高清平板Q1"長(cháng)勢喜人" 土洋對決呈對半格局

　　中國電子商會(huì )、中國家電市場(chǎng)聯(lián)合調查研究課題組聯(lián)合發(fā)布的《2008年一季度中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》顯示——

　　高清平板市場(chǎng)“長(cháng)勢喜人”

　　市場(chǎng)增長(cháng)迅速高清需求增勢明顯

　　今年一季度，國內平板電視消費繼續保持穩步增長(cháng)態(tài)勢，市場(chǎng)銷(xiāo)量達到210萬(wàn)臺，同比增長(cháng)26%。其中，液晶電視190萬(wàn)臺，同比增長(cháng)24%；等離子電視10萬(wàn)臺，同比增長(cháng)98%。

　　北京奧運會(huì )開(kāi)幕在即，將城市平板電視消費普及引入沖刺階段。本屆奧運會(huì )首次全程采用高清轉播，這讓中國數字電視產(chǎn)業(yè)步入快車(chē)道，高清需求增勢明顯。在產(chǎn)品技術(shù)水平革新及奧運大環(huán)境的雙重影響下，預期購買(mǎi)高清平板電視的消費者從2006年的18.7%增長(cháng)到現在的51%。有線(xiàn)高清數字電視節目及地面高清數字電視節目相繼開(kāi)播，提前釋放了一部分高清平板電視需求。隨著(zhù)各類(lèi)高清節目源的日益豐富以及我國高清產(chǎn)業(yè)的完善，將會(huì )一直刺激國內的高清電視購買(mǎi)需求。另外，高清數字電視國家標準出臺后，中國電子技術(shù)標準化研究所今年3月又推出了代表更高級別清晰度水平的1080高清標準，長(cháng)虹、TCL、創(chuàng )維、海信、松下、索尼、東芝、三星、夏普共9個(gè)品牌首批通過(guò)了1080高清認證，這對于規范市場(chǎng)將起到積極的推動(dòng)作用。

　　等離子電視在三、四級市場(chǎng)增長(cháng)迅速

　　現階段，液晶電視與等離子電視的市場(chǎng)份額之比基本穩定在10:1，后者市場(chǎng)增長(cháng)潛力大，特別是在三、四級市場(chǎng)，等離子表現十分搶眼，一季度同比增長(cháng)139％。主要原因是等離子電視在性?xún)r(jià)比方面的優(yōu)勢更加突出，與此同時(shí)，隨著(zhù)北京奧運會(huì )的臨近，在大屏、運動(dòng)畫(huà)面獨占優(yōu)勢的等離子電視迎來(lái)了機遇，增長(cháng)速度進(jìn)一步提升。

　　下半年，長(cháng)虹等離子屏的量產(chǎn)無(wú)疑將是本土品牌提升核心競爭力、等離子陣營(yíng)扭轉被動(dòng)局面的一支強心劑。海信、廈華、創(chuàng )維、康佳及海爾等本土企業(yè)也紛紛對等離子重拾信心，攜手帶動(dòng)等離子電視市場(chǎng)規模、品牌陣容、技術(shù)準備上的全面復蘇。

　　平板電視對決土洋品牌呈“對半格局”

　　一季度，我國城市平板電視市場(chǎng)中外品牌競爭已呈現“對半格局”。外資品牌在大城市市場(chǎng)略顯強勢，索尼、三星、夏普、東芝等主流外資品牌銷(xiāo)量份額已超過(guò)50%；三、四級城市市場(chǎng)中，本土品牌優(yōu)勢明顯，海信、長(cháng)虹、TCL、創(chuàng )維、廈華等占據80%以上的市場(chǎng)份額。

　　外資品牌市場(chǎng)份額的增長(cháng)得益于價(jià)格策略的運用，尤其是對中小主流尺寸價(jià)格的下調，使其消費需求激增。以2005年至2008年32英寸、37英寸平板電視價(jià)格變化為例，土洋品牌的價(jià)格差距逐年減小，到今年一季度價(jià)格差距已從原來(lái)的1萬(wàn)元變?yōu)?000元。