比較明顯的要求。另外，有58%的消費者愿意買(mǎi)帶錄像功能的電視，愿意支付的價(jià)格在500元以?xún)?。這個(gè)調查結果和去年的調查結果有比較明顯的不同，隨著(zhù)時(shí)間的推移，消費者對這一個(gè)功能的支付價(jià)格越來(lái)越低。

　　對外觀(guān)的調查結果發(fā)現，更多時(shí)候消費者是跟著(zhù)市場(chǎng)在走，多數消費者愿意買(mǎi)黑色、深色外殼的電視。對接口位置越來(lái)越重視，并傾向于放在兩側，而且音箱要下置或者是隱藏。對于平板電視面框的選擇，更多消費者愿意買(mǎi)啞光表面的。